《我愛記歌詞》主持人華少
《我愛記歌詞》主持人朱丹
領(lǐng)唱樂隊(duì)也隨節(jié)目一起走紅
曾經(jīng)紅遍全國的選秀節(jié)目進(jìn)入“冬天”，湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》今年停辦，東方衛(wèi)視的《我型我秀》改了賽制。在后選秀時代，浙江衛(wèi)視推出的平民真人秀節(jié)目《我愛記歌詞》卻異�；鸨�，收視率拿下全國同時段第一，平均收視在綜藝節(jié)目類別中僅次于湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。本月29日開始，該節(jié)目將從地方走向全國，舉行全國“麥霸”對決。據(jù)悉，該節(jié)目“拷貝”的對象——美國“小蜜蜂”的版權(quán)方，已經(jīng)致電要求合作開發(fā)升級版。
對于《我愛記歌詞》的成功，制作人陳偉說是得益于對國外綜藝節(jié)目的借鑒，同時加入了本土化和平民化的元素。不過，以“超女”為代表的“舶來式”綜藝節(jié)目均已漸漸顯得后勁不足。拓寬眼界，在全世界網(wǎng)羅新的創(chuàng)意點(diǎn)子，的確是綜藝節(jié)目發(fā)展的捷徑，但除了改造，國內(nèi)的綜藝節(jié)目更需要發(fā)掘創(chuàng)新的源頭活水。
改造成功 美國版權(quán)方要求合作
去年夏天，一檔全新益智節(jié)目《合唱小蜜蜂》沖擊了美國電視熒屏。節(jié)目以其超低的參與門檻、簡單的游戲規(guī)則、意想不到的笑料爆點(diǎn)和豐厚的冠軍獎金迅速風(fēng)靡全美。三個月后，這檔美國綜藝大餐被迅速移植到國內(nèi)，浙江衛(wèi)視推出《我愛記歌詞》節(jié)目，將“小蜜蜂”的內(nèi)容本土化。該節(jié)目引進(jìn)中國僅僅一年，卻位居全國同類節(jié)目收視率第二，成為除湖南衛(wèi)視《快樂大本營》以外，唯一一個收視率攀升過1.0%的省級衛(wèi)視周播娛樂節(jié)目，全國網(wǎng)平均收視率達(dá)到1.103%——這意味著全國每100名電視觀眾中至少有1人在收看這檔節(jié)目。收視率驚人使得該節(jié)目的廣告時段已經(jīng)成為浙江衛(wèi)視所有時段最貴的，5秒鐘廣告開價1.5萬元。不僅如此，節(jié)目中的領(lǐng)唱因?yàn)楣?jié)目紅火，目前身價也是水漲船高。該節(jié)目的制作人陳偉告訴記者：“《我愛記歌詞》的領(lǐng)唱凌晗出場費(fèi)在一年間提高了五六倍，過去做一個演出人家給一兩千元，現(xiàn)在至少五六千元，有人甚至給了2萬元。她現(xiàn)在開的車是奧迪A4。”節(jié)目紅火還不只這些，很少抄內(nèi)地綜藝節(jié)目的中國臺灣地區(qū)，有兩三個電視臺在最近也紛紛推出類似《我愛記歌詞》形式的節(jié)目，這在三四年前是很少見的。
《我愛記歌詞》這股“旋風(fēng)”還刮到了美國，陳偉告訴記者，《合唱小蜜蜂》美國版權(quán)方曾好幾次致電節(jié)目組，剛開始節(jié)目組還以為版權(quán)方是追上門來告“侵權(quán)”，結(jié)果卻是上門談合作。“對方告訴我們，他們已經(jīng)看過我們的節(jié)目，形式上已經(jīng)很中國化，他們希望一起合作開發(fā)《我愛記歌詞》升級版，然后把這個版遠(yuǎn)銷全世界。”陳偉表示目前雙方還在談合作的細(xì)節(jié)，但是《我愛記歌詞》節(jié)目已經(jīng)賣到了馬來西亞等東南亞國家。
“平民+本土化” 是真人秀決勝關(guān)鍵
其實(shí)早在選秀節(jié)目最火的2006年，不少衛(wèi)視就開始居安思危地開拓選秀之外的真人秀節(jié)目，由于國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展比較慢，所以很多節(jié)目都是“借鑒”國外的成功節(jié)目，來到中國后大多“水土不服”。此前湖南衛(wèi)視將流行于歐美的“角色互換”真人秀復(fù)制成《變形記》只是“曇花一現(xiàn)”，去年上半年好幾家衛(wèi)視引進(jìn)的《你比五年級生更聰明嗎》，很多衛(wèi)視沒辦到一季就草草收攤。唯有《我愛記歌詞》存活了下來。究其原因，陳偉告訴記者，觀眾之所以愛看選秀是因?yàn)榭梢赃x出自己身邊的平民明星，而想要使一檔真人秀節(jié)目迅速流行起來，首先要考慮的就是觀眾的互動性和參與性�！段覑塾浉柙~》節(jié)目組打出“全民K歌會”的口號，不設(shè)任何參賽條件，不管長相歌喉，只要記對歌詞就能奪冠，這種類似于K歌的節(jié)目迅速吸引了眾多愛唱歌的普通百姓，因?yàn)樵谥袊狵實(shí)在是太平民了。
此外，每一檔國外的“真人秀”節(jié)目被引進(jìn)到中國，都會經(jīng)過“本土化”改造。陳偉告訴記者，節(jié)目組首先從理念上進(jìn)行改造：美國人對“小蜜蜂”的概念是參加比賽能夠贏得高額獎金，而《我愛記歌詞》更注重全民參與和互動。因此，選歌成了決勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選出的歌曲既要經(jīng)典和流行結(jié)合，也要是老百姓耳熟能詳?shù)�。在此基礎(chǔ)之上，節(jié)目組另一大立意是通過一些經(jīng)典老歌來觸動觀眾的心靈，勾起人們對于過去的回憶，提升節(jié)目的人文內(nèi)涵。陳偉透露，挑選出的每一首歌都經(jīng)過眾多工作人員試唱鑒定，以確保其經(jīng)典性和流行性，“如今類似的真人秀節(jié)目已經(jīng)很多了，哪家的歌選得好，哪家就能夠搶得更多觀眾。”
綜藝節(jié)目缺乏“點(diǎn)子”渠道
在采訪中，陳偉始終強(qiáng)調(diào)把《我愛記歌詞》與“選秀”劃清界限：“我們不會做成選秀節(jié)目，我們不造丑、不選美，也不會讓選手一夜成名，我們只希望他們來舞臺上開心地歌唱。”陳偉說，一些選秀做到現(xiàn)在，凈靠毒舌評委、煽情眼淚、修改規(guī)則甚至?xí)x級淘汰的黑幕來吸引觀眾，早已經(jīng)翻不出新花樣，選秀節(jié)目的沒落是必然的趨勢。至于《我愛記歌詞》能走多遠(yuǎn)，他信心十足地說：“至少能紅兩年，因?yàn)樵谥袊�，卡拉OK自誕生至今從未降溫過，是老百姓最喜愛的娛樂方式，這就注定了《我愛記歌詞》這種兼具娛樂性和益智性的K歌大賽能夠流行開來。”
