

丁俊暉距離偶像多遠
丁俊暉謎團之一
他離偶像有多遠?
雖然成績不錯,但丁俊暉發(fā)出的“聲音”不多。上海大師賽上,丁俊暉在第二輪就遭淘汰,幾乎沒怎么看到他在媒體上露臉。這多少讓他有點“悄悄的來,又悄悄的走”。雖然來去無聲,他卻給我們留下了很多疑問。當(dāng)年被力捧的天才少年,如今仍然半紅不紫,成名七年丁俊暉走得很尷尬。
這中間出了什么問題?我們決定為他把把脈。
少年成名,小暉今年也已經(jīng)24歲了。“天才少年”今天有些尷尬。毫無疑問,他是中國的斯諾克第一人,但是不是你也會有一種感覺,這小子知名度蠻高,成績也還不錯……卻總不是一位“紅人”?
在這盛產(chǎn)偶像的時代,本該是位“大牌”的丁俊暉,光環(huán)不太閃亮,追逐的人也不太瘋狂。
24歲,這個年紀的普通男孩也已大學(xué)畢業(yè)、踏上社會。而在大多數(shù)人眼中,丁俊暉仍是那個“天才少年”。
或許,是時候拋棄“小暉”這個充滿少年氣息的名字了。
為了驗證這種感覺,我們在“申報網(wǎng)”、“開心網(wǎng)”與“人人網(wǎng)”上進行了隨機調(diào)查,試圖看看在普通人眼里,丁俊暉到底是個什么樣的偶像。丁俊暉少年成名,2003年,16歲的他兩度戰(zhàn)勝當(dāng)時世界排名第一的馬克·威廉姆斯。至今,他起碼已經(jīng)出現(xiàn)在公眾面前六七年時間了。這么長時間里,保持著不低的曝光率,大家抱怨他性格沒意思是正常的,但人們對他的性格完全不了解,著實有點說不過去。或許,丁俊暉的性格,正是他無法成為偶像的“絆腳石”。
此外,在許多人看來“沒有包裝”、“運動太小眾”、“不會說話”、“成績不穩(wěn)定”……都是丁俊暉半紅不紫的原因之一。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
請向姚明學(xué)習(xí)
其實,縱觀國內(nèi)的體壇偶像,丁俊暉同學(xué)并不是“缺陷”最大的那一位。說長得不好吧,姚明算長相英俊嗎?說成績不穩(wěn)定吧,劉翔這兩年出過成績嗎?說他從事的運動太小眾?沒人相信看斯諾克的人比看田徑的少……
其實丁俊暉“不紅”并不是他的錯,只是沒人告訴他“紅”了以后怎么繼續(xù)紅。
跟姚明學(xué)“狠話”
熟悉姚明的讀者一定記得,10年前姚明剛剛在國家隊打出點成績時,同樣木訥不善言辭。2002年他剛剛進入NBA時,同樣吃盡英文不過關(guān)的苦頭——這些事情,后來幾乎翻版式的放在丁俊暉同學(xué)身上。今天呢?姚明給人最大的印象就是睿智的談吐。在網(wǎng)上找“姚語錄”,真是太容易了。最基本,該說什么,不該說什么,恰到好處。再高級一點,偶爾幽默一把,有趣的言辭才能搏到版面不是?比如姚明說在NBA保持狀態(tài):“就是把肌肉練多點,這樣撞上去就不那么疼。”還要再厲害一點,當(dāng)然就是放狠話。他說國家隊:“我們是一群狼,我是頭狼,所有的狼要一起布陣,一起進攻和防守。”
這些謹慎的、有趣的、霸氣的說話方式,是“姚之隊”無數(shù)次上課、訓(xùn)練姚明后的結(jié)果,現(xiàn)在已經(jīng)變成姚明面對媒體的一項利器。可是反觀丁俊暉,他最出名的段子估計是英錦賽后,有位新華社的記者采訪他,他卻回答:“我跟你又不熟,說那么多干嘛?”簡直讓人哭笑不得。
跟劉翔學(xué)“鬼臉笑”
劉翔迷倒一眾小女生除了他較為帥氣的外表(特別是沒了痘痘以后),更因為他爽朗大方的性格:鬼臉、大笑、唱歌……劉翔的花招一套一套的。
而丁俊暉呢?雖說性格不同無法比較。不過在鏡頭前保持笑容應(yīng)該很容易做到,總是不笑,確實讓人不明白,他心里在想什么。此外,其實丁俊暉在KTV里也是個“麥霸”,這件事,除了報道里寫一寫,為何不在鏡頭面前也表現(xiàn)一下呢?
跟林丹學(xué)“敢打扮”
嚴格要求,林丹的長相也并不那么理想,但人家就是可以把自己塑造成時尚型男,甚至接到知名剃須刀的廣告。林丹走的就是霸氣路線,場上舍我其誰,場下就他“跳”得出。
所以,小暉同學(xué),也稍微注意一下你在場下的形象吧。
我們能在網(wǎng)絡(luò)上看到的照片里,除了你穿著比賽的正裝,其余大部分你都穿著寬松的T恤與棉布褲子,還有籃球鞋。偶爾出現(xiàn)襯衫或西裝照,也顯得不那么合身,F(xiàn)在你這個年紀的男孩子,都已經(jīng)學(xué)會穿略略有一點貼身的T恤,也很少有人穿籃球鞋上街了……真的。你本來就是圓臉,寬大的T恤更讓人有一種臃腫的錯覺。
不說應(yīng)該沒人知道,你身高177厘米,體重60公斤,愛打籃球,會去健身……多有條件扮個“范兒”呀!
