資料圖片：趙本山

（新快報記者 易哲）早前，本報曾踢爆湖南衛(wèi)視依靠自制劇《丑女無敵》中首創(chuàng)的植入性廣告模式，使得今年的廣告收入又上了一個臺階。近日有消息稱，一年一度的央視春晚也將大量引入植入式廣告，而被譽為“春晚之寶”的趙本山，已經(jīng)首當(dāng)其沖拿下了其中價錢最高的“電視手機”項目，將在2009年的小品中改“賣”手機。

植入性廣告拯救小品？

今年年初，著名笑星黃宏就曾經(jīng)放言：“小品已經(jīng)快死了。”他的理由是現(xiàn)在沒有好的小品本子，好的小品編劇都因為覺得收入過低，改行寫電視、電影劇本去了。央視一位工作人員告訴記者：“隨著植入性廣告的引入，小品編劇將不再是一個低收入職業(yè)。”這位工作人員透露，央視春晚將成為央視2009年引入植入性廣告的一塊“試驗田”，而在春晚節(jié)目中占有三分之一比重的語言類節(jié)目則是其中的重中之重，“主要還是在小品這一塊，因為它的形式比較靈活，有很多空間可以發(fā)揮。比如趙本山前幾年要是賣的不是拐，而是某某品牌的水壺或者別的產(chǎn)品，隨著作品的轉(zhuǎn)載，相信效果比一般的廣告播100次還要好。但如果在歌舞節(jié)目里面也加入廣告詞的話，那就很不嚴(yán)肅了。”

據(jù)悉，通過招標(biāo)，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團隊通過進行一定比例的分成，實現(xiàn)雙贏的局面，這也將極大地刺激到好編劇參與到小品劇本創(chuàng)作的隊伍中間來。

趙本山新作改“賣”手機

針對該工作人員“如果趙本山賣的是產(chǎn)品”的假設(shè)，記者就此詢問2009年趙本山將參與什么品牌的植入性廣告項目。對方告之，目前競標(biāo)趙本山小品的有十幾個名氣不大、但都擁有雄厚實力的公司，“當(dāng)然除了廣告效益，我們還要考慮到藝術(shù)家的創(chuàng)作難度。我們給了他幾個產(chǎn)品做選擇，不過最近趙本山一直在拍《關(guān)東大先生》，可能要到月底才會給出答復(fù)。”記者追問其中有哪些商品的希望比較大，該工作人員回答：“我個人來看，可能其中一個‘電視手機’的可能性要高一些。”

另外，有媒體同行向記者透露，趙本山的經(jīng)紀(jì)人高大寬昨日在接受采訪時承認(rèn)：“趙本山很早就有做手機的打算了。”看來，賣慣了“拐”的趙本山，2009年的確有可能提高品位改賣高科技的電視手機了。

植入性廣告有風(fēng)險

想象一下，頭戴鴨舌帽的趙本山出場就大聲叫賣：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收×××”的情形，相信很多觀眾都會黯然神傷。據(jù)記者觀察，在國外已經(jīng)很是普遍的植入式廣告模式，其實在國內(nèi)也并不鮮見，當(dāng)年葛優(yōu)的電影《大腕》就是緊扣時代脈搏，以夸張的故事對這一現(xiàn)象進行了辛辣的諷刺。雖然這一模式也曾在中國流行，但一方面當(dāng)時形式比較低端，僅一些地方媒體小打小鬧；另一方面，這種模式也僅在國內(nèi)的電影作品中以半遮半掩的形式出現(xiàn)，因為一不留神就有淪為觀眾口中“像看了一部1個多小時的廣告”的惡評。因此，國內(nèi)主流媒體、特別是主流電視頻道對這一模式都是慎之又慎。像“山寨劇”《丑女無敵》雖然在湖南衛(wèi)視的收視火爆，但口碑卻一直很低。因此春晚和趙本山如若真的有挑戰(zhàn)植入式廣告的決心，還將承受不低的風(fēng)險。