北京 2009-09-23 (中網(wǎng)資訊娛樂)----在當(dāng)今的娛樂圈中“炒作”這個詞已經(jīng)不陌生了，很多人對“炒作”這個詞都很反感。“炒作”甚至成了娛樂圈的一個標(biāo)志性的詞語。很多人認(rèn)為“娛樂策劃”等同于“炒作”。但是中國現(xiàn)在是處于一個泛娛樂時代，曾經(jīng)有人提出娛樂策劃人和娛樂策劃學(xué)，但是娛樂這個名詞隨著部分惡俗的娛樂中人的惡俗炒作，已經(jīng)從中性化淪為貶義詞。在娛樂策劃人的七條行為準(zhǔn)則里的其中一條，就是娛樂道德底線。所以“惡俗炒作”與真正的理性的“娛樂策劃”是兩個概念。但是永鉎傳媒的徐永鉎先生認(rèn)為，不管是惡俗的還是理性的炒作，都不是單方面而言被大眾來討論好壞的，這是一個現(xiàn)實(shí)世界的綜合體特征，如果需要獲得一個比較完美的宣傳效果和媒體關(guān)注度，想必惡俗的、理性正面的素材必須葷素搭配，方可成大事。試問，作為一個正常人，你難道僅僅喜歡看美女穿的衣服嗎？
從娛樂圈的策劃方法來分析，譬如：“張鈺性愛錄像帶事件”，“芙蓉姐姐”，“孫悅會女友”這些都是一些娛樂圈的炒作事件。而“紅樓夢中人”選秀的寶釵選手被曝光裸照，也是一種炒作行為。其實(shí)，有很多的明星，首先曝出一些負(fù)面的新聞，引起廣泛的關(guān)注，然后再出來澄清。這樣提高了媒體曝光率，引起了大眾的關(guān)注，也就達(dá)到了策劃炒作的目的。徐永鉎說，一個明星如何在短期之內(nèi)成名，一個歌手的歌曲再像當(dāng)年《兩只蝴蝶》、《老鼠愛大米》或者刀郎的歌那么瘋狂盛行，除了精密的事件炒作，其他都是配料。世界上各種行業(yè)都存在炒作，我們無法改變炒作的目地，但是方式確是存在差異，要因人而異了。
一般而言，經(jīng)紀(jì)公司推出明星并進(jìn)行包裝定位后，大都會通過媒體予以宣傳炒作，也就是造勢。毫不隱晦地說，通過媒體進(jìn)行宣傳對一個名不見經(jīng)傳的藝人變成明星極為重要。畢竟若沒有宣傳炒作，就算藝人的才華再高，能力再強(qiáng)，公司的明星包裝策略再出色，也無法為公眾所熟知。在這種狀態(tài)下，藝人只叫藝人，不能稱之為明星。徐永鉎舉例說明，申菲這個名字大家一定相當(dāng)陌生，在一個月前，網(wǎng)絡(luò)搜索他的名字，除了幾首歌曲以外，無任何資料可查。自從新歌《別在離開時說愛我》推出后，徐先生主筆制造了諸多造勢新聞，捆綁熱門的快女爭霸和邁克爾杰克遜最后一別事件，持續(xù)升溫，力求讓更多不認(rèn)識他的人有些許關(guān)注。在今年8月21日到9月11日這短短的20內(nèi)，從一個無任何文字圖片介紹的新歌手，到制造出了170篇新聞，申菲一路下來歌曲試聽人氣狂飆、歌友會更是猛增，甚至連演出費(fèi)都翻了倍，更有減肥廠商請做代言。還有一個叫做曾春年的廣東歌手，聲音和歌曲絕對是一等的OK，歌曲《戒不掉你的溫柔 》、《愛情是傷感的》迅速趕超目前國內(nèi)同類一線歌曲的位置，咄咄逼近歡子的《得到你的人卻得不到你的心》、“大陸情圣”李明翰的《為心愛的人唱一首歌》、韓信的《別在分手的時候說愛我》，以及新銳創(chuàng)作才女孫嘉敏的《別等我離開才說愛我》和“內(nèi)地版劉德華”杜亦衡的《不要連分手都騙我》，只是欠缺適當(dāng)?shù)男侣劤醋�，他本身宣傳照給人以韓國FEEL,加上與很多大腕都有一定關(guān)系，而他才是真正的“春哥”，很多素材都可以完美打響曾春年的上市第一炮。徐先生透露說，目前正在秘密企劃中。
