檔期·成因
演唱會(huì)也挑時(shí)間“跨年”是個(gè)香餑餑
電影有各種檔期，賀歲檔、五一檔、國慶檔等等，近年甚至還催生出了三八檔、清明檔、端午檔等等。電影一般在開拍之前就有明確目標(biāo)，對(duì)某個(gè)檔期有具體的針對(duì)性，比如馮小剛的《非誠勿擾2》，就明確定在賀歲檔上映。
中演娛樂總經(jīng)理郜奇接受記者采訪時(shí)表示，演唱會(huì)的檔期和電影是有區(qū)別的，雖然歌手、制作方不會(huì)像電影那樣去針對(duì)某個(gè)時(shí)間段，但演出商卻有明確的時(shí)間概念，元旦、春節(jié)、暑期是他們最喜歡的時(shí)間段，尤其是12月30日、12月31日的“跨年”演唱會(huì)，也就是所謂“賀歲”，歷來被演出商爭搶。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，每年的12月30日、31日，北京幾大場(chǎng)館幾乎都被提前預(yù)訂，比如人民大會(huì)堂，12月10日以后到春節(jié)都是滿的，即使沒有確定項(xiàng)目，大家也提前先把場(chǎng)地占了，然后再去填項(xiàng)目。
實(shí)力歌手偏愛“跨年”今年形成打擂局面
那英去年12月31日在首體舉辦跨年演唱會(huì)，票房和口碑雙贏。而齊秦、費(fèi)玉清過去幾年也在“跨年”市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。蔡琴在北京的多次個(gè)唱，大多都選在年底。
今年崔健將占領(lǐng)這個(gè)最佳檔期，于12月31日、2011年1月1日連開兩場(chǎng)。屆時(shí)他將與交響樂團(tuán)合作，上演“搖滾交響樂”。
從藝近30年，中國流行樂壇的“大姐大”毛阿敏，在淡出歌壇多年之后高調(diào)復(fù)出，其籌備5年多的巡演終于成行，首站將于12月31日在首都體育館舉行，這也是她第一次在北京舉辦個(gè)唱。
同為實(shí)力派唱將，同一天開唱，打擂意味濃重。不過雙方主辦方都表示，兩人的受眾群有很大區(qū)別，不擔(dān)心會(huì)影響到各自的票房成績。
演唱會(huì)確定檔期主要看歌手的時(shí)間
雖然演出商們都希望能把演唱會(huì)安排在一個(gè)好的時(shí)間檔上，賺足人氣和鈔票，但是歌手的檔期不一定都能為演出商空出來。
中演娛樂總經(jīng)理郜奇介紹，一般來說，要確定一個(gè)演出項(xiàng)目，演出商可以先挑選一個(gè)時(shí)間，然后和歌手商量，如果歌手有別的安排，最終還是要配合歌手再挑其他的時(shí)間。“我們左右不了歌手的檔期，但我們都會(huì)給出合理的建議，比如，如果主要消費(fèi)群是學(xué)生，就最好不要排在6月，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)間段是高考之前，高考完了之后最好。如果歌手的時(shí)間沒法改，也就只好那樣了，但肯定對(duì)票房有影響。”郜奇說。
資深經(jīng)紀(jì)人夏孟表示，藝人本人對(duì)于市場(chǎng)沒有那么多的考慮，做演唱會(huì)主要還是看哪個(gè)時(shí)間段有空當(dāng)，如果他們拍戲或者廣告代言等工作比演唱會(huì)的日期確定得早，那么演唱會(huì)的時(shí)間就需要遷就。除非他們一年里主要的工作就是開演唱會(huì)，那就有條件來考慮，排在哪個(gè)檔期能對(duì)票房有更好的促進(jìn)。
檔期·
優(yōu)勢(shì)
藝人受眾不同暑期、年底各有偏好
而不同的藝人，時(shí)間選擇也會(huì)有所不同，因?yàn)閷?duì)于票房有很大影響。
一般來說老牌藝人多在年底辦個(gè)唱，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)群體更為成熟，歌迷多在40歲以上，有更大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，比如蔡琴、羅大佑、費(fèi)玉清、齊秦、劉歡、那英等。
資深演出商胡巨也認(rèn)為，年底是舉辦演唱會(huì)的最佳時(shí)期，很多人習(xí)慣在年底、春節(jié)期間休閑娛樂，樂意為此買單，這就是賀歲檔的最大優(yōu)勢(shì)。
年底是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群集中消費(fèi)的時(shí)段，除了個(gè)人，年底還有不少團(tuán)隊(duì)購票觀演的，如單位福利、回饋客戶等，約占30%-40%。春節(jié)過后也是一個(gè)消費(fèi)時(shí)段，不少年輕消費(fèi)者處在假期，還有壓歲錢，就會(huì)考慮看演出。
除了賀歲檔，就數(shù)暑期檔了。暑期學(xué)生們比較放松，有充足的休閑時(shí)間，在時(shí)尚消費(fèi)方面，他們大多有自己喜歡的歌手，這樣也無形中擴(kuò)大了演唱會(huì)的消費(fèi)群體，能促進(jìn)票房。年輕的偶像型歌手就比較適合在這個(gè)時(shí)間段辦個(gè)唱，比如周杰倫、五月天、梁靜茹等歌手。
中演娛樂總經(jīng)理郜奇介紹，臺(tái)灣人氣樂團(tuán)五月天明年的北京演唱會(huì)，就被安排在了暑期的工人體育場(chǎng)，在學(xué)生開學(xué)之前。
檔期·弊端
擠進(jìn)好檔期卻也暗藏風(fēng)險(xiǎn)
在電影賀歲檔，影片扎堆上映是常事。演出市場(chǎng)上，演出商雖然也認(rèn)同檔期影響票房的說法，但是他們同時(shí)也認(rèn)為搶占檔期也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵跓衢T檔期如果不能一舉中的，就可能一敗涂地。
今年的“賀歲檔”中，不乏王菲、張學(xué)友這樣的大牌歌手，中演娛樂原本在年底安排了羅大佑的“跨年演唱會(huì)”，但是擔(dān)心在該檔期不能脫穎而出，于是推遲到了明年3月。“年底演出太多，扎堆不太好，一個(gè)人、一個(gè)單位可能就選擇一場(chǎng)大型演出觀看，但未必會(huì)選我。不如改在明年3月，那時(shí)候沒有什么演出，媒體也有版面好報(bào)道，觀眾沒有更多選擇，對(duì)于票房是一個(gè)保證。”中演娛樂總經(jīng)理郜奇說。
他舉例說，2008年臺(tái)灣歌手劉若英的北京個(gè)唱，就選在3月8日。原本打算在前一年的年底，但因?yàn)閯⑷粲⒌臅r(shí)間無法配合，最后定在3月8日。當(dāng)時(shí)主辦方還捏了一把汗，生怕這個(gè)時(shí)間選得前后不搭，沒想到開票不到一周，票房就過了百萬元。
資深媒體人王偉認(rèn)為，電影扎堆沒有后顧之憂，而演唱會(huì)扎堆卻有風(fēng)險(xiǎn)。電影票價(jià)也就幾十塊錢，今天看這個(gè)，明天看那個(gè)，對(duì)于普通老百姓并不成問題。
而演唱會(huì)門票最便宜也要一百多元，貴的要上千，假如想選個(gè)好位置，今天看過這場(chǎng)之后，再選第二場(chǎng)就有點(diǎn)困難了。而且電影院分布廣，電影觀眾更有隨意性，演唱會(huì)卻是有計(jì)劃性的，一般只演一場(chǎng)。
