丁俊暉距離偶像多遠(yuǎn)
丁俊暉謎團(tuán)之一
他離偶像有多遠(yuǎn)?
雖然成績(jī)不錯(cuò)，但丁俊暉發(fā)出的“聲音”不多。上海大師賽上，丁俊暉在第二輪就遭淘汰，幾乎沒(méi)怎么看到他在媒體上露臉。這多少讓他有點(diǎn)“悄悄的來(lái)，又悄悄的走”。雖然來(lái)去無(wú)聲，他卻給我們留下了很多疑問(wèn)。當(dāng)年被力捧的天才少年，如今仍然半紅不紫，成名七年丁俊暉走得很尷尬。
這中間出了什么問(wèn)題?我們決定為他把把脈。
少年成名，小暉今年也已經(jīng)24歲了。“天才少年”今天有些尷尬。毫無(wú)疑問(wèn)，他是中國(guó)的斯諾克第一人，但是不是你也會(huì)有一種感覺(jué)，這小子知名度蠻高，成績(jī)也還不錯(cuò)……卻總不是一位“紅人”?
在這盛產(chǎn)偶像的時(shí)代，本該是位“大牌”的丁俊暉，光環(huán)不太閃亮，追逐的人也不太瘋狂。
24歲，這個(gè)年紀(jì)的普通男孩也已大學(xué)畢業(yè)、踏上社會(huì)。而在大多數(shù)人眼中，丁俊暉仍是那個(gè)“天才少年”。
或許，是時(shí)候拋棄“小暉”這個(gè)充滿少年氣息的名字了。
為了驗(yàn)證這種感覺(jué)，我們?cè)?ldquo;申報(bào)網(wǎng)”、“開(kāi)心網(wǎng)”與“人人網(wǎng)”上進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，試圖看看在普通人眼里，丁俊暉到底是個(gè)什么樣的偶像。丁俊暉少年成名，2003年，16歲的他兩度戰(zhàn)勝當(dāng)時(shí)世界排名第一的馬克·威廉姆斯。至今，他起碼已經(jīng)出現(xiàn)在公眾面前六七年時(shí)間了。這么長(zhǎng)時(shí)間里，保持著不低的曝光率，大家抱怨他性格沒(méi)意思是正常的，但人們對(duì)他的性格完全不了解，著實(shí)有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。或許，丁俊暉的性格，正是他無(wú)法成為偶像的“絆腳石”。
此外，在許多人看來(lái)“沒(méi)有包裝”、“運(yùn)動(dòng)太小眾”、“不會(huì)說(shuō)話”、“成績(jī)不穩(wěn)定”……都是丁俊暉半紅不紫的原因之一。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
請(qǐng)向姚明學(xué)習(xí)
其實(shí)，縱觀國(guó)內(nèi)的體壇偶像，丁俊暉同學(xué)并不是“缺陷”最大的那一位。說(shuō)長(zhǎng)得不好吧，姚明算長(zhǎng)相英俊嗎?說(shuō)成績(jī)不穩(wěn)定吧，劉翔這兩年出過(guò)成績(jī)嗎?說(shuō)他從事的運(yùn)動(dòng)太小眾?沒(méi)人相信看斯諾克的人比看田徑的少……
其實(shí)丁俊暉“不紅”并不是他的錯(cuò)，只是沒(méi)人告訴他“紅”了以后怎么繼續(xù)紅。
跟姚明學(xué)“狠話”
熟悉姚明的讀者一定記得，10年前姚明剛剛在國(guó)家隊(duì)打出點(diǎn)成績(jī)時(shí)，同樣木訥不善言辭。2002年他剛剛進(jìn)入NBA時(shí)，同樣吃盡英文不過(guò)關(guān)的苦頭——這些事情，后來(lái)幾乎翻版式的放在丁俊暉同學(xué)身上。今天呢?姚明給人最大的印象就是睿智的談吐。在網(wǎng)上找“姚語(yǔ)錄”，真是太容易了。最基本，該說(shuō)什么，不該說(shuō)什么，恰到好處。再高級(jí)一點(diǎn)，偶爾幽默一把，有趣的言辭才能搏到版面不是?比如姚明說(shuō)在NBA保持狀態(tài)：“就是把肌肉練多點(diǎn)，這樣撞上去就不那么疼。”還要再厲害一點(diǎn)，當(dāng)然就是放狠話。他說(shuō)國(guó)家隊(duì)：“我們是一群狼，我是頭狼，所有的狼要一起布陣，一起進(jìn)攻和防守。”
這些謹(jǐn)慎的、有趣的、霸氣的說(shuō)話方式，是“姚之隊(duì)”無(wú)數(shù)次上課、訓(xùn)練姚明后的結(jié)果，現(xiàn)在已經(jīng)變成姚明面對(duì)媒體的一項(xiàng)利器。可是反觀丁俊暉，他最出名的段子估計(jì)是英錦賽后，有位新華社的記者采訪他，他卻回答：“我跟你又不熟，說(shuō)那么多干嘛?”簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。
跟劉翔學(xué)“鬼臉笑”
劉翔迷倒一眾小女生除了他較為帥氣的外表(特別是沒(méi)了痘痘以后)，更因?yàn)樗蚀蠓降男愿瘢汗砟�、大笑、唱�?hellip;…劉翔的花招一套一套的。
而丁俊暉呢?雖說(shuō)性格不同無(wú)法比較。不過(guò)在鏡頭前保持笑容應(yīng)該很容易做到，總是不笑，確實(shí)讓人不明白，他心里在想什么。此外，其實(shí)丁俊暉在KTV里也是個(gè)“麥霸”，這件事，除了報(bào)道里寫(xiě)一寫(xiě)，為何不在鏡頭面前也表現(xiàn)一下呢?
