羅志祥代言臺啤

羅志祥一身白色西裝現身“臺灣啤酒—經典口味”記者會，原希望顛覆啤酒的豪邁形象，沒想到消費者并不買帳。

　　“廣告天王”羅志祥（小豬）向來無往不利，今年夏天代言臺灣啤酒—經典口味竟失利。據臺灣煙酒表示，小豬的形象與商品的連結性不強，雖令人耳目一新，卻無法刺激銷量，經典口味截至9月底為止，業(yè)績已較去年同期下滑15％，讓臺灣煙酒的副總林贊峰不由得嘆了口氣：“我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。”

羅志祥近兩年來代言不斷，從洗發(fā)精、喉糖、洋芋片、各式飲品到機車、牛仔褲、手機等，幾乎從頭到腳包辦，堪稱新生代最夯的“廣告天王”。他的粉絲忠誠度極高，樂于購買其代言商品，業(yè)績長紅，成為各大廠商最愛；他光是今年新接的廣告就有八支，吸金估計約七千萬元。

小豬形象不符合啤酒豪邁特色，兩者連結性不強，致使廣告效益大打折扣，較去年同期下滑15％。

酷酷的伍佰可說是臺啤歷年來最稱職的代言人。

　　沒想到，今年夏天，臺啤經典口味的廣告竟終結了小豬的“不敗傳說”，在這一波的啤酒大戰(zhàn)里輸得徹底。據臺灣煙酒公司啤酒事業(yè)部副總經理林贊峰表示，當初本希望藉由羅志祥的偶像魅力吸引年輕族群，但事與愿違，“很多顧客反應這支廣告拍得太斯文了，不符合啤酒的豪邁形象，看起來一點也不過癮。”

　　在廣告片中，小豬一身白色西裝，宛如貴公子般參加婚禮派對，他將啤酒倒在高腳杯里細細品嘗，就像喝著香檳般模樣陶醉，完全顛覆啤酒廣告“就是要豪飲”的既定印象。林贊峰說：“這樣的改變確實讓人耳目一新啦！也吸引了年輕人的注意，可是他們不會選擇經典口味的啤酒，年齡層有落差。”

張惠妹自3年前開始代言臺啤金牌系列，她私底下與朋友聚會，也指名喝自己代言的啤酒。

小豬今年加入百事之星行列，右起李準基、古天樂、蔡依林、小豬、黃曉明。

　　歐吉桑嘸尬意

　　因為小豬的形象與商品的連結性不強，讓這支廣告的效果徹底失敗，林贊峰解釋：“那些中年歐吉桑就覺得不對味啦！他們還是喜歡伍佰、張惠妹（阿妹），對于羅志祥沒有共鳴。”頓了頓，他又嘆口氣：“我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人，這次真的選錯人了。”

　　以今年六月到九月的這一波夏季啤酒大戰(zhàn)來說，臺啤經典口味的銷量已較去年同期下滑了十五％，可說是業(yè)績慘烈。不過，臺啤并未把所有責任歸咎于小豬一人身上，包括廣告腳本設定、行銷策略安排以及商品通路鋪貨率全部有待檢討。

羅志祥早已成功擺脫臺客形象，頂級精品Cartier也力邀他擔任形象大使。

據了解，當初臺啤一度想找蔡依林、陳升擔任代言人，后來還是由小豬勝出。

　　綜觀過去到現在，林贊峰認為，臺啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫屬。其中阿妹自三年前代言金牌系列以來，每年維持十％成長率，而且截至目前為止整體市占率已達二十三％，可說是成功地攻占了女性消費市場。

　　至于伍佰則是早就和臺啤畫上等號，林贊峰說：“沒有人可以比得上他啦！只要一說到臺啤代言人，大家第一個還是想到他。”據了解，臺灣煙酒今年還要邀請伍佰擔任“玉山高梁”代言人，新廣告預計十月底登場，主攻冬季酒類市場。

據了解，當初臺啤一度想找蔡依林、陳升擔任代言人，后來還是由小豬勝出。

　　至于外界反應小豬的臺啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：“當初這個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。”只是這個當時大家都贊同的建議，最后卻成為代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。