眾所周知，媒體包括廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒介等媒體，隨著時代進(jìn)步、資訊不斷完善發(fā)達(dá)，也出現(xiàn)了很多新媒體形式，諸如微博、SNS、推客等各種形式，鑒于以上四大主流傳統(tǒng)媒體對公眾的廣泛影響力，大體上，每個明星在實(shí)現(xiàn)其大眾傳播上，大都走過前期網(wǎng)絡(luò)熱身、中期報刊造熱，后期電視等視頻媒體升溫，然后新媒體上口碑營造等幾大策略。究其原因，無外乎以上諸多大眾傳播方式，不僅能讓公眾對明星更感興趣，也可以強(qiáng)化公眾對明星的忠誠度和信心，進(jìn)而提高明星的品牌度和知名度。更何況一旦明星不通過傳播媒介宣傳炒作自己讓公眾對自己感興趣的話題，他們很快就會被公眾所遺忘、所拋棄。今年2月份小沈陽火遍全國華人地區(qū)，一個突然稱為與小沈陽是哥們的姜鵬出現(xiàn)在眾人面前，先是在各大網(wǎng)絡(luò)媒體各大媒體紛紛曝光，諸如《歌手姜鵬:小沈陽常常和我上網(wǎng)"裸聊"》、《小沈陽報恩與酒吧老板姜鵬唱新歌 》、《小沈陽抽大煙照曝光》、等一系列新聞瞬間使得姜鵬這個出過一張專輯的歌手迅速上位。還有今年7月份的哈爾濱國際歡樂嘉年華演出，阿嬌和姜鵬同臺獻(xiàn)藝。事件主筆策劃人、永鉎傳媒·播企劃機(jī)構(gòu)的徐先生透露，這兩起打包捆綁新聞炒作事件是他一手策劃出來的，尤其是“小沈陽吸大煙事件”“小沈陽與姜鵬是好兄弟”的字眼曾在互聯(lián)網(wǎng)引起名副其實(shí)的軒然大波，之后全國一些平面媒體競相深度報道，之后姜鵬更是受邀各個電視臺，與郭德綱、徐懷鈺等人一起錄電視節(jié)目。之前姜鵬本人極不同意，因?yàn)榻i在哈爾濱經(jīng)營最紅的演藝吧斯卡拉，身為大老板的他根本不愿意這樣做，最后在幾次磨合商量后方勉強(qiáng)同意。要知道他也出過一張專輯可是反響平平，這樣做也是為了給他剛剛出版的全新專輯造勢，新專輯可圈可點(diǎn)，設(shè)計上也很時尚有品，是姜鵬走英倫造型后的首次成功嘗試。
縱觀時下媒體上有關(guān)娛樂報道，我們不能說它們大都膚淺，單純地追求所謂的轟動效應(yīng)，甚至大炒無厘頭近乎曖昧的娛樂新聞或道聽途說，而這，對于明星而言，對于這個炒作造勢異常迫切需要的時代，這樣的態(tài)勢是無可避免的，于是媒體就真是他們的福星或曖昧的戀人，雙方都在自我渲染策劃中得到滿足。
1、明星改名的方式來炒作
娛樂圈中有很多明星改過名字，比如王菲、周彥宏，還有現(xiàn)在初見紅得發(fā)紫的薩頂頂?shù)姆鹨簟度f物生》。
