(注：本文所討論的選秀主要指歌唱類選秀比賽，例如快樂男聲、花兒朵朵、名師高徒、非同凡響，其中又主要以在同類節(jié)目中關(guān)注度稍高的快男為例。)
不可忽略的普遍漠視 選秀？不關(guān)我事
在快男全國總決賽的后段，湖南衛(wèi)視一直表示收視率穩(wěn)步上升，屢屢占據(jù)同時段第一，比如在4進3比賽直播中，在全國23個收視儀城市獲得收視率1.24，收視份額8.24%，穩(wěn)居全國同時段電視節(jié)目收視第一，然而必須指出的是，所謂“同時段”，是深夜乃至凌晨的非黃金時段。而另外兩檔歌唱類選秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》、浙江衛(wèi)視的《非同凡響》雖然有意另辟蹊徑，但關(guān)注度更低，通過百度搜索分別可得25600、40100篇相關(guān)新聞，還不到快男93800篇的一半。無論觀眾還是業(yè)內(nèi)人士都不難得出這樣的直觀感受：今年的歌唱類選秀節(jié)目，關(guān)注度與往年相比已跌到谷底。
黃牛與粉頭
生意冷清 寫真集一晚賣出兩本
9月3日下午四點，長沙，快男三強誕生前，湖南衛(wèi)視演播廳大門外七八名“黃牛”，正漫不經(jīng)心地游走在來來往往的行人當(dāng)中，每張入場票叫價到400塊，實際上可以還價到100塊。場地一旁設(shè)有快男新鮮出爐非官方寫真集的專門攤位，但68塊的寫真集在十多分鐘內(nèi)，只賣出寥寥兩本。
對此，天娛傳媒品牌總監(jiān)徐冰表示，“那本寫真不是我們出的，從設(shè)計到內(nèi)容都一般。天娛自己出版的快男寫真，上市前已預(yù)訂出數(shù)萬本，武藝、陳翔封面的版本更是上市三天已斷貨。”徐冰并不同意觀眾熱情冷卻一說，她透露，比賽期間湖南衛(wèi)視、天娛組織的快男10城市拉票會，所到城市粉絲依然熱情地接機、送機。新浪微博關(guān)于快男賽事直播的討論話題數(shù)也屢創(chuàng)新高，全國總決賽進入10強淘汰賽后每場新浪微博的賽事話題數(shù)在百萬以上，4進3淘汰賽更是高達193萬。
晚上十點半直播開始，攝影師Z先生告訴本刊記者，那橫亙在舞臺和觀眾席之間的長長過道，往年都密密麻麻站滿了粉絲，彪悍的攝影記者們往往被“欺負”得沒法拍照，但今年的空間卻明顯寬松得多，記者們多次出入也暢通無阻。
同樣地，在隔天下午的花兒朵朵的彩排現(xiàn)場，“十強”中被淘汰掉的七名選手當(dāng)晚要再度上場，當(dāng)她們前來排練時，現(xiàn)場只有二三十名粉絲，而大部分記者也沒有到場探班，唯獨一名“粉頭”小女孩，熟絡(luò)地穿梭在眾選手之中。
媒體與文化人
報道寥寥 談何成為公眾議題
很多記者在選秀采訪現(xiàn)場碰到，見面的第一句話，往往就是“今年不火啊”、“那些選手都不認識”。娛樂記者Apple表示，她供職的門戶網(wǎng)站對快男的關(guān)注確實不如去年的快女，發(fā)稿以通稿為主，往年每周都派記者到長沙，但今年只有關(guān)鍵幾場才派員前往。資深記者王君(化名)則回憶起2005年的超女盛況：“那一年報社里的人都去投票了，作為媒體人都參與了。”
2005年對超女而言確實是“激情燃燒的歲月”，選秀初起絕對不光是娛樂圈事件，社會各界人士也紛紛關(guān)注，張靚穎竟獲得諸多名人粉絲如黃健翔、曾子墨等人熱捧。而今年除了劉著曾令快男選秀的社會關(guān)注度突然飆升，其余時間均無波瀾。對此，北大教授張頤武坦言，文化界的朋友“基本上很少關(guān)注了”，原因是“在公眾中沒有形成議題，當(dāng)然有些話題是搞怪的，它也很難支撐下去，有些話題選手即使不走，也很難支撐整個選秀”。
選秀為什么被漠視？激不起狂熱 觸不到痛處
粉絲熱情下降，觀眾收看率下降，媒體關(guān)注度下降，今年的歌唱類選秀節(jié)目顯然遭遇了集體降溫。究其根底，天不時、地不利、人不和是三大原因，客觀環(huán)境處處受限，主觀能動性無力發(fā)揮，導(dǎo)致的結(jié)果只能是舉步維艱。幾年前的選秀狂熱景象，如今只能回味。
天不時
