論營收 獲益不光是錢
主辦方 目前賺錢還有點難
內地音樂節(jié)的先行者，迷笛音樂節(jié)的經營歷程大致能夠代表音樂節(jié)市場的發(fā)展狀況。2000年5月1日、2日，第一屆迷笛音樂節(jié)在北京的迷笛學校大禮堂舉行，當時有30支樂隊參加，每天觀眾近千人。“從2000年第一屆到2005年是虧損的，2006年持平，2007年略有盈利，2008年又大虧，如此循環(huán)。”迷笛校長張帆如是說。
雖然迷笛音樂節(jié)的品牌越來越有名氣，但在過去11年里，迷笛音樂節(jié)的收入主要依靠門票，“11年里有越來越多的贊助商找到我們，但常常會理念不合，比如商家想在場內插上旗子，擺拱門，上邊是他們的產品信息，但這和音樂節(jié)本身的氣質有沖突，商業(yè)味太濃會讓人覺得不自在，所以最終我們多數還是放棄了。”
在迷笛音樂節(jié)開拓的這條道路上，循環(huán)虧盈還算是好的狀態(tài)，更多的還停留在虧損階段。2007年，沈黎暉辦了第一屆摩登天空音樂節(jié)，并沒有盈利，2008年即實現了盈利，2009年草莓音樂節(jié)小虧，2010年即盈利。一連兩年的張北音樂節(jié)目前還未擺脫虧損的狀態(tài)，承辦方飛行者唱片的尤雅表示，“這兩年都沒盈利，藝人投入很大，也出現了很多假票，但今年比去年虧損情況好很多。張北今年有將近20萬觀眾，門票收入就比去年高。去年沒有贊助，今年也有贊助了。但我們做音樂節(jié)也沒打算很快就賺到錢，今年10月2日到4日，我們要在朝陽公園舉辦世界城市音樂節(jié)，以北京、西安、成都、東京、紐約、巴黎這些城市為單位邀請歌手參加，投入不比張北少，我們是希望逐漸在音樂節(jié)市場上站穩(wěn)腳跟。”
音樂人 貼路費到賺出場費
早期的迷笛音樂節(jié)場地都選擇在迷笛音樂學校內部，參加演出的樂隊沒有任何費用，主辦方不負擔外地樂隊的路費，只提供音樂節(jié)期間的免費食宿。而在音樂節(jié)市場發(fā)展了幾年后，樂隊不僅有了出場費，本屆長城音樂節(jié)承辦方——摩登天空唱片的宣傳總監(jiān)丁太升還告訴記者，現在樂手們出席音樂節(jié)的身價都已經翻倍了。而據悉，比較知名的歌手、樂隊參加音樂節(jié)的出場費跟一般的商演沒有區(qū)別，幾首歌從幾萬到十幾萬不等。
當然出場費提升并非歌手們紛紛參加音樂節(jié)的首要原因，對他們而言，舉辦地的環(huán)境、主辦方是否靠譜才更重要。索尼唱片旗下的臺灣女歌手張懸從去年開始就是大陸音樂節(jié)的�？�，僅今年已經參加了3個音樂節(jié)，包括五一期間的朝陽公園音樂節(jié)、7月的蘇州音樂節(jié)，以及長城音樂節(jié)，最后一個讓她最滿意，張懸的表演時間是40分鐘，一共演唱了8首歌，“在一個半山腰的草坪上唱歌，讓我覺得很享受，這是我今年參加的最綠色的一個音樂節(jié)。”
舉辦地 促進旅游尋求發(fā)展
目前舉辦地與主辦方在音樂節(jié)的收入上并沒分成一說，“2009年鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)沒賺到什么錢，門票收入和支出基本持平，其中一部分還是鎮(zhèn)江當地政府前期投入的資金支持。” 王曼介紹說。當地政府看中的顯然是“迷笛”這樣的品牌帶來的旅游效應。據悉，2009年五一鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)結束后，鎮(zhèn)江市政府與迷笛音樂學校簽署了長達十年的音樂節(jié)合作協(xié)議，并將鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)更名為長江迷笛音樂節(jié)。