李詠王小丫遭遷移是轉型娛樂嗎

                                    ——央視文藝是高雅底蘊中國文藝氣質代表

                                                 作者：浩歌

央視近期“改革”聲不絕，昨天，記者從知情人士處得悉，央視目前仍在進行大力度的改革推進，而著名主持人李詠也被席卷——他，連同他的兩大王牌節(jié)目，均要面臨“轉會”的命運。記者獲悉，目前央視將集中與擴容“文藝中心”的權力，把旗下各頻道的娛樂綜藝類節(jié)目全部納于“文藝中心”管轄內，且把這些跟文藝有關的節(jié)目都集中于央視三套，即文藝頻道播出。目前所知的最大動作是，將原本在央視二套播出的三檔收視率最高的節(jié)目——《非常6+1》、《詠樂匯》和《開心辭典》整體移師三套。　 (來源：揚子晚報)

央視超常規(guī)模的大改版看來不只是限于新聞頻道、新聞改革，由于體制和機制改革牽涉面廣，如此規(guī)模改革必然涉及全臺頻道和各個節(jié)目制作部門。除了整合全臺新聞資源成立大新聞中心，文藝資源怎樣整合就涉及周濤任職的另外一個重頭部門——文藝中心。從改革思路看，文藝資源整合也像新聞資源集中一樣走同題集中、資源聚合路線，根據(jù)頻道專業(yè)化定位要求整合文藝資源，擴大文藝頻道影響力，也是央視改革的一大策略——除了新聞改革搶奪主流話語外，央視在文藝和娛樂領域也沒有放松。央視的兩大資源新聞和文藝資源優(yōu)勢將通過改革得到強化。

央視的文藝和娛樂無疑面臨省級衛(wèi)星電視崛起的很大挑戰(zhàn)，從國內競爭態(tài)勢看，除了早已在娛樂路線走得很遠的湖南衛(wèi)星電視的挑戰(zhàn)外，東方、浙江和江蘇三大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目發(fā)展很快，尤其是江蘇衛(wèi)視從情感定位加大娛樂節(jié)目比重后，收視分額劇增，有超越湖南的態(tài)勢。這都對央視的收視份額產(chǎn)生很大影響。

央視在文藝資源掌控上當然也具有其它電視臺無可比擬的優(yōu)勢，尤其是明星資源運用央視可以實現(xiàn)用很低的成本實現(xiàn)效益最大化，明星車輪戰(zhàn)的節(jié)目《同一首歌》、《歡樂中國行》等節(jié)目似乎只有央視這樣的平臺才能有這么強大的聚合能力。省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目選秀自己造星是一種資源再造，而央視對明星的吸引力是平臺天然優(yōu)勢。央視文藝頻道三套的份額一直在收視中據(jù)高不小，可見央視文藝也是國內電視娛樂的一只航母，如果央視娛樂節(jié)目釋放出效力的話，其對國內電視娛樂的收視形態(tài)產(chǎn)生的影響也是巨大的。

央視對二套具有娛樂性質的王小丫、李詠節(jié)目進行遷移，除了從頻道定位上考量外，加大三套文藝和娛樂實力還是一個策略。雖然他們二人的離開對經(jīng)濟頻道是個消弱，但是對三套實力是個強化。值得一提的是，在數(shù)字電視發(fā)展之前，央視一、二套無線覆蓋優(yōu)勢明顯，而三套的覆蓋較小，雖然數(shù)字電視發(fā)展后都是開路播出，但是在農村和偏遠地區(qū)，三套收視狀況不如二套。如果加大三套覆蓋，在技術平臺上是否有新的舉措。

王小丫、李詠的節(jié)目遷移如果實現(xiàn)的話，對二人來說可以說也是一次職業(yè)轉型——徹底走上娛樂路線。李詠本來就是適合娛樂節(jié)目主持風格，此次轉移可謂如魚得水。而王小丫卻是經(jīng)濟節(jié)目和游戲節(jié)目都有涉足，徹底轉為娛樂也面臨不小的風格轉換。王小丫的娛樂節(jié)目應該量身定制，不可一味走蹦蹦跳跳的打鬧路線，其知性氣質和董卿風格定位有類似，節(jié)目也該知性大氣、雅俗共賞。

央視文藝頻道改版因為二人的遷移也將進行適當調整，老節(jié)目和新節(jié)目應進行一體化的綜合考量，老節(jié)目定位雷同的需進行重新的定位調整。至于出臺新節(jié)目，堅守央視風格不一味和地方衛(wèi)視比選秀跟風還是上策。央視文藝是高雅、大氣、底蘊的中國文藝風格和氣質代表，不一味跟風逐熱該是基本底線。