丁俊暉謎團之二
他為啥難找代言?
2005-2006年間的三個排名賽冠軍,紅了丁俊暉,火了中國的斯諾克運動。
去年,英國錦標(biāo)賽冠軍讓丁俊暉登上單賽季世界排名第一的寶座。
然而,也是一“山頭寨王”的丁俊暉,在廣告代言領(lǐng)域卻止步不前,并沒有獲得與之戰(zhàn)績相符的豐碩成果,胸前廣告依舊是“星牌”和“蒙牛”。究竟是什么原因,讓小暉在廣告代言領(lǐng)域如此慘淡?
狀態(tài)不穩(wěn)定?
近兩年,小暉的“冠軍光環(huán)”技能,的確經(jīng)歷了幾段“冷卻期”。但“冷卻期”一過,小暉總能重震江湖,連連“爆擊”強手,讓對手“團滅”,直取錦標(biāo)。去年年底,小暉獲得了斯諾克界分量僅次于世錦賽的英國錦標(biāo)賽冠軍,可世界冠軍除了為他帶來一筆數(shù)目可觀的獎金外,并沒能吸引來廣告商的目光。
放眼世界體壇,穩(wěn)定的成績歷來不是衡量運動員商業(yè)價值的最大因素。曾經(jīng)的網(wǎng)壇美少女庫爾尼科娃,其業(yè)務(wù)水平雖不能說差強人意,但也絕對稱不上一流,冠軍基本上與這位俄羅斯嬌娃無緣,可她依然是廣告商們的寵兒,廣告代言遠比將各類冠軍獎杯收集了滿滿一房間的運動員們來得高。
長相不帥氣?
世界廣告代言第一運動員是誰?就是那個最近因離婚而常登體育媒體頭條的老虎伍茲。他的長相要說比小暉強在哪,還真沒看出來。另一個最近老婆吵著回娘家的魯尼,每年的廣告代言費也是天文數(shù)字,可年少早禿的他,就比丁俊暉帥?
經(jīng)紀公司引導(dǎo)不足?
贊助商選代言人,除了成績,更看重品牌。小暉的經(jīng)紀公司為其定位的品牌形象,是“健康、勤奮、謙遜”,在贊助商選擇上,也會堅持和小暉的個性相吻合,品牌必須健康向上。然而,好的出發(fā)點并沒有得到正確的執(zhí)行,出道多年后,影響小暉廣告代言的性格因素都沒有得到有效改善。
雖然在熟人面前談笑風(fēng)生,但面對陌生的媒體時,總顯得拘謹和沉默。有記者抱怨說,采訪他,回答永遠只是兩三個字。率性、內(nèi)斂、孩子氣,的確是丁俊暉有別于其他運動員的可愛之處,但對于媒體來說是一個阻礙。顯然,小暉不愛說話、不會和媒體打交道的公眾形象,與大部分廣告商的要求不相吻合。而這,恰恰歸咎于小暉的經(jīng)紀公司引導(dǎo)不到位。
同為一家經(jīng)紀公司的成員,無論國內(nèi)國外,姚明走到哪里都是媒體的寵兒。大姚甚至?xí)诟率抑,用英文、漢語分別回答中外記者的提問,他的幽默感更是幫他度過了初到美國時被多方質(zhì)疑的日子,而在這背后,姚明的經(jīng)紀團隊“姚之隊”負責(zé)人章明基,可是下足了引導(dǎo)的功夫。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
“紳士造型”更有商業(yè)價值
受訪者:褚文(奧美公關(guān)經(jīng)營合伙人)
如何解決丁俊暉目前的窘境?《申》報采訪了中國公共關(guān)系專家褚文,他指出,阻礙小暉吸引贊助商的最根本原因,可以歸咎于經(jīng)紀公司為他制定的“健康、勤奮、謙遜”的形象定位太過寬泛,打動的目標(biāo)群體不明確。褚文提出了六條建議:
1.結(jié)合斯諾克選手這一身份,定位于“精準(zhǔn)、優(yōu)雅”的品牌大方向。
2.結(jié)合丁俊暉是中國選手的身份和內(nèi)斂的性格,傳遞一種有中華傳統(tǒng)特色的高端價值觀。高端常常與低調(diào)和內(nèi)斂劃上等號。而張揚和高調(diào)雖有利于制造新聞、廣告價值,但無法與高端相匹配。
3.結(jié)合“精準(zhǔn)、優(yōu)雅、高端、內(nèi)斂”的特質(zhì),為丁俊暉尋找適合的產(chǎn)品代言。在符合商品與丁俊暉雙重品牌定位時,經(jīng)紀公司可考慮降低產(chǎn)品代言費,以高曝光率和品牌氣質(zhì)為重點。
4.經(jīng)紀公司應(yīng)多培訓(xùn)丁俊暉的文化涵養(yǎng),打造適合他“年齡特點的愛好”,教導(dǎo)他“與媒體打交道時運用適當(dāng)語言,緩和與媒體之間的交流不暢,為他制造一種“精細的斯諾克紳士”氣息。
5.他應(yīng)當(dāng)有一個形象顧問,可先從發(fā)型、臉上的青春痘和比賽時的襯衫等細節(jié)入手。
6.他需要適當(dāng)?shù)貐⒓庸、商業(yè)、慈善活動。