資料圖片：趙本山
（新快報(bào)記者 易哲）早前，本報(bào)曾踢爆湖南衛(wèi)視依靠自制劇《丑女無敵》中首創(chuàng)的植入性廣告模式，使得今年的廣告收入又上了一個(gè)臺(tái)階。近日有消息稱，一年一度的央視春晚也將大量引入植入式廣告，而被譽(yù)為“春晚之寶”的趙本山，已經(jīng)首當(dāng)其沖拿下了其中價(jià)錢最高的“電視手機(jī)”項(xiàng)目，將在2009年的小品中改“賣”手機(jī)。
植入性廣告拯救小品？
今年年初，著名笑星黃宏就曾經(jīng)放言：“小品已經(jīng)快死了。”他的理由是現(xiàn)在沒有好的小品本子，好的小品編劇都因?yàn)橛X得收入過低，改行寫電視、電影劇本去了。央視一位工作人員告訴記者：“隨著植入性廣告的引入，小品編劇將不再是一個(gè)低收入職業(yè)。”這位工作人員透露，央視春晚將成為央視2009年引入植入性廣告的一塊“試驗(yàn)田”，而在春晚節(jié)目中占有三分之一比重的語言類節(jié)目則是其中的重中之重，“主要還是在小品這一塊，因?yàn)樗男问奖容^靈活，有很多空間可以發(fā)揮。比如趙本山前幾年要是賣的不是拐，而是某某品牌的水壺或者別的產(chǎn)品，隨著作品的轉(zhuǎn)載，相信效果比一般的廣告播100次還要好。但如果在歌舞節(jié)目里面也加入廣告詞的話，那就很不嚴(yán)肅了。”
據(jù)悉，通過招標(biāo)，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團(tuán)隊(duì)通過進(jìn)行一定比例的分成，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，這也將極大地刺激到好編劇參與到小品劇本創(chuàng)作的隊(duì)伍中間來。
趙本山新作改“賣”手機(jī)
針對(duì)該工作人員“如果趙本山賣的是產(chǎn)品”的假設(shè)，記者就此詢問2009年趙本山將參與什么品牌的植入性廣告項(xiàng)目。對(duì)方告之，目前競(jìng)標(biāo)趙本山小品的有十幾個(gè)名氣不大、但都擁有雄厚實(shí)力的公司，“當(dāng)然除了廣告效益，我們還要考慮到藝術(shù)家的創(chuàng)作難度。我們給了他幾個(gè)產(chǎn)品做選擇，不過最近趙本山一直在拍《關(guān)東大先生》，可能要到月底才會(huì)給出答復(fù)。”記者追問其中有哪些商品的希望比較大，該工作人員回答：“我個(gè)人來看，可能其中一個(gè)‘電視手機(jī)’的可能性要高一些。”
另外，有媒體同行向記者透露，趙本山的經(jīng)紀(jì)人高大寬昨日在接受采訪時(shí)承認(rèn)：“趙本山很早就有做手機(jī)的打算了。”看來，賣慣了“拐”的趙本山，2009年的確有可能提高品位改賣高科技的電視手機(jī)了。
植入性廣告有風(fēng)險(xiǎn)
想象一下，頭戴鴨舌帽的趙本山出場(chǎng)就大聲叫賣：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收×××”的情形，相信很多觀眾都會(huì)黯然神傷。據(jù)記者觀察，在國外已經(jīng)很是普遍的植入式廣告模式，其實(shí)在國內(nèi)也并不鮮見，當(dāng)年葛優(yōu)的電影《大腕》就是緊扣時(shí)代脈搏，以夸張的故事對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了辛辣的諷刺。雖然這一模式也曾在中國流行，但一方面當(dāng)時(shí)形式比較低端，僅一些地方媒體小打小鬧；另一方面，這種模式也僅在國內(nèi)的電影作品中以半遮半掩的形式出現(xiàn)，因?yàn)橐徊涣羯窬陀袦S為觀眾口中“像看了一部1個(gè)多小時(shí)的廣告”的惡評(píng)。因此，國內(nèi)主流媒體、特別是主流電視頻道對(duì)這一模式都是慎之又慎。像“山寨劇”《丑女無敵》雖然在湖南衛(wèi)視的收視火爆，但口碑卻一直很低。因此春晚和趙本山如若真的有挑戰(zhàn)植入式廣告的決心，還將承受不低的風(fēng)險(xiǎn)。
