日前，作為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)主管部門，文化部首次發(fā)布了《2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度市場報告》（以下簡稱“年度市場報告”），年度市場報告回顧了2009年我國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展與管理的總體狀況，公布了2009年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場權(quán)威數(shù)據(jù)，明確了今后網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展與管理的基本思路，將對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場、促進網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
年度市場報告指出：2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場保持了較好的運行態(tài)勢，在線音樂和無線音樂兩大領(lǐng)域都實現(xiàn)了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長和市場規(guī)模的迅速發(fā)展，市場整體版權(quán)保護狀況不斷改善，商業(yè)模式探索逐漸成熟，市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)音樂對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的整合推動作用日益顯著，已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力和新的平臺，在滿足人民群眾精神文化需求、協(xié)調(diào)科技與文化發(fā)展等方面的有著重要的促進作用。
年度報告顯示，截止到2009年年底，我國有網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位共212家；2009年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模已經(jīng)達到20.1億元人民幣（以音樂內(nèi)容和服務(wù)提供商總收入計，不含電信運營商收入），發(fā)展迅速。但其兩大構(gòu)成領(lǐng)域無線音樂市場和在線音樂市場的市場規(guī)模存在較顯著的不平衡，2009年，中國無線音樂市場規(guī)模為18.4億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的91.5%；而在線音樂市場規(guī)模為1.7億元人民幣，僅占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的8.5%。年度報告指出我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的主要問題是版權(quán)保護、在線音樂的商業(yè)模式和無線音樂的閉環(huán)式發(fā)展。
2009年，國務(wù)院文化行政部門延續(xù)了對網(wǎng)絡(luò)音樂“以管理促發(fā)展”的管理思路，從強化市場管理體制和組織機構(gòu)、進一步貫徹和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)文化市場準入機制、嚴格執(zhí)行內(nèi)容審查機制、運用技術(shù)手段提高管理水平、促進消費觀念轉(zhuǎn)變、建立創(chuàng)作激勵機制、注重將新科技融入音樂等方面入手，有效加強了對網(wǎng)絡(luò)音樂市場的管理；這些思路和手段也將在2010年得到進一步的貫徹和實施，達到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序、保護知識產(chǎn)權(quán)、增強企業(yè)競爭實力、鼓勵優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播、促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場健康繁榮發(fā)展的目的。
附：
《2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》摘要
中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場正在蓬勃發(fā)展
2009年是中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二個十年的開端，過去的十年中，在國家相關(guān)行業(yè)主管部門的指導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)不斷開拓進取，逐漸探索出了符合大眾需求和市場發(fā)展規(guī)律的業(yè)務(wù)形式，網(wǎng)絡(luò)音樂不但成為人們喜聞樂見的數(shù)字娛樂方式，開辟出了巨大的市場空間，也在多方面推動了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為其新的平臺。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場保持了較好的運行態(tài)勢，在線音樂和無線音樂兩大領(lǐng)域都實現(xiàn)了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長和市場規(guī)模的迅速發(fā)展，市場整體版權(quán)保護狀況不斷改善，商業(yè)模式探索逐漸成熟，對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的整合拉動作用日益顯著，市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。