跟林丹學(xué)“敢打扮”
嚴(yán)格要求，林丹的長(zhǎng)相也并不那么理想，但人家就是可以把自己塑造成時(shí)尚型男，甚至接到知名剃須刀的廣告。林丹走的就是霸氣路線，場(chǎng)上舍我其誰(shuí)，場(chǎng)下就他“跳”得出。
所以，小暉同學(xué)，也稍微注意一下你在場(chǎng)下的形象吧。
我們能在網(wǎng)絡(luò)上看到的照片里，除了你穿著比賽的正裝，其余大部分你都穿著寬松的T恤與棉布褲子，還有籃球鞋。偶爾出現(xiàn)襯衫或西裝照，也顯得不那么合身。現(xiàn)在你這個(gè)年紀(jì)的男孩子，都已經(jīng)學(xué)會(huì)穿略略有一點(diǎn)貼身的T恤，也很少有人穿籃球鞋上街了……真的。你本來(lái)就是圓臉，寬大的T恤更讓人有一種臃腫的錯(cuò)覺(jué)。
不說(shuō)應(yīng)該沒(méi)人知道，你身高177厘米，體重60公斤，愛(ài)打籃球，會(huì)去健身……多有條件扮個(gè)“范兒”呀!
丁俊暉謎團(tuán)之二
他為啥難找代言?
2005-2006年間的三個(gè)排名賽冠軍，紅了丁俊暉，火了中國(guó)的斯諾克運(yùn)動(dòng)。
去年，英國(guó)錦標(biāo)賽冠軍讓丁俊暉登上單賽季世界排名第一的寶座。
然而，也是一“山頭寨王”的丁俊暉，在廣告代言領(lǐng)域卻止步不前，并沒(méi)有獲得與之戰(zhàn)績(jī)相符的豐碩成果，胸前廣告依舊是“星牌”和“蒙牛”。究竟是什么原因，讓小暉在廣告代言領(lǐng)域如此慘淡?
狀態(tài)不穩(wěn)定?
近兩年，小暉的“冠軍光環(huán)”技能，的確經(jīng)歷了幾段“冷卻期”。但“冷卻期”一過(guò)，小暉總能重震江湖，連連“爆擊”強(qiáng)手，讓對(duì)手“團(tuán)滅”，直取錦標(biāo)。去年年底，小暉獲得了斯諾克界分量?jī)H次于世錦賽的英國(guó)錦標(biāo)賽冠軍，可世界冠軍除了為他帶來(lái)一筆數(shù)目可觀的獎(jiǎng)金外，并沒(méi)能吸引來(lái)廣告商的目光。
放眼世界體壇，穩(wěn)定的成績(jī)歷來(lái)不是衡量運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的最大因素。曾經(jīng)的網(wǎng)壇美少女庫(kù)爾尼科娃，其業(yè)務(wù)水平雖不能說(shuō)差強(qiáng)人意，但也絕對(duì)稱(chēng)不上一流，冠軍基本上與這位俄羅斯嬌娃無(wú)緣，可她依然是廣告商們的寵兒，廣告代言遠(yuǎn)比將各類(lèi)冠軍獎(jiǎng)杯收集了滿滿一房間的運(yùn)動(dòng)員們來(lái)得高。
長(zhǎng)相不帥氣?
