即將過去的2009年，對于侯耀華來說，想必是非常難忘的一年。先是遺產(chǎn)糾紛，接著是代言事件，他始終被放在輿論的火盆上炙烤。直到前兩天，還被央視《法治在線》點(diǎn)名批評。
    遺產(chǎn)糾紛是侯家家事，旁人只是打抱不平或者看個(gè)熱鬧，事情最終如何解決，得法律說了算。而代言虛假醫(yī)療廣告，因涉及公眾利益，超出了家事范疇。事情曝光后，侯耀華雖然曾經(jīng)道歉，但一再強(qiáng)調(diào)“我也是受害者”，被公眾認(rèn)為態(tài)度不誠懇，遭央視先后三次公開點(diǎn)名批評，純屬咎由自取。
    不過，從另一方面說，侯耀華代言虛假醫(yī)療廣告誠然有錯(cuò)，但其錯(cuò)并非這類廣告屢禁不絕的根本原因。作為一個(gè)靠名聲吃飯的公眾人物，侯耀華用他如今的聲名狼藉，已經(jīng)為錯(cuò)誤行為付出了慘痛代價(jià)，再死死揪住他不放，哪怕讓他道一萬次歉，甚至全數(shù)退回代言所得，也難以根絕虛假廣告。因?yàn)�，侯耀華等明星的代言行為只是廣告發(fā)布的一個(gè)環(huán)節(jié)。廣告主出錢聘請明星，廣告公司制作廣告，有關(guān)部門審查廣告，電視臺播放廣告，這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果這則廣告最終被認(rèn)定為虛假廣告，明星當(dāng)然有責(zé)任，但其他各個(gè)環(huán)節(jié)也難辭其咎�？涩F(xiàn)實(shí)情況是，出事后，明星和廣告主及其產(chǎn)品肯定難逃輿論的討伐，但制作、審查和發(fā)布廣告單位的責(zé)任，卻鮮見有人追究。
    批侯耀華容易，但如果不溯本清源，刨根問底，徹底解決虛假廣告出籠過程中各個(gè)環(huán)節(jié)存在的問題，在利益的誘使下，總會(huì)有馬耀華、朱耀華等別的明星前赴后繼，栽倒在這一問題上。