連開5場、不做宣傳、票價翻番，這是此次王菲巡演最明顯的特點。這一連串少見的現(xiàn)象，讓王菲的此次復(fù)出巡演顯得“非比尋常”。

而這一系列的“異常”情況，也讓圈內(nèi)人士擔(dān)憂：王菲多年創(chuàng)下的品牌損失慘重。

非比尋常·票難買

場場“一票難求” 實為營銷手段

“一票難求”是此次王菲北京演唱會絕對的主題，5場演唱會一次又一次地在復(fù)制這種情況。

造就這一主題的過程大致如下：在王菲開唱的消息發(fā)出后，先散布王菲收“650萬元一場歌酬”的消息，再以此抬高演唱會票價，繼而聲稱在零宣傳下網(wǎng)上賣票已差不多售罄，造成王菲復(fù)出“一票難求”的虛像，接著出現(xiàn)黃牛炒票，票價翻番。

一般演唱會黃牛票都會比票面價值低出不少。而這次，沒有買到票的粉絲，想從黃牛那里買到便宜票簡直是天方夜譚。

然而記者通過采訪了解到，看似火爆的售票情況，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，其實是王菲巡演團隊的一種營銷手段而已。事實證明，這種營銷方式在商業(yè)上取得了巨大的成功。

為賺最后一桶金 天后變成“棋子”

資深娛樂策劃人田金雙認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況的原因就是主辦方和黃牛相勾結(jié)，哄抬票價，這其實是一種“自殺式的營銷模式”，王菲蛻變成了商業(yè)工具的“棋子”，意味著王菲方面急于在內(nèi)地市場淘得最后一桶金。

田金雙認(rèn)為，這種營銷方式是非常規(guī)營銷，在娛樂營銷中比較少見，在一般的演唱會營銷中，稱之為“黃牛式營銷”。像王菲巡演團隊這次大張旗鼓地去操作，可以說是真正意義上有組織、有目的、有策略、有戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用，尚屬首次。

而這招一般的演出商不會輕易去用，因為它本身是一把雙刃劍，一方面可能會有好的商業(yè)收益，但也容易出現(xiàn)反彈。 “就像‘三十六計’中的‘走為上’，就是最后一招，這招不叫戰(zhàn)勝計，是戰(zhàn)敗計，沒辦法才使的。”田金雙說。

田金雙說，王菲團隊此次的營銷可以說是恰到好處，但得不償失。恰到好處是因為確實謀得了商業(yè)盈余，但王菲這個品牌完全蛻變成商業(yè)代名詞，王菲從此后不單純是藝人，而變成了一個商業(yè)符號，對她的品牌是百分之百的損傷，完全得不償失。

非比尋常·票太貴

門票炒出天價巡演“開到荼靡”

資深演出商胡先生認(rèn)為，王菲的這次巡演從票房情況來看，相當(dāng)成功，可以說為她的全面復(fù)出打響了第一炮。但這次巡演有“復(fù)出”的噱頭撐著，也造就了票房火爆的狀況。

不可否認(rèn)，這是主辦方推出的營銷策略，具有很高的風(fēng)險性，再加上內(nèi)地演唱會票價偏高，經(jīng)過黃牛一炒，10000元買兩張票，真正是天價門票。

到目前為止，還沒有一個歌手能在內(nèi)地連做10場(北京、上海各5場）演唱會。王菲不僅做到了，而且門票場場出天價。胡先生認(rèn)為，這種情況勢必會導(dǎo)致副作用，除了天價門票，王菲的品牌、美譽度、知名度一次消費完，甚至把自己的后幾十年都讓觀眾一次買單。

“而反過來說，也只有王菲有這樣的效應(yīng)，換了別人可能不會這么大膽啟用這種高風(fēng)險的營銷模式。但這種效應(yīng)卻是短期的。”胡先生說，對演出商來說，他們所做的是把王菲這個名字迅速變成商業(yè)價值，但這對王菲本身的品牌損傷很大，得不償失。

“但這并非是王菲本人的意愿，而是整個團隊的一個決策。在這點上王菲是比較被動的。”胡先生說。

參與過王菲演唱會宣傳的一位工作人員也向記者證實，主辦方其實就是來“撈一把”，撈完走人，不會有下一次�？梢钥隙ǖ卣f，這次巡演中的營銷方式，已經(jīng)給下次巡演的失敗埋下了伏筆，所以基本上沒有下次了。就像王菲的歌中唱的一樣：心花怒放卻開到荼蘼。

非比尋常·無宣傳

被精心炒作王菲不再是“傳奇”

從演唱會消息發(fā)布，到演唱會正式舉辦，其間除了開過一次發(fā)布會，主辦方幾乎沒有再向媒體主動發(fā)布過消息和通稿。

這跟一般演唱會有組織、有計劃地向媒體公布消息、發(fā)通稿、組織探班等宣傳方式大相徑庭。而連宣傳人員也是臨時組織的，發(fā)布會后，這些人自動解散。

而一般演唱會慣有的“媒體票”（一般情況是6-10張），這次只有兩張，僅僅是“工作票”。

“我們也是等主辦方的通知，如果需要做宣傳，他們會跟我們聯(lián)系。跟我聯(lián)系的那位主辦方的人一直都是跟我用郵件聯(lián)系，基本沒通過電話。”一位擔(dān)任過演唱會宣傳的人士向記者表示。

娛樂策劃人田金雙認(rèn)為，這也是主辦方的一種營銷手段，思路與導(dǎo)演張藝謀很相似。張藝謀的很多電影采取的都是：看似低調(diào)的高調(diào)式炒作，什么都不說，越不說，媒體、公眾越想知道。公眾的窺私欲和媒體的獵奇心理，讓大家自然而然地去關(guān)注。

“公眾的期望值過高，票價過高，包括演唱會過程中的唱破音、王菲驚慌失措的表現(xiàn)，導(dǎo)致王菲從‘神’過渡到‘人’，變回本我的王菲，走下神壇。在藝術(shù)和商業(yè)中，誰都不能脫俗，選擇向商業(yè)妥協(xié)，王菲也一樣。”田金雙說。

音樂人安棟甚至認(rèn)為，王菲這次不能算是復(fù)出，只不過是趁市場還好，再出來演一圈，說白了就是出來撈點錢。而她沒有新作的尷尬，她不會不清楚。

注：文中提到的《棋子》、《開到荼靡》、《傳奇》等為王菲演唱的曲目

◆鏈接 王菲巡演路線

北京站結(jié)束之后，王菲將于11月19、20、26、 27、 28日轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，連辦5場演唱會。

2011年1月21至23日王菲將在臺北連辦3場演唱會；2011年3月，在香港連唱5場。