記者昨日在網(wǎng)上看到，兩段刪除植入廣告后的《金婚2》視頻已在網(wǎng)上搶先曝光，更有媒體記者聲稱眼見安徽衛(wèi)視正趕制“凈版”《金婚2》的播出帶。昨天，記者就此事采訪了安徽電視臺廣告中心主任查道存，他首度明確表態(tài)：可以不刪！但要收費！
刪減原則：不影響劇情為先
目前在網(wǎng)上已經(jīng)曝光了兩段刪除廣告后的《金婚2》，一段是耿直和舒曼一家老小聚在一起吃年夜飯，耿直拿出兩個某保險公司的保單，給兩個孫子作為新年禮物，耿直和舒曼老倆口還多次勸說子女買保險。對于這場戲，安徽衛(wèi)視將其中家人在一起討論保險的戲份全部刪掉，耿直給孫子送完禮物之后，直接接到全家舉杯共祝新年的戲份。
隨后，女兒和女婿帶著耿直和舒曼老倆口去看新購買的別墅，舒曼和女兒對家中的冰箱進行了討論，舒曼還特別對這個品牌冰箱進行了表揚，直言這個牌子好。在安徽衛(wèi)視剪輯后的版本中，這些廣告意味非常濃厚的對話全部被剪掉。
第二段是耿直和舒曼帶著女兒逛超市，遇到了以前曾與耿直傳緋聞的韓女士，剪輯后的視頻中，舒曼壓根沒有搭理韓女士。而在原版中，對方問舒曼，自己的愛人檢查身體后查出血脂和血糖都很高，問應該吃哪個牌子的植物油。舒曼向?qū)Ψ酵扑]了某品牌的植物油，并強調(diào)自己家這么多年一直在吃這個牌子。
記者發(fā)現(xiàn)，其中的植入廣告并沒有完全刪除，比如某品牌牛奶和某品牌速凍食品。據(jù)安徽衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，他們的刪減是以不影響劇情為原則的。對于那些明顯是廣告場景、刪后不影響收看的部分，則會過濾掉。有些對話對劇情是有承上啟下作用的，如果刪掉就會影響收看，這樣的植入廣告就會保留。更有網(wǎng)友建議安徽衛(wèi)視，可以對刪除不掉的植入廣告加馬賽克處理。這位內(nèi)部人士笑言，暫時沒有這方面的考慮。
不刪原則：播出平臺與制片公司分賬
在中國的影視行業(yè)中，電影和電視劇中植入廣告幾乎是同時起步的，但由于兩者的贏利和運作模式有著非常大的區(qū)別，這直接導致，在電影植入廣告這一模式，比電視劇走得更遠更成熟。
國產(chǎn)電影從2002年開始采用分賬模式，由于這種模式照顧到影片全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的利益共享，風險共擔，成就了中國電影業(yè)的發(fā)展。目前，一部電影的收入46%——50%歸影城，10%——12%歸發(fā)行方，剩下歸制作方。在這種情況下，制片方如果在電影開機前沒有打平制作成本，可以說注定賠錢。比如說，票房一億元的電影，制片方只有將投入限定在3000萬元以內(nèi)才有望賺錢，否則將不得不面對虧損的尷尬境地。制片方如何打平成本？只有依靠植入廣告。
而電視劇運營模式卻截然不同：一、影城不需要付錢給電影制片方獲得片源，而電視臺要花錢從制作方手中購得電視劇；二、與觀眾需要買票進入電影院不同，電視觀眾收看電視劇是免費的。三、電影依賴票房分賬才養(yǎng)活產(chǎn)業(yè)鏈，電視臺則只能依靠電視劇(節(jié)目)吸引來的廣告掙錢。電視臺作為植入廣告價值實現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，卻沒有從植入廣告中獲得任何收入，從這個角度來說，對于電視臺本身來說并不公平。
記者昨天采訪安徽電視臺廣告中心主任查道存時，對方表示了上述的觀點。他認為：“我們購買的是電視劇，并沒有購買其中的植入廣告。如果制片方堅持不同意我們刪掉里面的植入廣告，我們認為，他們應該付費。”而且，根據(jù)2004年施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第15條規(guī)定，電視廣告應與其他節(jié)目明顯區(qū)分，而現(xiàn)在電視劇里的植入廣告是不加提示的，因此也是違法的。
此外，他還認為，目前國產(chǎn)電視劇的價格正在逐年上漲，優(yōu)秀劇目更是千金難買，制片公司賺取100%以上的利潤率非常普遍。同時，帶來的后果就是電視臺的購劇成本一路飆升，很多臺已經(jīng)難以為繼。目前依然有實力參與優(yōu)秀電視劇競價的省級衛(wèi)視不會超過10家。電視臺也需要降低購劇成本。電視臺與制作方就劇中的植入廣告分賬，絕對是未來的發(fā)展趨勢。
