美女主播為何成央視改版排頭兵

                             -----從央視早新聞改版看新聞的潮流化設(shè)計

                                                   作者:浩歌

27日，央視新聞頻道的早間新聞節(jié)目《朝聞天下》成為央視改版“先鋒”，在主持人和節(jié)目的包裝上“改革”。被網(wǎng)友評為“央視最美女主播”的央視四套《今日亞洲》原主持人胡蝶的亮相成為最大看點(diǎn)。也有網(wǎng)友質(zhì)疑改版后的節(jié)目“學(xué)CNN”、“模仿鳳凰衛(wèi)視”。據(jù)悉，央視大改版正在逐步進(jìn)行，200多名主持人崗位面臨調(diào)整。央視還將進(jìn)一步調(diào)整對主持人的管理，整合主持人資源，讓更多的新面孔出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，并且還要求主持人體現(xiàn)輕松、親民的風(fēng)格。

7月27日悄然亮相的央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》的改版變臉掀起很大轟動，早間打開電視的觀眾為眼前的變化感到不少驚訝——很時尚新潮的形象設(shè)計完全突破以往央視新聞節(jié)目風(fēng)格，難怪有些觀眾發(fā)出類似CNN的驚呼。新版的早間新聞以新美女主播新人為排頭兵、以全新的界面設(shè)計為主打特色，全新推出的早間新聞讓我們看到央視改版變臉的的一個總體方向，央視改版是從形式到內(nèi)容再到理念的全新變化。

全新版面的早間新聞以美女主播最為耀眼，北京電視臺原來的主持人以參加央視主持人大賽的契機(jī)闖入央視，在四頻道鍛煉后終于被推上耀眼前臺，成為此次央視改版中首批推出的主播新人。為何在女主播云集中選擇胡蝶首批亮相？胡蝶的時尚氣質(zhì)和央視早新聞的新潮風(fēng)格實(shí)現(xiàn)良好統(tǒng)一，更國際化的視覺效果、更潮流化的電視新聞界面是央視新聞節(jié)目改版的一個追求。央視新聞節(jié)目求權(quán)威大氣的同時，也在兼顧國際化、潮流化、時尚化。首選美女主播進(jìn)行試驗(yàn)可謂用心良苦。

從具體細(xì)節(jié)分析：男女主播的取景頭像畢以前大了很多，這更加突出了主持人的個性形象，這也是國際大臺尤其是西方大臺早已采用的大頭像造型。而香港、臺灣的新聞主播的取景也是特寫近景，與內(nèi)地電視臺的新聞主播上半身中景效果有視覺差別。目前部分衛(wèi)視的新聞主播是近景，如湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播主持人的頭像是胸部以上。大頭像視覺效果突出，強(qiáng)化了新聞主播的中心地位，雖然是取景鏡頭的一個微部變化，但是更加突出電視畫面中主播位置。

央視早新聞在界面和形式上的另外變化還有：字幕色彩、大小等形式上的變化，更加明亮的字幕色彩采用，字體的變大和字幕格式由一排變?yōu)槿�排，都更加突出了新聞�?biāo)題和新聞地點(diǎn)等基本信息，擴(kuò)展了新聞信息量。多視窗和多層字幕的形式在西方大臺也早已是屢見不鮮，尤其是CNN在美國大選期間把界面手段運(yùn)用得淋漓盡致，多視窗多層字幕的形式讓電視畫面表現(xiàn)手段更加豐富和多樣，有利于營造場信息的立體傳播。央視早新聞的視窗和字幕變化不僅從色彩上強(qiáng)化視覺效果，增強(qiáng)時尚感、國際感，更是運(yùn)用更加發(fā)達(dá)的電視特效手段強(qiáng)化新聞傳播效果，其背后都需要先進(jìn)制作理念和技術(shù)的支撐。

胡蝶首批亮相具有很強(qiáng)的示范效果，也預(yù)示著央視改版的一個新方向，國家大臺的新聞播報與國際接軌，播報形式、節(jié)目風(fēng)格的變化也很重要。美女主播、時尚界面、靚麗色調(diào)這些前所未有的突破，都讓電視畫面和視覺效果看起來更加新潮、美感，讓電視新聞莊重中有活潑、嚴(yán)肅中有暖色，時尚美女主播帶來的清新之風(fēng)是新聞變革潮流化的一個新方向。