從市場主體來看，截止到2009年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位共212家，比2008年的數(shù)量增長近一倍。
從用戶規(guī)模來看，截止到2009年年底，我國在線音樂總體用戶規(guī)模已達到3.2億，與2008年相比增長了28.8%，年用戶增長量達7174萬。在無線音樂領(lǐng)域，我國無線音樂用戶數(shù)已經(jīng)達到4.7億人，與2008年相比增長15%，年用戶增長量超過6000萬人。
從市場規(guī)模來看，2009年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模已經(jīng)達到20.1億元人民幣（以音樂內(nèi)容和服務(wù)提供商總收入計，不含電信運營商收入），發(fā)展迅猛。
從市場結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)音樂兩大構(gòu)成領(lǐng)域的市場規(guī)模存在較顯著的不平衡，2009年，中國無線音樂市場規(guī)模為18.4億元人民幣（以音樂內(nèi)容和服務(wù)提供商總收入計，不含電信運營商收入），占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的91.5%；而在線音樂市場規(guī)模為1.7億元人民幣，僅占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的8.5%。
從商業(yè)模式來看，在線音樂市場的主要商業(yè)模式是廣告收入，占88.3%，用戶付費模式尚處于探索階段，比例較��；無線音樂領(lǐng)域的主要商業(yè)模式是基于電信運營商平臺的用戶付費；電信運營商也因此獲得了無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的絕大部分收益，而增值服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商獲得的份額較為有限。
網(wǎng)絡(luò)音樂促進音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革，具有重要的社會意義
從以上數(shù)據(jù)不難看出，在第二個十年的開端，中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場呈現(xiàn)出蓬勃旺盛的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模巨大并且增長迅速的網(wǎng)絡(luò)音樂市場，也在眾多方面改變了音樂產(chǎn)業(yè)的面貌，成為其發(fā)展的重要推動力和新的平臺。
網(wǎng)絡(luò)音樂使音樂的載體和播放設(shè)備發(fā)生了轉(zhuǎn)變，拓展了用戶獲得音樂的渠道，使用戶獲得和欣賞音樂的方便性大大增強，成本明顯降低。這大大擴展了音樂產(chǎn)品的消費人群和市場空間。
網(wǎng)絡(luò)音樂也改變了音樂的欣賞模式，讓音樂突破了介質(zhì)的限制，得以更靈活的傳播和欣賞。消費者可以直接選擇自己最中意的歌曲，音樂欣賞的單位從專輯逐漸向單曲轉(zhuǎn)化。
網(wǎng)絡(luò)音樂正在創(chuàng)造新的發(fā)行模式，使音樂的發(fā)行和傳播渠道逐漸從音像店轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)，這使其反應(yīng)更快，成本更低，能更迅捷和全面的滿足受眾需求。網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)行模式不斷取得成功，正逐漸取代傳統(tǒng)的發(fā)行模式，這也使唱片公司推廣的效率升高，成本和風(fēng)險降低，并進一步降低了創(chuàng)作和傳播的門檻，促使許多并未受過專業(yè)培養(yǎng)訓(xùn)練的年輕人大膽投身創(chuàng)作和演唱，非職業(yè)創(chuàng)作者和歌手向?qū)I(yè)的創(chuàng)作者和歌手以及唱片公司發(fā)起挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)音樂對音樂產(chǎn)業(yè)的影響是全面而深刻的，隨著在音樂產(chǎn)業(yè)中的比重進一步加大，必將促進音樂產(chǎn)業(yè)沿著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與音樂產(chǎn)品、信息技術(shù)與文化市場融合發(fā)展的方向前進。網(wǎng)絡(luò)音樂所具有的重要社會意義也將更明顯的得以體現(xiàn)：
網(wǎng)絡(luò)音樂市場的繁榮有利于提高人民群眾精神文明生活的平均水平，滿足廣大群眾在社會經(jīng)濟發(fā)展中逐漸多樣化的精神文化需求，豐富社會主義文化，并進一步推動文化與經(jīng)濟、政治、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展有利于協(xié)調(diào)科技進步與文化內(nèi)容之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不僅增加了音樂傳播方式的多樣性，而且改變了音樂文化的發(fā)展模式，影響了音樂市場的消費行為。同時，音樂文化市場的變動又推動了新的傳播技術(shù)、搜索技術(shù)、交易技術(shù)等各種技術(shù)手段的進一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)音樂市場的發(fā)展就是科技與文化交匯的過程，體現(xiàn)了文化引領(lǐng)科技、科技促進文化的良性循環(huán)。
網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展是我國優(yōu)秀文化創(chuàng)新發(fā)展的縮影和推動力。網(wǎng)絡(luò)與音樂的結(jié)合，為優(yōu)秀音樂作品的創(chuàng)作、宣傳和傳播創(chuàng)造了更有利的條件。優(yōu)秀的音樂作品通過網(wǎng)絡(luò)得到了更多的認可和積極的回報，進一步促進了我國音樂文化的創(chuàng)新發(fā)展，同時也擴大了優(yōu)秀音樂作品在人民群眾中的影響范圍，使我國的優(yōu)秀文化通過音樂的形式得到全國、乃至全世界的人們了解和認同。
