丁俊暉距離偶像多遠
丁俊暉謎團之一
他離偶像有多遠?
雖然成績不錯，但丁俊暉發(fā)出的“聲音”不多。上海大師賽上，丁俊暉在第二輪就遭淘汰，幾乎沒怎么看到他在媒體上露臉。這多少讓他有點“悄悄的來，又悄悄的走”。雖然來去無聲，他卻給我們留下了很多疑問。當(dāng)年被力捧的天才少年，如今仍然半紅不紫，成名七年丁俊暉走得很尷尬。
這中間出了什么問題?我們決定為他把把脈。
少年成名，小暉今年也已經(jīng)24歲了。“天才少年”今天有些尷尬。毫無疑問，他是中國的斯諾克第一人，但是不是你也會有一種感覺，這小子知名度蠻高，成績也還不錯……卻總不是一位“紅人”?
在這盛產(chǎn)偶像的時代，本該是位“大牌”的丁俊暉，光環(huán)不太閃亮，追逐的人也不太瘋狂。
24歲，這個年紀的普通男孩也已大學(xué)畢業(yè)、踏上社會。而在大多數(shù)人眼中，丁俊暉仍是那個“天才少年”。
或許，是時候拋棄“小暉”這個充滿少年氣息的名字了。
為了驗證這種感覺，我們在“申報網(wǎng)”、“開心網(wǎng)”與“人人網(wǎng)”上進行了隨機調(diào)查，試圖看看在普通人眼里，丁俊暉到底是個什么樣的偶像。丁俊暉少年成名，2003年，16歲的他兩度戰(zhàn)勝當(dāng)時世界排名第一的馬克·威廉姆斯。至今，他起碼已經(jīng)出現(xiàn)在公眾面前六七年時間了。這么長時間里，保持著不低的曝光率，大家抱怨他性格沒意思是正常的，但人們對他的性格完全不了解，著實有點說不過去。或許，丁俊暉的性格，正是他無法成為偶像的“絆腳石”。
此外，在許多人看來“沒有包裝”、“運動太小眾”、“不會說話”、“成績不穩(wěn)定”……都是丁俊暉半紅不紫的原因之一。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
請向姚明學(xué)習(xí)
其實，縱觀國內(nèi)的體壇偶像，丁俊暉同學(xué)并不是“缺陷”最大的那一位。說長得不好吧，姚明算長相英俊嗎?說成績不穩(wěn)定吧，劉翔這兩年出過成績嗎?說他從事的運動太小眾?沒人相信看斯諾克的人比看田徑的少……
其實丁俊暉“不紅”并不是他的錯，只是沒人告訴他“紅”了以后怎么繼續(xù)紅。
跟姚明學(xué)“狠話”
熟悉姚明的讀者一定記得，10年前姚明剛剛在國家隊打出點成績時，同樣木訥不善言辭。2002年他剛剛進入NBA時，同樣吃盡英文不過關(guān)的苦頭——這些事情，后來幾乎翻版式的放在丁俊暉同學(xué)身上。今天呢?姚明給人最大的印象就是睿智的談吐。在網(wǎng)上找“姚語錄”，真是太容易了。最基本，該說什么，不該說什么，恰到好處。再高級一點，偶爾幽默一把，有趣的言辭才能搏到版面不是?比如姚明說在NBA保持狀態(tài)：“就是把肌肉練多點，這樣撞上去就不那么疼。”還要再厲害一點，當(dāng)然就是放狠話。他說國家隊：“我們是一群狼，我是頭狼，所有的狼要一起布陣，一起進攻和防守。”
這些謹慎的、有趣的、霸氣的說話方式，是“姚之隊”無數(shù)次上課、訓(xùn)練姚明后的結(jié)果，現(xiàn)在已經(jīng)變成姚明面對媒體的一項利器。可是反觀丁俊暉，他最出名的段子估計是英錦賽后，有位新華社的記者采訪他，他卻回答：“我跟你又不熟，說那么多干嘛?”簡直讓人哭笑不得。
跟劉翔學(xué)“鬼臉笑”
劉翔迷倒一眾小女生除了他較為帥氣的外表(特別是沒了痘痘以后)，更因為他爽朗大方的性格：鬼臉、大笑、唱歌……劉翔的花招一套一套的。
而丁俊暉呢?雖說性格不同無法比較。不過在鏡頭前保持笑容應(yīng)該很容易做到，總是不笑，確實讓人不明白，他心里在想什么。此外，其實丁俊暉在KTV里也是個“麥霸”，這件事，除了報道里寫一寫，為何不在鏡頭面前也表現(xiàn)一下呢?
跟林丹學(xué)“敢打扮”
嚴格要求，林丹的長相也并不那么理想，但人家就是可以把自己塑造成時尚型男，甚至接到知名剃須刀的廣告。林丹走的就是霸氣路線，場上舍我其誰，場下就他“跳”得出。
所以，小暉同學(xué)，也稍微注意一下你在場下的形象吧。
我們能在網(wǎng)絡(luò)上看到的照片里，除了你穿著比賽的正裝，其余大部分你都穿著寬松的T恤與棉布褲子，還有籃球鞋。偶爾出現(xiàn)襯衫或西裝照，也顯得不那么合身�，F(xiàn)在你這個年紀的男孩子，都已經(jīng)學(xué)會穿略略有一點貼身的T恤，也很少有人穿籃球鞋上街了……真的。你本來就是圓臉，寬大的T恤更讓人有一種臃腫的錯覺。
不說應(yīng)該沒人知道，你身高177厘米，體重60公斤，愛打籃球，會去健身……多有條件扮個“范兒”呀!