政策緊縮 戴著鐐銬艱難前行
選秀類節(jié)目瀕臨沉沒，與客觀政策背景不無關(guān)系—時段調(diào)整、短信平臺不再放開、海選不上星等等政策上的緊縮，令電視臺難以施展拳腳。有限的政策空間之內(nèi)，電視臺也努力尋找對策，以快男為例，湖南衛(wèi)視在娛樂新聞欄目中專門開辟了快男節(jié)目，快男周五晚上的直播賽事中為快男安排設(shè)計周冠軍，以求增加曝光率，為快男專門開辟的《想唱就唱》收視良好。
今年其他綜藝節(jié)目的異軍突起，也對歌唱類選秀節(jié)目形成了前后夾擊的局面：先是在選秀還沒啟動的年初，相親類節(jié)目突然火爆，以江蘇衛(wèi)視為首的《非誠勿擾》一炮而紅，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》、東方衛(wèi)視《百里挑一》也扎堆似的一擁而上，婚戀問題折射出的當(dāng)下社會現(xiàn)實，造成全國一時熱話。而在選秀節(jié)目進入白熱化階段的七八月，東方衛(wèi)視購自《英國達人》版權(quán)的《中國達人秀》，又以新鮮的類型，并大打勵志、真情牌而吸引了輿論的大部分關(guān)注。
失去了政策的傾斜，加之競爭對手奮起直追，歌唱類選秀節(jié)目的處境不可謂不艱難。
地不利
流水作業(yè) 高度重復(fù)的節(jié)目模式
進入第七年的歌唱類選秀，儼然成了形式上再玩不出新意的傳統(tǒng)保留節(jié)目。以快男導(dǎo)演組為例，他們費盡心思勵精圖治，最終卻設(shè)計出繁復(fù)無比的賽制，讓本來就被詬病毫無看點與新意的比賽，更讓人看得頭皮發(fā)麻。記者王君更是直接指出，電視臺主要目的還是賺錢，他們探索出了成功的選秀模式，每年的操作都已經(jīng)高度模式化，知道怎樣迅速做出這樣一個產(chǎn)品來，實現(xiàn)最大利益化，所以就樂于不斷重復(fù)老套路，之后“把這些選手送到本臺節(jié)目上，不斷強化觀眾印象，這樣就結(jié)成了流水作業(yè)生產(chǎn)線的各個環(huán)節(jié)。”
形式已經(jīng)突破不了老套路，而這屆快男在“綠色選秀”的政策下，話題選手劉著、師洋先后出局，少了他們炒作護航，又沒有個性鮮明、實力突出的選手出現(xiàn)，結(jié)果自然是雪上加霜，要在比賽中發(fā)掘新亮點約等于烹制無米之炊。不過，在文化學(xué)者張頤武看來，以“搞怪”見稱的話題選手甚至也對選秀毫無幫助，“這樣節(jié)目的半衰期更短，一個怪的人出現(xiàn)了，第二個怪的人必須走得比他更遠。這在輿論中也會有反彈，在政策上也會有風(fēng)險。話題的衰減比起歌手本身的魅力衰減要快得多。”
人不和
節(jié)目靈魂無法觸碰時代痛點
如前所述，以《非誠勿擾》為代表的相親節(jié)目，因直擊社會現(xiàn)實獲得了巨大關(guān)注，而《中國達人秀》近來火熱，北大教授張頤武也坦言：“它回歸主流觀眾，即30歲左右的觀眾，是一種突破路徑。大家都厭煩了虛假的東西，這個節(jié)目傳達對出真情、對幸福感的追求，這還是很重要的。”歌唱類選秀受到漠視，也正是因為節(jié)目靈魂已觸不到時代痛點。2005年超女通過短信投票，標榜“草根選秀”，被評論界認為是中國的民主進程的一大進步，而李宇春作為新一代偶像以中性風(fēng)橫行全國舞臺，也被社會學(xué)家認為打破了性別界限，是劃時代的風(fēng)潮。張頤武認為，選秀節(jié)目的目的在于甄選偶像，選出新一代偶像的任務(wù)早已完成了。此后的2006年超女雖無法超越2005年，但總算承接其強勢，2009年更名之后的快女，也憑借貢米、曾軼可兩名話題選手維持了選秀表象的熱鬧。而2007年的快男是第一屆，囊括了不少條件優(yōu)越、頗具實力的選手，例如張杰、陳楚生、蘇醒等。這屆快男三強的劉心也認為：“那一年選出來的人，每一個都很有代表性，在舞臺上的感覺都很優(yōu)秀，他們還是選手的時候就像明星了。”