而張北草原音樂節(jié)也是一次簽下了十年的合約。張北音樂節(jié)去年曾經遭遇不少罵聲，但當地政府卻堅持舉辦了第二屆，張北縣委副書記孫曉函認為，對于一個亟待發(fā)展旅游業(yè)的國家級貧困縣來說，做這件事很值得，由于地理位置決定，張北地區(qū)生態(tài)脆弱，發(fā)展農業(yè)和工業(yè)都有局限，生態(tài)旅游文化服務業(yè)是張北縣主力發(fā)展的第一產業(yè)，“雖然問題也不少，但有那么多人來了，了解到張北是個有草原的涼快地方，我們費那么大力氣就值得了。比單純請幾個明星大腕來唱兩場晚會的效果要好得多。”
說趨勢 發(fā)展趨于良性
數量瘋狂增加
內地目前的音樂節(jié)多數以搖滾樂隊及歌手為主，2009年中國國內搖滾音樂節(jié)數量達到18個，國內知名搖滾廠牌摩登天空的宣傳總監(jiān)丁太升認為，音樂節(jié)市場正在瘋狂好轉，極大帶動了搖滾樂產業(yè)的發(fā)展。“摩登天空去年舉辦了3個音樂節(jié)，今年一共做了5個，明年肯定會更多。7月底草莓音樂節(jié)進駐了上海世博會，雖然規(guī)模不大，但是很有代表意義。”
北京音樂圈記者劉穎既是樂迷又是專業(yè)的業(yè)內人士，他認為音樂節(jié)給中國樂壇帶來的最大的影響是讓更多不是樂迷的人來到現場，“因為覺得好玩來了，結果意外地聽到喜歡的樂隊或者意外對音樂產生了興趣。這個我覺得是音樂節(jié)最重要的，有了興趣之后，人們可能才會真正就某個樂隊或者某個音樂形式去消費，才引發(fā)后續(xù)的東西。”
靠近主流市場
在這次長城音樂節(jié)上，雖然像周杰倫、王力宏這樣的一線流行歌手未見蹤影，但藝人名單上赫然出現了羅大佑的名字，給大家?guī)砹司薮蟮捏@喜，此外，謝天笑、左小祖咒、王若琳、張懸等等也都是當下很有票房號召力的歌手。從相對小眾的樂隊、樂手到頂級音樂人，被認為只適合文藝、搖滾青年的音樂節(jié)與主流音樂圈的距離越來越短，逐漸向大眾市場靠近。
丁太升表示，現在有很多的一線藝人都很關注音樂節(jié)，“作為天后級的人物，張惠妹也聯(lián)系過摩登天空，表示對大陸的音樂節(jié)很感興趣。今年的摩登天空音樂節(jié)將于10月2日到4日在北京海淀公園舉辦，我們請來了英國當紅大牌Big Pink樂隊，他們去年發(fā)行了首張專輯《A Brief History of Love》，令他們成為了2009年英國著名音樂雜志《新音樂快遞》評選出的最佳新人。這支當紅樂隊的加盟將直接奠定今年摩登天空音樂節(jié)的國際水準。”
逐漸大浪淘沙
丁太升認為，目前國內的音樂節(jié)尚未達到完全良性運作的程度，“應該說是趨于良性吧。德國每年有300個音樂節(jié)，大多數能良性維持運作，國內今年預計音樂節(jié)總數會有幾十個，能夠盈利的不多，因為我們現在的市場還沒有這么大，有很多音樂節(jié)主辦方不夠專業(yè)，因此一些音樂節(jié)辦得很糟糕，但這也是音樂節(jié)必然經過的大浪淘沙的過程。通過市場調節(jié)淘汰掉不專業(yè)的。”音樂節(jié)是一個遵循商業(yè)法則的活動，有不少音樂人通過音樂節(jié)賺到了錢，不至于為了生計發(fā)愁，才可以踏實地做音樂。只有這些音樂人有了好的創(chuàng)作環(huán)境，才能真正讓音樂產業(yè)良性發(fā)展。
