倪萍"玩深沉"趙忠祥"轉(zhuǎn)娛樂"新復(fù)出

　　 ——從不同節(jié)目定位談兩位名嘴復(fù)出路線不同

　　主筆：浩歌

　　原中央電視臺兩位名嘴最近的兩個舉動一時又成為熱點新聞，倪萍和趙忠祥最近紛紛在地方衛(wèi)視節(jié)目中亮相主持新節(jié)目。倪萍亮相貴州衛(wèi)視，主持《中國農(nóng)民工》慈善晚會，媒體稱這是她淡出熒屏4年后正式復(fù)出，其實平時倪萍臨時性客串主持還不少，這次被描述為正式復(fù)出還是指在一個固定欄目長期主持而言。 據(jù)介紹，倪萍加盟貴州衛(wèi)視主持每周日晚9點半播出的《中國農(nóng)民工》節(jié)目。這是省級衛(wèi)視中唯一一檔以中國冠名的農(nóng)民電視節(jié)目。

　　另據(jù)報道，名嘴版《舞林大會》2日在上海舉行啟動儀式，本季《舞林大會》的選手都是華語地區(qū)的各位“名嘴”，趙忠祥和東方衛(wèi)視的王冠組成“老少配”擔(dān)任主持，曾誓言“退出娛樂圈”的臺灣主持人吳宗憲會作為嘉賓進行客串主持。趙忠祥與吳宗憲，一個沉穩(wěn)內(nèi)斂，一個幽默詼諧，兩人搭檔主持節(jié)目令觀眾充滿期待。

　　央視前兩大名嘴在地方衛(wèi)視節(jié)目中亮相，無疑給節(jié)目增添很大的節(jié)目看點。地方衛(wèi)視邀請央視名嘴加盟當(dāng)然有自己的目的：借助名嘴的人氣和主持實力抬升節(jié)目的看點和影響力。在電視節(jié)目競爭白熱化、品牌化時代，主持人環(huán)節(jié)關(guān)系節(jié)目的成敗，不惜重金聘請名嘴名主持，無疑可以提升節(jié)目的影響力和品牌價值。但是細(xì)細(xì)分析開來，趙忠祥和和倪萍的復(fù)出還是有很多不同之處。兩人的身份和角色有一定的差別。

　　倪萍選擇一檔農(nóng)民節(jié)目復(fù)出其精神難能可貴，值得贊揚。貴州衛(wèi)視新開辦面向中國農(nóng)民工的電視欄目，是一種差異化的生存戰(zhàn)略，在中國衛(wèi)視進入頻道專業(yè)化時代后，在新聞、娛樂、情感等定位上都有強勁對手的環(huán)境中，主打一檔農(nóng)民節(jié)目無疑是人無我有。過去貴州衛(wèi)視在覆蓋老少邊窮地區(qū)、電大教育、空中課堂等傳播資源、節(jié)目資源上有自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，《中國農(nóng)民工》這檔節(jié)目利用衛(wèi)星電視臺對農(nóng)村地區(qū)的覆蓋優(yōu)勢，是一項很值得提倡的電視策劃——中國面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題的電視節(jié)目已經(jīng)少得可憐，而目前電視消費的最大群體其實就是農(nóng)村農(nóng)民。

　　倪萍由文藝和娛樂主持人轉(zhuǎn)型為社教節(jié)目主持人，放棄娛樂路線，走沉穩(wěn)和深度路線顯得與以往不同。倪萍的身份雖然也在央視，但是淡出專職主持人多年進入演藝圈的她一直是電視劇中心的演員編制身份，以演員身份進入電視臺主持還屬于客串電視主持人行列。當(dāng)然她的主持比純粹演員出身的人主持起來更得心應(yīng)手、如魚得水。這檔《中國農(nóng)民工》以全國視野聚焦農(nóng)民工這個群體，關(guān)注農(nóng)民工與城市融合、農(nóng)民工與現(xiàn)代化的關(guān)系、農(nóng)民工自身對未來的思考等主題，節(jié)目有一定的思想深度，倪萍從文藝主持“玩深沉”看來也是一大挑戰(zhàn)。年齡、閱歷、經(jīng)驗都是倪萍深度路線的優(yōu)勢，親和力、交流感也給沉重感的農(nóng)民工話題增添不少亮色。

　　趙忠祥的復(fù)出和倪萍恰恰相反，這次趙老師卻不玩深沉轉(zhuǎn)為玩娛樂，他主持一檔東方臺的大型娛樂欄目尤其和鬧人貧嘴的吳宗憲搭檔也讓人吃驚不小。新聞主持人出身的趙老師雖然也客串過不少文藝晚會，但是都是莊重節(jié)目，純娛樂節(jié)目還沒涉獵。當(dāng)年和楊瀾主持的《正大綜藝》雖然是當(dāng)年的“娛樂”節(jié)目，但與現(xiàn)在的純娛樂還不是一個概念，嚴(yán)格定位《正大綜藝》更具一檔知識性強的社教節(jié)目。退休后的趙忠祥沒有了臺內(nèi)規(guī)定的限制，走出去娛樂一把也很正常。但參與東方臺節(jié)目還有幾個目的：前期參與策劃、現(xiàn)場主持節(jié)目。原來節(jié)目方更看中趙忠祥在主持界的影響力，他在拉來眾多名嘴集合人氣上具有很大的號召力。加上曹可凡因為身體原因無法出場，走上主持前臺和“名嘴”共舞，真可謂“老來樂”。當(dāng)然無論趙老師怎樣“上蹦下跳”，都不會失去自己沉穩(wěn)的本色，完全淪落為吳宗憲路線還存在無法跨越的天然性格障礙、主持風(fēng)格固化的制約。趙忠祥這樣定位自己在這檔節(jié)目的主持風(fēng)格：雖然《舞林大會》中有娛樂的成分在里面，但不會改變常態(tài)追求娛樂，摩登舞、拉丁舞其實是一種高雅、紳士的藝術(shù)形式，因此還是以莊重為風(fēng)骨。和倪萍的固定節(jié)目相比，趙老師無疑更是一種臨時客串性質(zhì)。

　　在制播分離的大趨勢下，電視欄目制作更加市場化，央視前名嘴加盟地方衛(wèi)視，無疑也是電視節(jié)目制作方式多元化發(fā)展的一個體現(xiàn)，電視主持人資源根據(jù)市場需求進行配置，加快資源上向下向流動，主持從臺內(nèi)限制到專業(yè)化主持市場，都會促使誕生更多靠市場生存的主持人。趙忠祥的從深沉到娛樂、倪萍的從娛樂到深沉，主持人在失去原來主持人身份限制后有了自己的多元選擇。