網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題
網(wǎng)絡(luò)音樂市場的迅速發(fā)展也伴隨一些亟待解決的問題。
版權(quán)問題是網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展面臨的最嚴重挑戰(zhàn)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，免費音樂下載盛行，大量網(wǎng)站向用戶提供未經(jīng)授權(quán)的音樂，非法鏈接、非法上傳下載等現(xiàn)象普遍存在。盜版問題嚴重破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂的市場秩序，制約了合理盈利模式的發(fā)展，阻礙了市場的良性循環(huán)，使網(wǎng)絡(luò)音樂市場中多方的利益都受到損害，而且往往與違法違規(guī)內(nèi)容有聯(lián)系，既不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也對社會整體的文化市場造成了損害，阻礙了其健康合理發(fā)展。
在在線音樂領(lǐng)域，龐大的用戶數(shù)、巨大的影響力與有限的市場規(guī)模形成了強烈反差，商業(yè)模式不成熟是造成這一現(xiàn)象的主要原因。受制于版權(quán)、用戶消費觀念等問題，在線音樂的商業(yè)模式一直處于探索中，這使其市場規(guī)模被限制在了較小的空間，也使參與這一市場的大量企業(yè)難以獲得收入，幾乎處于“零起點”狀態(tài)。這種狀況既限制了各產(chǎn)業(yè)主體的投入，影響了市場的長期發(fā)展，也使眾多市場主體為了維持生存過度看重短期利益，間接造成了音樂內(nèi)容和運作模式上大量不規(guī)范的操作，形成了一定的社會問題。
在無線音樂領(lǐng)域，以電信運營商平臺為基礎(chǔ)的商業(yè)模式較為成熟有效，但運營商在市場中占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位，獲取了市場創(chuàng)造的大部分利潤，其他產(chǎn)業(yè)各方的收入更多的受運營商政策而非自身業(yè)務(wù)狀況的影響。這種閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)使得價值鏈中各方做出的貢獻和獲得的利益產(chǎn)生了顯著的失衡，限制了服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商在無線音樂市場中的發(fā)展。長此以往，內(nèi)容提供商將缺乏資金進行內(nèi)容創(chuàng)作，并降低對無線音樂市場開拓的積極性，進而不利于在市場中建立的良性競爭體系和市場的持久穩(wěn)定發(fā)展。
以管理促進發(fā)展
為了解決網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展中存在的問題，達到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂市場秩序、保護知識產(chǎn)權(quán)、增強企業(yè)競爭實力、鼓勵優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播、促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場健康繁榮發(fā)展的目的。2009年，國務(wù)院文化行政部門延續(xù)了對網(wǎng)絡(luò)音樂“以管理促發(fā)展”的管理思路，有效加強了對網(wǎng)絡(luò)音樂市場的管理：
在市場準入方面，強化網(wǎng)絡(luò)音樂市場管理體制和組織機構(gòu)，進一步貫徹和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)文化市場準入機制。文化部嚴格貫徹和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)文化市場的準入機制，通過對經(jīng)營主體的準入控制和規(guī)范，對其市場行為進行規(guī)范。允許有實力、能制作好的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品、且遵守國家相關(guān)法規(guī)的企業(yè)、公司、網(wǎng)站進入網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營領(lǐng)域；不允許未經(jīng)過準入審批的網(wǎng)站、公司、個人網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、傳播網(wǎng)絡(luò)音樂。
在內(nèi)容審查方面，嚴格執(zhí)行內(nèi)容審查機制，通過內(nèi)容審查，存在內(nèi)容和導(dǎo)向問題的音樂產(chǎn)品得以剔除，從而更好的構(gòu)筑社會主義的網(wǎng)絡(luò)文化宣傳陣地，建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)音樂文化。2009年8月26日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》《通知》以促進整個網(wǎng)絡(luò)音樂市場的持續(xù)健康發(fā)展為方針，其目的是進一步推動網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展，切實落實《文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展和管理的若干意見》精神，加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作�！锻ㄖ返念C布，對完善網(wǎng)絡(luò)音樂管理制度，促進市場健康有序發(fā)展起到了重要的作用。
