2010年7月12日，第60屆世界小姐大賽啟動儀式在北京中國大飯店舉行，世界小姐組織機構主席莫莉夫人、三亞市副市長李柏青在啟動儀式上共同宣布：在海南國際旅游島建設的開局之年，第60屆世界小姐國際總決賽將于今年10月在度假天堂三亞舉行。世界小姐大賽這個轟動了一甲子的美麗傳奇將在同樣美麗的三亞續(xù)寫神話，得天獨厚的三亞也將籍此全球矚目的賽事，向世界展現(xiàn)國際旅游島開島之年的全新格局。第59屆世界小姐——來自直布羅陀的伊恩-阿爾多里尼奧也出席了啟動儀式。

　　60年美麗傳奇愛心傳遞

　　2010年對世界小姐大賽(Miss World)來說意義非凡，這項從1951年開始的賽事即將迎來其60華誕。至2009年，世界小姐大賽已在20多個國家和地區(qū)成功舉辦了59屆，賽事覆蓋全球150個國家，全球電視觀眾達20億人，網上投票的網友過億的聚焦能量，使其影響力經常被和“世界杯”和“奧斯卡”相提并論。

　　進入被稱作“她世紀”的21世紀，世界小姐大賽倡導的“有意義的美麗”使其內在美越來越得到認可，也使“世界小姐大賽”這個品牌愈加散放出與時俱進的光芒。世界小姐大賽以促進世界和平、推動文化交流、樹立杰出婦女榜樣和幫助饑餓殘疾兒童為宗旨，選拔才貌雙全、充滿愛心、積極向上的優(yōu)秀女性代表，通過她們將和平、友誼和愛心在世界范圍內傳播并發(fā)揚光大。

　　世界小姐大賽機構和歷屆“世界小姐”的慈善行動在全球范圍內碩果累累。歷屆“世界小姐”大賽的獲獎者中，不乏后來積極從事慈善活動和公益活動的愛心使者，她們的“美與善”具有相當的說服力和號召力，不但募得了數億善款用作慈善事業(yè)，更以她們健康、美好的形象傳遞了愛心和慈善精神，為社會做出了積極的貢獻。據不完全統(tǒng)計，世界小姐機構在60余年的時間里，已經為全世界的貧困兒童募集了5億美金。近年來，“世界小姐”不僅幫助貧困、疾病、饑餓和女性自我發(fā)展，更倡導環(huán)保、低碳等主題，體現(xiàn)了地球公民的責任感。

　　國際化美麗之都全新開局

　　今年，將是世界小姐大賽全球總決賽第五次在三亞舉行，而三亞和世界小姐的淵源要從2003年說起。2003年，三亞從全球眾多城市的競爭中奪得第53屆世界小姐大賽全球總決賽的主辦權，使得這項國際頂級的美麗賽事能夠首次登陸中國。此次合作，讓三亞椰風樹影，碧海藍天的美麗風光迅速進入全世界的視野，極大地推廣了三亞的全球知名度和城市品牌。另一方面，世界小姐大賽也通過三亞的“引見”進入了13億中國人的視線。由于主辦這次大賽，三亞在中國率先開啟了“美麗經濟”的旋風盒，53屆世界小姐大賽全球總決賽，也成為人們談論“美麗經濟”時津津樂道的案例。其后，三亞又分別舉辦了54屆、55屆、57屆世界小姐大賽總決賽。“三亞=美女+美景”的印象深入人心，充分體現(xiàn)了三亞市城市形象推廣策略的智慧，在接連主辦這樣的國際大賽中，三亞也顯示了出色的策劃創(chuàng)新能力和組織領導能力。

　　2010年1月4日，國務院發(fā)布 《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設正式步入正軌，而作為排頭兵的三亞也迅速拿出了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃。這一次，三亞人不再是僅僅把美麗作為一張城市名片，而是要把美麗做成一種文化，把三亞打造成世界的美麗之都。據三亞市領導在啟動儀式上透露，三亞要在原有的基礎上，調整機構，形成專業(yè)的文化產業(yè)布局，專業(yè)化的賽事活動，為商業(yè)化提高生命力。根植得天獨厚的人文特色，借力國際化商業(yè)操作，三亞的“美麗經濟”重新出發(fā)，更加顯示出了胸有成竹、厚積薄發(fā)之勢。

　　2003年，為了迎接世姐大賽的到來，三亞市建造了輝弘的“美麗之冠”大劇院，除了作為世姐大賽的決賽場地，在此為當年最優(yōu)秀的參賽選手加冕后冠，這寓意雙關的“美麗之冠”也作為地標性建筑，為美麗的三亞埋下“美麗之都”的伏筆。

　　2010年，世界小姐大賽的60華誕遭遇美麗三亞的國際旅游島開島元年，又將會掀起什么樣的完美風暴？10月中旬，讓我們相約三亞，親身感受這善與美的力量吧。