何潤(rùn)東：請(qǐng)忽略我的臉，這次我是來(lái)“秀”發(fā)的！（設(shè)計(jì)臺(tái)詞）
《絲絲心動(dòng)》劇照
《絲絲心動(dòng)》、《無(wú)懈可擊之美女如云》熱播，影視劇植入廣告步入“獨(dú)家定制”時(shí)代
女主角全是長(zhǎng)發(fā)披肩的美女，且秀發(fā)都必須隨時(shí)隨地地飛舞起來(lái)；男主角手拎洗發(fā)水當(dāng)禮物……乍一看你千萬(wàn)別以為這是某洗發(fā)水的廣告，這可是正在各大衛(wèi)視熱播的，由偶像派演員藍(lán)正龍、張嘉倪、穎兒等主演的《絲絲心動(dòng)》和由趙柯、何潤(rùn)東、田亮、胡兵等主演的《無(wú)懈可擊之美女如云》中隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)的橋段。電視劇播出后，網(wǎng)友不禁大呼：“我們難道是在欣賞一部插播了電視劇的廣告片？”從《一起去看流星雨》到《杜拉拉升職記》，影視作品中的“植入廣告”曾被指責(zé)泛濫、生硬、山寨，但偶像劇《無(wú)懈可擊之美女如云》和《絲絲心動(dòng)》不管是從劇名還是到劇情，都將廣告商的身影貫穿始終。從最初的穿插植入，發(fā)展到“獨(dú)家定制”，華西都市報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，影視作品植入廣告已經(jīng)步入“獨(dú)家定制”時(shí)代。
廣告成主角送禮必送洗發(fā)水
“植入廣告”一直是影視作品的敏感詞，不過(guò)大多就是單純的冠名和植入式廣告，像《絲絲心動(dòng)》、《無(wú)懈可擊之美女如云》這種專門為“洗發(fā)水”量身定做，向電視臺(tái)全資投入定制偶像劇在國(guó)內(nèi)還尚屬首例。自打這兩部劇在各衛(wèi)視播出后，“廣告里插播電視劇”的評(píng)價(jià)就沒(méi)斷過(guò)。記者觀看了部分劇情后發(fā)現(xiàn)，這兩部劇中主角基本都是長(zhǎng)發(fā)披肩的美女，且秀發(fā)都必須隨時(shí)隨地地飛舞起來(lái)，而女主角的頭發(fā)對(duì)著男主角“拂面而過(guò)”的情景更是屢見(jiàn)畫(huà)面。其中，最驚人的廣告植入鏡頭就是，女主角拿出一瓶護(hù)發(fā)素?cái)D到手中涂抹頭發(fā)，然后狂奔而去，而男主角手拎一袋洗發(fā)水當(dāng)禮物跟隨其后。對(duì)此，《絲絲心動(dòng)》總制片人樊旭文坦言：“以前的植入都是淺層次的，《絲絲心動(dòng)》從前期策劃、劇本，到選演員、定音樂(lè)等我們都有介入，可以說(shuō)是非常深度的合作。”
網(wǎng)友很糾結(jié)口水與收視率齊飛
“現(xiàn)在怎么都流行洗頭了呢？連男女主角接吻都不能忘記是因?yàn)槟衬诚窗l(fā)水結(jié)緣的。”隨著《絲絲心動(dòng)》、《無(wú)懈可擊之美女如云》的播出，很多網(wǎng)友相繼發(fā)出感嘆，有一位網(wǎng)友甚至發(fā)文猛烈抨擊，直呼“那些靠植入廣告生存而不是靠票房生存的作品，就應(yīng)該去死”。湖南衛(wèi)視的自制劇《絲絲心動(dòng)》開(kāi)拍之初就因?yàn)橛协偓幍募用硕鴤涫荜P(guān)注，如今電視劇播出了，無(wú)論是名字，還是劇情，網(wǎng)友對(duì)此也給出了精確的評(píng)價(jià)，“女主角一頭柔順長(zhǎng)發(fā)堪稱‘主角中的主角’”，網(wǎng)友櫻空釋就表示，“看的不是偶像劇，是升級(jí)版廣告片”。更有網(wǎng)友在貼吧中以“請(qǐng)不要在廣告里插播連續(xù)劇”為題，和其他網(wǎng)友一起討論劇中的廣告。
不過(guò)，據(jù)了解，《絲絲心動(dòng)》把廣告從四五個(gè)品牌減少到了一個(gè)，開(kāi)播當(dāng)天取得了4.26%的高收視率。
參與很深度商家花千萬(wàn)做評(píng)估
其實(shí)，在國(guó)內(nèi)由廣告商定制電視劇，《絲絲心動(dòng)》、《無(wú)懈可擊之美女如云》算是首開(kāi)先河，但在國(guó)外此類模式早有先例。國(guó)內(nèi)觀眾熟悉的《大力水手》中，主人公那句口頭禪“我很強(qiáng)壯，我愛(ài)吃菠菜，我是大力水手波比”，因重復(fù)出現(xiàn)而被大眾熟知�！洞罅λ帧房ㄍ▌【褪巧a(chǎn)罐頭菠菜的廠家投資制作的。
“它確實(shí)是某品牌為慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年特別定制的。與單純的冠名和植入式廣告不同，這次廣告客戶是向電視臺(tái)全資投入定制偶像劇，而這在影視領(lǐng)域還是第一次。”《絲絲心動(dòng)》制片人樊旭文表示，“從前期策劃、劇本創(chuàng)作，到選演員、音樂(lè)選擇等各個(gè)方面，廣告客戶都有所介入。盡管衛(wèi)視都不愿透露具體的合作價(jià)格，但據(jù)了解，僅為評(píng)估植入效果某品牌的花費(fèi)就超過(guò)千萬(wàn)。