在技術(shù)手段運用方面，運用技術(shù)手段提高網(wǎng)絡(luò)文化管理水平，加強網(wǎng)絡(luò)文化管理，建立全國網(wǎng)絡(luò)文化市場計算機監(jiān)管平臺等，這在防范網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)音樂的問題上能夠發(fā)揮不可替代的作用。
在規(guī)范市場方面，引導(dǎo)消費習(xí)慣，從觀念上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M方式。目前，我國網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)問題較為突出。作為管理部門，文化部努力通過引導(dǎo)消費習(xí)慣，使消費者的觀念從無償擁有轉(zhuǎn)變到付費消費，在制度上重視網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的維護，制定出相應(yīng)的法規(guī)，加大網(wǎng)絡(luò)音樂知識產(chǎn)權(quán)的保護力度和執(zhí)法力度，建立反盜版網(wǎng)絡(luò)音樂的監(jiān)控體系。
在創(chuàng)作激勵方面，廣納人才，建立起活躍的創(chuàng)作激勵機制。終端消費環(huán)節(jié)的強大與原創(chuàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的薄弱之間的巨大落差，是網(wǎng)絡(luò)音樂市場必須要解決的重要問題，文化部充分利用網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)、網(wǎng)絡(luò)音樂論壇等豐富多彩的形式推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，真正發(fā)掘出一批具有優(yōu)秀音樂才華的人才，推出一大批深受大眾喜愛的原創(chuàng)音樂作品，打造出一批具有中國風(fēng)格和國際影響力的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂品牌，從而推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
在科技與文化結(jié)合方面，注重傳播方法和渠道先進性，把新科技融入到音樂中，努力讓技術(shù)和內(nèi)容攜手共進，使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)共同健康有序發(fā)展。
中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢
展望未來中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展，主要呈現(xiàn)出如下趨勢：
網(wǎng)絡(luò)音樂將成為未來音樂市場主流形式。目前，全球傳統(tǒng)唱片、CD等的銷量都在不斷下降，而網(wǎng)絡(luò)音樂占整體音樂市場的份額則在不斷上升。在我國，網(wǎng)絡(luò)音樂市場在政府相關(guān)部門的管理與引導(dǎo)和各市場主體的共同努力下，正朝著健康、有序的方向發(fā)展，市場各方合作解決版權(quán)問題、探索商業(yè)模式已經(jīng)成為大勢所趨；同時，我國國民經(jīng)濟的快速增長為網(wǎng)絡(luò)音樂帶來了龐大的市場需求和廣闊的發(fā)展空間，國民的文化產(chǎn)品消費水平也在逐年上升，計算機、互聯(lián)網(wǎng)及移動通信技術(shù)的進一步普及發(fā)展，都為網(wǎng)絡(luò)音樂提供了良好的環(huán)境，可以預(yù)見，不久的將來，網(wǎng)絡(luò)音樂將占據(jù)音樂市場大部分的市場份額，成為未來音樂市場的主流形式。
新的業(yè)務(wù)形式不斷發(fā)展，全曲下載成為3G業(yè)務(wù)亮點。3G的高帶寬不僅會帶來用戶體驗的改變，更將使各類無線音樂面臨全新的發(fā)展空間，并促進市場結(jié)構(gòu)的變化；與目前彩鈴業(yè)務(wù)為主的情況不同，全曲下載業(yè)務(wù)將成為無線音樂3G時代發(fā)展的亮點。用戶的廣闊需求、較高的認知和接受程度以及終端的發(fā)展完善，都為全曲下載奠定了基礎(chǔ)；同時，這也符合運營商培育新的業(yè)務(wù)增長點、保持無線音樂領(lǐng)域結(jié)構(gòu)的合理性和增長性的需要，將獲得運營商的大力推動。全曲下載的業(yè)務(wù)潛力將進一步被挖掘出來，并將成為未來網(wǎng)絡(luò)音樂的業(yè)務(wù)亮點。
多種網(wǎng)絡(luò)載體融合創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)新局面。在我國，多種網(wǎng)絡(luò)載體相融合的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)，電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了資源和應(yīng)用合一，無線電信網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開始了與有線電信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用整合，并將在即將到來的3G時代完成融合。2009年末，國家明確表示大力推進計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，這將大大推動我國信息網(wǎng)絡(luò)的融合，為網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)造新的發(fā)展空間，并從終端、用戶、經(jīng)營主體等諸多方面促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場各要素的進一步發(fā)展變化，改變網(wǎng)絡(luò)音樂的市場狀況，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂的產(chǎn)業(yè)新局面。
