單集投資百萬(wàn)很常見(jiàn)
電視臺(tái)猛推自制劇，成為今年影視節(jié)目展一景，而電視臺(tái)為自制劇的投入也是不斷攀升。據(jù)說(shuō)江蘇衛(wèi)視2011年將斥資8億元擴(kuò)充電視劇儲(chǔ)備，打造近800集獨(dú)播劇，如此算下來(lái)每集投入在100萬(wàn)元左右。
此外，古裝劇顯露回暖跡象，在影視展上推出的《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《武則天》、《后宮·甄嬛傳》、《廉石傳奇》、《蓋世英雄方世玉》、《畫(huà)皮》等，每集投資幾乎都逼近百萬(wàn)元，有的則超過(guò)百元萬(wàn)。導(dǎo)演程力棟在接受某媒體采訪時(shí)說(shuō)，今年就他聽(tīng)說(shuō)的電視劇中，投資單集過(guò)百萬(wàn)元的已超過(guò)10部。
“我一直在一線排片，深有感觸，以前投資方對(duì)錢摳得很緊，多幾萬(wàn)塊錢很在意，現(xiàn)在不一樣了，不惜價(jià)錢。以前基本都是單機(jī)拍攝，現(xiàn)在很多都雙機(jī)拍攝，拍攝周期長(zhǎng)、搭景復(fù)雜也都沒(méi)關(guān)系，只要保證最后的質(zhì)量。”導(dǎo)演張建棟說(shuō)。
電視劇價(jià)格屢創(chuàng)新高
好劇不多，能賣天價(jià)；平庸之劇很多，卻不好賣——中視影視制作有限公司總經(jīng)理張華如此描述當(dāng)下電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀。
2009年，一部《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》以單集成本達(dá)百萬(wàn)元、單集銷售超百萬(wàn)元，在成為業(yè)界標(biāo)桿的同時(shí)，開(kāi)始引發(fā)電視劇價(jià)格飛速增長(zhǎng)。《潛伏》也曾創(chuàng)下紀(jì)錄，包括電視臺(tái)播放、視頻網(wǎng)站收益、DVD收益等在內(nèi)，每集收益達(dá)到100萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)字讓該劇導(dǎo)演姜偉都感到“不可思議”。而伴隨2010年四大名著陸續(xù)登場(chǎng)，這些紀(jì)錄都被刷新。據(jù)說(shuō)，《三國(guó)》投資1個(gè)多億，毛利潤(rùn)也達(dá)一個(gè)多億。還未開(kāi)播的新版《西游記》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就賣到了20萬(wàn)元高價(jià)。
“我聽(tīng)說(shuō)今年有部劇，單集賣了200萬(wàn)元！3年前，單集賣80萬(wàn)元，大家見(jiàn)面會(huì)拱手相賀，但現(xiàn)在，一集200萬(wàn)元，這是很多業(yè)內(nèi)人士都不曾想過(guò)的一個(gè)數(shù)字，簡(jiǎn)直讓人瞠目結(jié)舌！”導(dǎo)演張建棟瞪大了眼睛說(shuō)。“以前一部電視劇賺了幾百萬(wàn)元，大家著實(shí)很羨慕，現(xiàn)在一部劇能賺幾千萬(wàn)元！再大膽的預(yù)測(cè)都不敢想這一點(diǎn)！”他并沒(méi)有透露這部劇的名字，但據(jù)此前某媒體披露，可能是由《潛伏》原班人馬制作的《借槍》，單集預(yù)售高達(dá)260萬(wàn)元。
拍出精品才有好收成
不過(guò)，“兇猛大鱷”畢竟是少數(shù)，代表不了整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。據(jù)首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛介紹，從2003年突破萬(wàn)集大關(guān)開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量每年以千集速度遞增，2006年至2008年，平均每年電視劇產(chǎn)量都在15000集左右。不過(guò)，每年一萬(wàn)多集中僅有近3000集能播出，而其中真正能盈利的不超過(guò)三分之一。“在此情況下，有實(shí)力的影視制作公司自然會(huì)集中力量推重頭劇目，希望大投入有大產(chǎn)出。”張華說(shuō)。
隨著影視制作公司戰(zhàn)略的調(diào)整，電視劇市場(chǎng)也顯現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)，那就是劇集減產(chǎn)。據(jù)張華介紹，2009年國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量近13000集，自2003年連年攀升以來(lái)首次回落，預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)量也維持在這個(gè)水平。其間，諸如華誼、中視等大型民營(yíng)公司都未擴(kuò)容增產(chǎn)，慈文影視甚至是減產(chǎn)保質(zhì)，明年只與衛(wèi)視聯(lián)手重推定制劇。
“不管采取什么方式生產(chǎn)電視劇，最根本的只有一點(diǎn)，那就是精品立足，如果拍得不好，觀眾不愛(ài)看，收視率上不去，則投入越大、損失越慘。”張建棟說(shuō)。近兩三年來(lái)，一炮打響、產(chǎn)生較大影響力的電視劇，每年大概都在10部左右。大多數(shù)電視劇都如過(guò)眼云煙，乏善可陳。更有很多所謂“巨制”淹沒(méi)浩瀚“劇海”中，究其原因，一味好大喜功，追求大場(chǎng)面，內(nèi)容卻平庸無(wú)奇，難以提振收視率，巨大投資也就打了水漂。而這，也是一些影視制作公司關(guān)張大吉的原因。本報(bào)記者 李紅艷
本報(bào)記者 方非攝
記者觀察
砸錢還需砸到位
電視劇大投入、大制作，往往離不開(kāi)一線大腕加盟。在今年影視節(jié)目展上，《后宮·甄嬛傳》作為鄭曉龍的首部古裝作品，主演已定下孫儷和陳建斌；《武則天》更打出了擬請(qǐng)章子怡、趙薇、鞏俐、湯唯、金城武、唐國(guó)強(qiáng)的巨幅海報(bào)。據(jù)圈內(nèi)人士透露，在這些劇中，大明星的片酬往往占據(jù)50%以上成本。
很多時(shí)候，由于演員片酬過(guò)高，制片方不得不在別的環(huán)節(jié)“摳錢”，比如制景、服裝、道具、化妝，甚至是后期制作等。這在一定程度上必然會(huì)降低劇作水準(zhǔn)。此外，有時(shí)候?yàn)榱诉w就一線大牌演員的檔期，導(dǎo)演要協(xié)調(diào)各種資源來(lái)進(jìn)行配合，導(dǎo)致拍攝進(jìn)度不規(guī)范，拍出來(lái)的電視劇水準(zhǔn)也會(huì)受到影響。
對(duì)一部電視劇來(lái)說(shuō)，演員陣容和級(jí)別僅是其能成為精品的一個(gè)充分條件，而劇本則堪稱必要條件，正所謂“一個(gè)好劇本勝過(guò)一堆明星臉”。對(duì)一部高投入的電視劇來(lái)說(shuō)，僅僅靠高出場(chǎng)費(fèi)請(qǐng)來(lái)一個(gè)大導(dǎo)演，靠高片酬籠絡(luò)一批明星大腕，其實(shí)還只是行進(jìn)在“大劇時(shí)代”的初級(jí)階段，或者說(shuō)只是觸摸到了其皮毛而已。
真正的“大劇”，應(yīng)是立意、主題、劇本、導(dǎo)演、演員、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，都能體現(xiàn)高水準(zhǔn)、大手筆。好女不愁嫁，在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、購(gòu)片眼光越來(lái)越“毒辣”的今天，只有這樣才可能脫穎而出，賣出好價(jià)錢、大價(jià)錢。