或許正如網(wǎng)友“青春可短暫了”在快男貼吧里所說的：“今年快男的舞美及音響等硬件設(shè)施是遠遠超過了歷屆，但同時，它卻丟失了它最本質(zhì)的靈魂。”伍洲彤作為花兒朵朵決賽評委之一，也認為選秀已經(jīng)跟不上時代的微妙變化：“選秀比賽，天時地利人和都得結(jié)合起來才行。天時就是這個時期娛樂市場，乃至于社會需要這么一個人，這么一個比賽，當(dāng)時的李宇春也好，快男也好，當(dāng)時社會有這個需要。地利呢，我覺得湖南衛(wèi)視這個平臺還是不錯的，但是在各個地方都在搞類似的比賽，削弱了地利的優(yōu)勢。沒有天時地利的情況下，光有人和是不夠的，人其實還是可以，但已經(jīng)缺乏前幾年的影響。”
對“人和與否”，快男評委之一的高曉松卻持不同意見。最近接受其他媒體采訪時，高曉松坦言：“粉絲總共就那么多，偶像卻出來得太多了。就算大眾偶像產(chǎn)業(yè)鏈是存在的，但畢竟容量是有限的。”從第一屆就開始關(guān)注選秀的記者王君也認為，跟隨第一批選秀偶像多年的粉絲不可能輕易“移情別戀”，但選秀出來的新人卻是一年一批，更重要是至今也沒有能超越前輩、令人眼前一亮的選手，況且“現(xiàn)在大家也看多了，觀眾也是很有智慧的，也在成長”。
電視臺堅持明年再辦 2011年，選秀以何為繼？
花兒朵朵的決賽當(dāng)晚直播結(jié)束后，湖南廣電的“臺魁”歐陽常林在臺上對一眾工作人員和選手作總結(jié)，最后擲地有聲地說該選秀將“一年一年辦下去”。盡管觀眾普遍對今年選秀反應(yīng)淡而又淡，但作為選秀“帶頭大哥”的湖南廣電還是發(fā)出了信號：選秀，明年見！湖南廣電內(nèi)部資深人士L先生，就態(tài)度堅定地表示，明年選秀節(jié)目還是會繼續(xù)，因為快女、快男是中國電視臺的里程碑，由湖南電視人做出來品牌，相對其他衛(wèi)視的選秀節(jié)目而言，是“落毛的鳳凰不如雞，但是瘦死的駱駝比馬大”。
湖南衛(wèi)視
“快男廣告收益一億！”
在以L先生為代表的電視臺一方看來，他們的自信和堅持似乎不無道理：即使節(jié)目的收視率不如往年，但它們的廣告營銷業(yè)績依然堅挺，即使是外界看來實力稍遜的花兒朵朵，制作費用為1600萬元，但廣告總收益卻達到5000萬元，而冠名贊助商九陽在后期還追加了廣告。L先生說，花兒朵朵并非為選秀而選秀，主要還是為剛開臺數(shù)月的青海衛(wèi)視打造品牌形象，“它今年已經(jīng)達到預(yù)期目標，衛(wèi)視內(nèi)部也很滿意。”而從商業(yè)上看快男情況更樂觀，制作費用在兩三千萬左右，廣告收益卻達到了一億，而從7月23日到8月22日，快男現(xiàn)場歌曲彩鈴下載量超過30萬，已經(jīng)超越去年同期快女彩鈴下載量，吸金能力依然強勁。不過，今年輿論對選秀普遍反應(yīng)冷淡或持較低評價，明年的應(yīng)對方案如何？湖南、青海兩衛(wèi)視的選秀是否將交叉舉行？這都是選秀節(jié)目亟需面對的關(guān)鍵問題，對此L先生也無法提供答案，只透露稍后廣電內(nèi)部會召開重要戰(zhàn)略研討會。
其他衛(wèi)視
《名師高徒》退出，《非同凡響》轉(zhuǎn)向高端
誠然，背靠湖南廣電根深葉茂的強大資源，消費選秀節(jié)目在前七年建立的品牌信譽，明年選秀即使不推陳出新，維持原狀也許還是能對付得綽綽有余，即使如TVB每況愈下的港姐選舉，也依然成了每年必備的夏季傳統(tǒng)節(jié)目。然而，這顯然并非電視生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)現(xiàn)象，也非市場和觀眾的福音。而另一方面，背景資源和選秀經(jīng)驗稍弱的江蘇衛(wèi)視已打算退出選秀市場，它名下包括《名師高徒》在內(nèi)的任何選秀節(jié)目明年將不再出現(xiàn)，而新的節(jié)目形態(tài)也已在醞釀之中。至于浙江衛(wèi)視今年才推出的《非同凡響》，據(jù)透露明年依然會繼續(xù)舉辦，因為它看似仍是歌唱類選秀，但實際上已將目標觀眾群的年齡上調(diào)到25-34歲，選手也不再是海選出來的草根，而是由演藝機構(gòu)、唱片公司推薦的潛力新人，這都逐漸脫離了傳統(tǒng)選秀的路線，在高端和專業(yè)角度上尋找新的突破。