無論什么樣的音樂節(jié)，其最終的主題都是愛與和平，最重要的內容都是讓觀眾能夠享受美好的音樂和生活，國內的音樂節(jié)也在朝著這個方向努力。剛剛結束的長城音樂節(jié)組織工作比較到位，觀眾大多比較滿意，而去年受到廣泛批評的張北音樂節(jié)今年也被評價“有進步”。
觀眾 音樂爽還要玩得爽
站著喊吧 用不著含蓄
在音樂節(jié)上，中國人、外國人，或帥或丑，80、90后或歐巴桑，他們穿著或時尚或另類的服飾，在草地上站著、躺著，在陽光和月光的照耀下，看演出、聽音樂、吃東西、打牌、聊天或者只是為了秀個性。樂評人科爾沁夫是各種音樂節(jié)的�？停�“無論哪種音樂，現場能感受到的氣氛和魅力是唱片無法比擬的。現在的音樂節(jié)以搖滾音樂節(jié)居多。我并不是每個樂隊都喜歡，去了是感受一種氣氛，曬太陽聊聊天，這種綜合的娛樂休閑方式很適合喜歡音樂的人。”
在場館看演唱會必須坐著是個不成文的規(guī)定，但在音樂節(jié)上就不必聽別人指揮了。中國傳媒大學的大二學生小崔在今年5月看過草莓音樂節(jié)后就愛上了這種活動，“和聽演唱會的感覺完全不同，演唱會上興致來了想要吶喊，如果在你周圍整整齊齊排排坐的人都沒喊，大家就會向你投來驚異的目光，只好隱忍著情緒盡量和別人一起爆發(fā)。但在音樂節(jié)上用不著含蓄，我旁邊還有在地上打滾的呢。”
服務到位 大家都開心
長城音樂節(jié)設置了主舞臺、時尚男人節(jié)舞臺和電子舞臺，可謂各有各的精彩。主舞臺樂隊演出結束之后，電子野營跳舞派對進行了通宵打碟，要瘋狂到底的人還可以在月光下徹夜跳舞。觀眾小李前天下午驅車趕赴水關長城，度過了一個相當不錯的“音樂主題假日”。“環(huán)境很好，空氣清新、涼風習習。創(chuàng)意市集上有很多好玩的東西，大家就像在趕廟會，姑娘小伙子們戴著面具、花頭巾、假耳朵，大家都很開心。演出本身很精彩，主辦方組織工作也很細致，道路和停車場都有大量人力做引導，晚上散場時還有工作人員在路上提醒大家注意腳下。”
就像看電影離不開爆米花，現在大多數音樂節(jié)除了音樂，也都想方設法地設計一些衍生環(huán)節(jié)，比如涂鴉區(qū)域、美食小吃，“席地而坐一邊吃一邊聽音樂，感覺很愜意，啤酒10到15元一聽，價格稍貴但可以接受，就是攤位排隊的人有點多。”在接受采訪時，小李對這次音樂節(jié)表示滿意，采訪結尾笑稱，“要說問題，唯一問題就是臨時廁所沒有燈。”
主辦 還有點問題
國內的音樂節(jié)目前還處在魚龍混雜的階段，有的相當不錯，有的相當不好，不過至少，大部分主辦方都在朝著好的方向努力。
藝人名單重復
什么樣的音樂節(jié)會引起大家的興趣？曾經在北京音樂圈擔任音樂記者、時下在豆瓣負責線上音樂的賈維提出了自己的觀點，“比如電影節(jié)，如果參與的導演、演員都是一線的，那是比較頂級的電影節(jié)。音樂節(jié)也是一樣，如果有比較有號召力的藝人，有一到兩個國際藝人，這就會是大家比較期待的音樂節(jié)。”有中國搖滾新教父之稱的謝天笑上周五在長城音樂節(jié)進行了長達一個小時的演出，而在今年“五一”期間，謝天笑先后在易縣、迷笛、草莓三個音樂節(jié)上亮相，出鏡率實在高得驚人。賈維認為目前國內能夠做現場表演的藝人并不多。“如果每年有七八個音樂節(jié)的話，你會經�？吹街貜偷拿帧Ｎ铱赡軒讉�月前剛看過，他對我的吸引力就不是那么大了。”
品牌少山寨多
