世界末日了，你還在買房？《2012》年，你還住《蝸居》？

      近期，若要問：什么電影最火？答案一定是《2012》；什么電視劇最火？答案一定是《蝸居》。

      一直以來，宣傳炒作、明星效應(yīng)是電影高票房或電視高收視的法寶，然而《2012》和《蝸居》的紅火，卻與此無關(guān)�！�2012》在10月中旬離上映僅有一個月時才通過廣電局的審查，其間除了預(yù)告片的傳播，根本未做任何大規(guī)模宣傳，卻仍在上映1個月后就獲得3.5億的傲人票房成績�！段伨印穭t更為典型，整部電視劇沒有一個頂級的紅星大腕，但播出后其受關(guān)注和討論的火熱程度幾乎蓋過了同期所有電視劇，推動收視率不斷飆升。

      《2012》帶給我們的是離生活最遠(yuǎn)的，最虛假的故事：地球毀滅, 世界末日，在山崩地裂、洪水滔滔中，集全世界所有好運(yùn)的不死小強(qiáng)般男主角一家的求生故事。

      《蝸居》帶給我們的是離生活最近的，最現(xiàn)實(shí)的故事：都市平凡小夫妻、熱戀小情侶，在面對節(jié)節(jié)高漲的房價時不同的人生抉擇。

      他們的火暴，不因炒作，不因明星，而是來源于內(nèi)容的焦點(diǎn)和爭議性。 

      雖說《2012》的視覺效果已是登峰造極，而真正引發(fā)各大影視論壇中口水戰(zhàn)最為激烈的，即不是炫目的特技，也不是山崩地裂抑或生離死別，而是一系列如下的內(nèi)容爭論焦點(diǎn)：

      中國元素的大量運(yùn)用，是好萊塢向中國伸出的橄欖枝？還是對世界工場的諷刺？甚至是某種政治因素的體現(xiàn)？

      真有世界末日我們?nèi)绾蚊鎸Γ渴窍顸S石公園的查理一樣大笑欣賞末日盛景，還是像印度博士一樣擁抱家人悲情離去？或者如俄國大佬尤里一樣不擇手段尋找生機(jī)？

      還有更多討論如：政府處理方法是否正確？災(zāi)難面前選擇文明公平還是優(yōu)勝劣汰？白宮官員是冷血政客還是合格的危機(jī)執(zhí)行官？黑人科學(xué)家是愛心英雄還是差點(diǎn)害人類滅絕的傻瓜？什么樣的精英最應(yīng)該進(jìn)入方舟？如何才能搞到一張方舟票？方舟里應(yīng)該如何配比物種和人口比例……

      如果說，2012帶來的爭議和討論，是屬于純理論和想象力的口頭之爭，那么，同期熱播的電視劇《蝸居》所帶來的爭議，就是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)之爭。是你，我，他，我們自己，我們的親人，朋友，都有可能面臨的選擇和爭議！

      盡管人人都知道，房子生不帶來死不帶去；盡管人人都知道，世界末日來臨時5000萬的別墅和50萬的蝸居沒什么區(qū)別；盡管人人都知道，洪水地震前我們最想擁抱的是妻子孩子而不是冷冰冰的房子……但是，這些都不能改變2009年的中國，人人都在為房辛苦為房忙的現(xiàn)實(shí)！

      房子！房子！幾乎是所有在大城市中生活的平頭百姓都不得不面對的問題。其中又以青年夫妻和待成家的情侶為主，俗稱：房奴！于是，這樣的壓力下，《蝸居》把夫妻為房子的爭吵和家庭矛盾，女孩為房子的背叛和情婦之路，官員通過房子實(shí)現(xiàn)的腐敗和權(quán)力斗爭等一系列社會焦點(diǎn)問題集中在一部電視劇里，最終引發(fā)話題大戰(zhàn)，并得以廣泛傳播。

      中國的世界地位，生死之間的大義還是小我；房子、權(quán)利、二奶！面對生活的現(xiàn)實(shí)，努力打拼還是侵城掠池？當(dāng)大量的爭議出現(xiàn)在一部電影/電視劇作品中，即使沒有超強(qiáng)力度的前期宣傳，也會因其廣泛的話題性獲得高效傳播力和影響效果，從而形成收視保障。

      曾在2007年，一部沒有任何宣傳的商業(yè)文藝片《色戒》就曾靠著有效利用網(wǎng)絡(luò)輿論制造和傳播話題的策略，吸引了大量傳統(tǒng)媒體的熱議和追棒，形成良好的口碑宣傳通路，開創(chuàng)了中國電影市場的“話題性營銷”時代。

      對于那些把大量金錢砸在明星宣傳的電影/電視劇制作發(fā)行方，是否也可以借鑒一下：在作品中多埋伏些可形成話題的熱點(diǎn)、討論點(diǎn)、矛盾焦點(diǎn)，積極引導(dǎo)大眾參與話題討論和傳播，并嚴(yán)密控制話題導(dǎo)向。只要作品能引起共鳴或引發(fā)爭論，且不損公序良俗，就不愁沒有人買單。