文化界觀點
不如暫時收手，進入休漁期
面對今年相親節(jié)目和全開放式《中國達人秀》的異軍突起，如果明年依然沒有找到有效的突破口，曾經(jīng)風(fēng)靡全民的歌唱類選秀很可能將“洗盡鉛華”，最終淪為普通電視節(jié)目。資深媒體人、樂評人蔣明認為當(dāng)下最恰當(dāng)?shù)膶Σ�，是讓已�?jīng)進入無痛癢第七年的選秀，趕緊順勢“休漁”，即每一批歌手的出現(xiàn)都有其周期，而每年一次選秀比賽顯然過于頻繁了。他認為真正大氣的，有責(zé)任感的電視臺，應(yīng)當(dāng)有將選秀“休漁”兩三年的勇氣。作為快男評委之一的高曉松則認為，今年選秀的平淡尚屬正常，“全世界的選秀都一樣，有時候高潮，有時候低潮。但這類型的節(jié)目一直都會有，因為觀眾和行業(yè)都需要人才，目前沒有更好的(選拔形式)替代。”而L先生也持類似觀點，認為選秀還是市場的需要，而選手也需要選秀平臺，“比如說像川音那樣的學(xué)校，學(xué)生要進入娛樂市場得到認可，就需要這樣的平臺。”學(xué)者張頤武則建議選秀節(jié)目明年應(yīng)當(dāng)作出根本性的變化：“一是找到他們新的潛在觀眾，了解后者的需求是什么。二是要提出新觀念作為動力，如果只是重復(fù)，觀眾的興趣會繼續(xù)下滑。”
超女快男曾經(jīng)這樣撩撥觀眾
2005年
2005年超女比賽，李宇春通過大眾短信投票和PK的方式，成為首個真正的民選偶像，同時她和亞軍周筆暢的中性風(fēng)格也被視為掀起打破性別界限的潮流。
2006年
2006年的超女冠軍尚雯婕，參加比賽前是出自復(fù)旦大學(xué)法文專業(yè)的高級翻譯，她棄白領(lǐng)工作從而選秀到成為明星，對都市小資群體追求“個性”、“自我”產(chǎn)生了相當(dāng)鼓舞作用。及至第一屆快男里的“金領(lǐng)”吉杰，起的也是相似作用。
2009年
2009年快女全國第八名曾軼可，以備受爭議的“綿羊音”、簡單但朗朗上口的原創(chuàng)歌曲見稱，外界對她的評價處于兩個極端，但也有人認為她是未來的獨立女王。
2010年
2010年快男成都賽區(qū)選手劉著，以假亂真的“偽娘”打扮、做派引起輿論熱議，對性別認知的討論再度短暫興起。
南都娛樂X張華立 “快男現(xiàn)在是勵志范本”
(湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長)
南都娛樂：今年的快男比賽，達到你們的預(yù)期目標或者是影響度了嗎？
張華立：應(yīng)該說基本上達到了預(yù)期目標，雖然有很多聲音提出了選秀七年之癢、審美疲勞等現(xiàn)狀，但快樂男聲進入總決賽后收視率一直在攀升，六強誕生夜、四小天王誕生夜等都奪得了全國同時段收視冠軍。當(dāng)然，事物發(fā)展本身就有一個過程，不可能永遠維持在最高位，更何況和2005、2006年比較，播出時段也有根本性調(diào)整，還有大眾參與的政策和要求？?不過我仍然認為，今年的快樂男聲取得了令人驕傲的成績。最重要的是，很多家長、老師都把快樂男聲當(dāng)成了勵志范本。
南都娛樂：選秀節(jié)目在全國曾蜂擁出現(xiàn)，但今年數(shù)得上的好像沒有檔，可謂一哄而散，您覺得是因為什么？湖南衛(wèi)視是否感覺到孤獨？
張華立：也并沒有一哄而散，不少地方還是在辦同類型的活動，跟風(fēng)一直是中國電視行業(yè)的弊病。湖南衛(wèi)視現(xiàn)在的感覺更多是無奈感，但這也是競爭的一個階段。時間一長，一些缺乏創(chuàng)新、粗制濫造的節(jié)目就會對同類型節(jié)目造成極大打擊，這是我們最不愿意看到的。
南都娛樂：湖南臺會堅持把選秀做下去嗎？
張華立：有需求才會有市場、有觀眾才有節(jié)目。今年快樂男聲總決賽收視率一直不斷攀升，奪得收視冠軍，說明觀眾還是對節(jié)目有所期待的。我們唯一要做的是在各種模仿節(jié)目的包圍與混淆中，加強創(chuàng)新。快樂系列選秀品牌需要堅持下去。