丁俊暉謎團之二
他為啥難找代言?
2005-2006年間的三個排名賽冠軍，紅了丁俊暉，火了中國的斯諾克運動。
去年，英國錦標(biāo)賽冠軍讓丁俊暉登上單賽季世界排名第一的寶座。
然而，也是一“山頭寨王”的丁俊暉，在廣告代言領(lǐng)域卻止步不前，并沒有獲得與之戰(zhàn)績相符的豐碩成果，胸前廣告依舊是“星牌”和“蒙牛”。究竟是什么原因，讓小暉在廣告代言領(lǐng)域如此慘淡?
狀態(tài)不穩(wěn)定?
近兩年，小暉的“冠軍光環(huán)”技能，的確經(jīng)歷了幾段“冷卻期”。但“冷卻期”一過，小暉總能重震江湖，連連“爆擊”強手，讓對手“團滅”，直取錦標(biāo)。去年年底，小暉獲得了斯諾克界分量僅次于世錦賽的英國錦標(biāo)賽冠軍，可世界冠軍除了為他帶來一筆數(shù)目可觀的獎金外，并沒能吸引來廣告商的目光。
放眼世界體壇，穩(wěn)定的成績歷來不是衡量運動員商業(yè)價值的最大因素。曾經(jīng)的網(wǎng)壇美少女庫爾尼科娃，其業(yè)務(wù)水平雖不能說差強人意，但也絕對稱不上一流，冠軍基本上與這位俄羅斯嬌娃無緣，可她依然是廣告商們的寵兒，廣告代言遠比將各類冠軍獎杯收集了滿滿一房間的運動員們來得高。
長相不帥氣?
世界廣告代言第一運動員是誰?就是那個最近因離婚而常登體育媒體頭條的老虎伍茲。他的長相要說比小暉強在哪，還真沒看出來。另一個最近老婆吵著回娘家的魯尼，每年的廣告代言費也是天文數(shù)字，可年少早禿的他，就比丁俊暉帥?
經(jīng)紀公司引導(dǎo)不足?
贊助商選代言人，除了成績，更看重品牌。小暉的經(jīng)紀公司為其定位的品牌形象，是“健康、勤奮、謙遜”，在贊助商選擇上，也會堅持和小暉的個性相吻合，品牌必須健康向上。然而，好的出發(fā)點并沒有得到正確的執(zhí)行，出道多年后，影響小暉廣告代言的性格因素都沒有得到有效改善。
雖然在熟人面前談笑風(fēng)生，但面對陌生的媒體時，總顯得拘謹和沉默。有記者抱怨說，采訪他，回答永遠只是兩三個字。率性、內(nèi)斂、孩子氣，的確是丁俊暉有別于其他運動員的可愛之處，但對于媒體來說是一個阻礙。顯然，小暉不愛說話、不會和媒體打交道的公眾形象，與大部分廣告商的要求不相吻合。而這，恰恰歸咎于小暉的經(jīng)紀公司引導(dǎo)不到位。
同為一家經(jīng)紀公司的成員，無論國內(nèi)國外，姚明走到哪里都是媒體的寵兒。大姚甚至?xí)诟率抑�，用英文、漢語分別回答中外記者的提問，他的幽默感更是幫他度過了初到美國時被多方質(zhì)疑的日子，而在這背后，姚明的經(jīng)紀團隊“姚之隊”負責(zé)人章明基，可是下足了引導(dǎo)的功夫。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
“紳士造型”更有商業(yè)價值
受訪者：褚文(奧美公關(guān)經(jīng)營合伙人)
如何解決丁俊暉目前的窘境?《申》報采訪了中國公共關(guān)系專家褚文，他指出，阻礙小暉吸引贊助商的最根本原因，可以歸咎于經(jīng)紀公司為他制定的“健康、勤奮、謙遜”的形象定位太過寬泛，打動的目標(biāo)群體不明確。褚文提出了六條建議：
1.結(jié)合斯諾克選手這一身份，定位于“精準(zhǔn)、優(yōu)雅”的品牌大方向。
2.結(jié)合丁俊暉是中國選手的身份和內(nèi)斂的性格，傳遞一種有中華傳統(tǒng)特色的高端價值觀。高端常常與低調(diào)和內(nèi)斂劃上等號。而張揚和高調(diào)雖有利于制造新聞、廣告價值，但無法與高端相匹配。
3.結(jié)合“精準(zhǔn)、優(yōu)雅、高端、內(nèi)斂”的特質(zhì)，為丁俊暉尋找適合的產(chǎn)品代言。在符合商品與丁俊暉雙重品牌定位時，經(jīng)紀公司可考慮降低產(chǎn)品代言費，以高曝光率和品牌氣質(zhì)為重點。
4.經(jīng)紀公司應(yīng)多培訓(xùn)丁俊暉的文化涵養(yǎng)，打造適合他“年齡特點的愛好”，教導(dǎo)他“與媒體打交道時運用適當(dāng)語言，緩和與媒體之間的交流不暢，為他制造一種“精細的斯諾克紳士”氣息。
5.他應(yīng)當(dāng)有一個形象顧問，可先從發(fā)型、臉上的青春痘和比賽時的襯衫等細節(jié)入手。
6.他需要適當(dāng)?shù)貐⒓庸�、商業(yè)、慈善活動。