世界廣告代言第一運(yùn)動(dòng)員是誰(shuí)?就是那個(gè)最近因離婚而常登體育媒體頭條的老虎伍茲。他的長(zhǎng)相要說(shuō)比小暉強(qiáng)在哪，還真沒(méi)看出來(lái)。另一個(gè)最近老婆吵著回娘家的魯尼，每年的廣告代言費(fèi)也是天文數(shù)字，可年少早禿的他，就比丁俊暉帥?
經(jīng)紀(jì)公司引導(dǎo)不足?
贊助商選代言人，除了成績(jī)，更看重品牌。小暉的經(jīng)紀(jì)公司為其定位的品牌形象，是“健康、勤奮、謙遜”，在贊助商選擇上，也會(huì)堅(jiān)持和小暉的個(gè)性相吻合，品牌必須健康向上。然而，好的出發(fā)點(diǎn)并沒(méi)有得到正確的執(zhí)行，出道多年后，影響小暉廣告代言的性格因素都沒(méi)有得到有效改善。
雖然在熟人面前談笑風(fēng)生，但面對(duì)陌生的媒體時(shí)，總顯得拘謹(jǐn)和沉默。有記者抱怨說(shuō)，采訪他，回答永遠(yuǎn)只是兩三個(gè)字。率性、內(nèi)斂、孩子氣，的確是丁俊暉有別于其他運(yùn)動(dòng)員的可愛(ài)之處，但對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)阻礙。顯然，小暉不愛(ài)說(shuō)話、不會(huì)和媒體打交道的公眾形象，與大部分廣告商的要求不相吻合。而這，恰恰歸咎于小暉的經(jīng)紀(jì)公司引導(dǎo)不到位。
同為一家經(jīng)紀(jì)公司的成員，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，姚明走到哪里都是媒體的寵兒。大姚甚至?xí)诟率抑校糜⑽�、漢語(yǔ)分別回答中外記者的提問(wèn)，他的幽默感更是幫他度過(guò)了初到美國(guó)時(shí)被多方質(zhì)疑的日子，而在這背后，姚明的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基，可是下足了引導(dǎo)的功夫。
丁俊暉應(yīng)該怎么做?
“紳士造型”更有商業(yè)價(jià)值
受訪者：褚文(奧美公關(guān)經(jīng)營(yíng)合伙人)
如何解決丁俊暉目前的窘境?《申》報(bào)采訪了中國(guó)公共關(guān)系專(zhuān)家褚文，他指出，阻礙小暉吸引贊助商的最根本原因，可以歸咎于經(jīng)紀(jì)公司為他制定的“健康、勤奮、謙遜”的形象定位太過(guò)寬泛，打動(dòng)的目標(biāo)群體不明確。褚文提出了六條建議：
1.結(jié)合斯諾克選手這一身份，定位于“精準(zhǔn)、優(yōu)雅”的品牌大方向。
2.結(jié)合丁俊暉是中國(guó)選手的身份和內(nèi)斂的性格，傳遞一種有中華傳統(tǒng)特色的高端價(jià)值觀。高端常常與低調(diào)和內(nèi)斂劃上等號(hào)。而張揚(yáng)和高調(diào)雖有利于制造新聞、廣告價(jià)值，但無(wú)法與高端相匹配。
3.結(jié)合“精準(zhǔn)、優(yōu)雅、高端、內(nèi)斂”的特質(zhì)，為丁俊暉尋找適合的產(chǎn)品代言。在符合商品與丁俊暉雙重品牌定位時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司可考慮降低產(chǎn)品代言費(fèi)，以高曝光率和品牌氣質(zhì)為重點(diǎn)。
4.經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)多培訓(xùn)丁俊暉的文化涵養(yǎng)，打造適合他“年齡特點(diǎn)的愛(ài)好”，教導(dǎo)他“與媒體打交道時(shí)運(yùn)用適當(dāng)語(yǔ)言，緩和與媒體之間的交流不暢，為他制造一種“精細(xì)的斯諾克紳士”氣息。
5.他應(yīng)當(dāng)有一個(gè)形象顧問(wèn)，可先從發(fā)型、臉上的青春痘和比賽時(shí)的襯衫等細(xì)節(jié)入手。
6.他需要適當(dāng)?shù)貐⒓庸�、商業(yè)、慈善活動(dòng)。
