收視壓力 命名“第一”表決心
當?shù)胤叫l(wèi)視不斷輪番研發(fā)新節(jié)目的同時，央視也在有條不紊地改版。如今，央視一套開始“整容”，12日起，分別在上午下午日播兩次“第一動畫樂園”，給暑假的孩子們找到了一個避暑良方，而午后則針對男性觀眾新增了“第一精品之軍事紀實”，滿足男性觀眾胃口之后央視一套還為女性觀眾準備了“第一情感劇場”播送經典劇集，傍晚呈現(xiàn)“第一精彩”，晚間則有相對年輕的“第一夏日劇場”，半夜還有“第一夜場”溫習劇集。
據(jù)悉，在央視中，一套是整個臺當仁不讓的“頭號種子”，但在央視網上的央視頻道排行中，央視一套僅屈居第三，且不論世界杯余熱尚未退去的央視五套體育頻道，連先行改革的央視新聞頻道都擠在了一套前面。央視一套雖有難以逾越的《新聞聯(lián)播》和收視率驚人的春晚，但依然難肩負起“第一”的責任。迫于收視率的壓力，此次央視一套改版連用七個“第一”，決心可見一斑。央視表示，用“第一”命名不僅是因為節(jié)目在一套播出，更是因為這些節(jié)目都是為暑期特別編排的，經過了精心策劃。而有知情人透露，盡管一套更多承擔的是責任和使命，但此次改版也有不小的收視率壓力。
綜藝節(jié)目 拒絕繼續(xù)“炒冷飯”
往日的央視一套，除了定點播出的新聞和電視劇，別的時段基本都是搬來其他頻道反響較好的綜藝節(jié)目來撐場面，王小丫“掌勺”的好運與智慧兼具的《開心辭典》，朱軍挑梁的讓人潸然淚下的《藝術人生》，李詠歡天喜地的《非常6+1》，都在央視一套反復被“炒冷飯”，央視一套綜合頻道實在是很“綜合”。不過，改版之后的一套叫停了這些綜藝“老面孔”，決心不再跟著別人走，全新自制綜藝節(jié)目正在醞釀中。
炮制綜藝節(jié)目可以說是地方衛(wèi)視的看家本領，外援主持、話題炒作、言語出格都是收視率的制勝法寶，劍走偏鋒的勢頭越演越烈。央視前一陣狠批相親節(jié)目低俗之風，認為其與媒體應承擔的使命相違背，然而綜藝節(jié)目勢必將面對收視與品位之爭，央視一套自創(chuàng)新節(jié)目令人期待之余也令人好奇，觀眾們會不會見到一檔央視出品的相親節(jié)目呢？記者試圖從此次改版的負責人朱彤處了解情況，但他始終稱自己正在開會不方便回答，記者隨后從另一位央視工作人員口中得到些許線索，稱目前有一個專門的團隊在研發(fā)新節(jié)目，但比較傾向的還是歌舞類的綜藝節(jié)目，對于純娛樂的并不“待見”。
觀眾反響 小丫有點“四不像”
央視一套此次改版已非首次動作，5月開始，已有五套新節(jié)目登陸一套，不管是融入時尚飲食元素的《小丫廚房》，董卿朱軍聯(lián)手搞笑的《國家舞臺》，還是小崔老班底打造的《亮相》，都可以發(fā)現(xiàn)央視有意在向年輕人靠攏，吸收了部分娛樂時代的精神，但對于這五檔新節(jié)目，最多的評價還是“嘗試是值得鼓勵的，但效果差強人意”。
王小丫的新節(jié)目被認為是“四不像”，又談飲食知識，又有高手比拼，還有央視最拿手的煽情故事環(huán)節(jié)，“想表達的很多，但觀眾不知道看哪個”。還有觀眾指出，《國家舞臺》中常常套用湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的搞笑橋段，但向來嚴肅高端的董卿和朱軍顯然沒能放下身段詮釋這些笑料，反而不倫不類。
反倒是僅僅施行三天的七個“第一”得到了些好評，有的男觀眾驚喜于在一套看到軍事節(jié)目，家長也樂于讓孩子乖乖在家看央視一套的“動畫樂園”，只是幾個劇場播的電視劇“實在是有點老套”。喊出“第一”這個響亮的口號，觀眾在期待之余，要求也是越加嚴格。
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央視變化記事本
●2009年6月，央視新聞頻道全面改版，繼《新聞聯(lián)播》出現(xiàn)新面孔之后，《朝聞天下》的播報畫面煥然一新，兩檔重頭資訊節(jié)目《朝聞天下》和《360°》成改版鐘頭，更是全面擴展深度廣度。
●2010年5月，央視一套推出《小丫廚房》、《亮相》、《國家舞臺》、《同唱同贏》和《健康全家�！返�5臺全新節(jié)目，更是把老牌節(jié)目《同一首歌》升級成了《同唱同贏》，此次改版被認為是央視主動迎合年輕市場的舉措。
●2010年7月，央視一套停止重播《開心辭典》、《藝術人生》等經典綜藝節(jié)目，保留王牌新聞節(jié)目的同時，新增七個以“第一”命名的欄目，從動畫片、影視劇到軍事節(jié)目，全面迎合各年齡階層的不同需求，同時醞釀推出自制綜藝節(jié)目。