目前國內有品牌的音樂節(jié)尚屬于少數，很多音樂節(jié)是臨時起意的應景之作，主辦方不夠專業(yè)，實際收益自然與預期有差距，這也正是丁太升所說的，國內的音樂節(jié)還沒有達到真正的市場化。高曉松對今年“五一”期間的成都熱波音樂節(jié)上給出了“山寨”的評價，隨后端午節(jié)期間在石家莊舉辦的音樂節(jié)也被網友批評太山寨，“草莓、摩登、迷笛火了，石家莊都有音樂節(jié)了。三天，端午假期，時間不賴，可是人家哪個音樂節(jié)是室內的啊，所以這充其量也就一山寨。男主持是《影視直通車》那位，一頭小卷毛。女的眼熟，不認識……之后上來的一個樂隊，我一聽竟是電視劇主題曲范兒的。那主唱還頗為到位地拿起主辦方贊助的啤酒喝了一口……”
組織尚有不足
音樂節(jié)整體趨于良性發(fā)展，但個別環(huán)節(jié)仍存在不少問題。比如去年的首屆張北草原音樂節(jié)，曾因組織混亂遭到不少罵聲。有人抱怨音響等硬件設施不好，因為調音環(huán)節(jié)的延遲，其中兩天的演出本應下午兩點開始，結果拖到了五點才開始。還有人抱怨大環(huán)境差，沒出現想象中的半米多高的綠色草原，風沙卻無處不在，旅館、食品價格坐地起價，上廁所則要“走過幾個足球場的距離”。而今年的張北音樂節(jié)過后，豆瓣網上連續(xù)兩年都參加了張北音樂節(jié)的網友也及時作出了反饋，認為今年的張北進步了不少，帳篷租用、餐飲方面都比去年及時，“至少我看到了綠色的草原。”
■新聞鏈接
內地的夏季音樂節(jié)
張北草原音樂節(jié)：2009年7月首次舉辦，位于張北縣的中都草原是距離北京車程最近的大草原。
天津薊縣盤龍谷音樂節(jié)：將于9月22日、23日在天津薊縣盤龍谷舉行，不僅距離北京很近，還正值中秋佳節(jié)小長假的當口，屆時將有許巍、唐朝、老狼、麥田守望者以及不少歐美國家地區(qū)的歌手樂隊演出。
北戴河音樂節(jié)：今年8月18日，北戴河首次舉辦了海灘音樂節(jié)，現場在距離陸地十幾米的海面上搭起舞臺，極大發(fā)揮了海洋的優(yōu)勢。
長城音樂節(jié)：剛剛落幕，環(huán)境、演員陣容、組織工作都不錯。
迷笛音樂節(jié)：2000年首屆在迷笛音樂學校的學生禮堂中舉辦，十年來發(fā)展成為國內規(guī)模最大的戶外音樂節(jié)。2009年開始主會場轉戰(zhàn)江南，讓搖滾樂完成“南下”的使命。
草莓音樂節(jié)：“草莓音樂節(jié)”是國內搖滾廠牌摩登天空繼“摩登天空音樂節(jié)”后于2009年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌。
港臺地區(qū)及國外音樂節(jié)
伍德斯托克音樂節(jié)：被譽為目前世界上最著名的系列性搖滾音樂節(jié)。最早舉行于1969年，主題是“和平、反戰(zhàn)、博愛、平等”。
臺灣貢寮國際海洋音樂祭：2000年開辦，是臺灣每年七月最大的音樂搖滾節(jié)慶。2007年崔健曾壓軸登臺。
日本富士山音樂節(jié)：從1997年開始，每年7月下旬、8月上旬在日本新
縣苗場滑雪場舉辦，該音樂節(jié)每次都有超過200組日本國內外的音樂人參與。
英國格拉斯頓伯里音樂節(jié)：英國最大的戶外音樂節(jié)，2009年有14萬樂迷冒雨在音樂節(jié)現場搭起帳篷感受音樂帶來的快樂。
美國的蒙特勒爵士音樂節(jié)：迄今為止已經舉辦了44屆，1999年時觀眾人數就達到了20萬之多。
古典音樂節(jié)
貝多芬音樂節(jié)：今年適值“樂圣”貝多芬誕辰240周年，奧地利音樂迷為此舉辦了持續(xù)3個月的“貝多芬音樂節(jié)”。
北京國際音樂節(jié)：創(chuàng)辦于1998年，每年秋天在北京舉行。音樂節(jié)包括交響樂音樂會、歌劇、獨奏音樂會、室內樂音樂會、經典爵士樂音樂會、歌舞劇、演唱會等多種世界水平的藝術演出活動。
