北京 2009-09-23 (中網(wǎng)資訊娛樂)----在當(dāng)今的娛樂圈中“炒作”這個(gè)詞已經(jīng)不陌生了，很多人對(duì)“炒作”這個(gè)詞都很反感。“炒作”甚至成了娛樂圈的一個(gè)標(biāo)志性的詞語。很多人認(rèn)為“娛樂策劃”等同于“炒作”。但是中國(guó)現(xiàn)在是處于一個(gè)泛娛樂時(shí)代，曾經(jīng)有人提出娛樂策劃人和娛樂策劃學(xué)，但是娛樂這個(gè)名詞隨著部分惡俗的娛樂中人的惡俗炒作，已經(jīng)從中性化淪為貶義詞。在娛樂策劃人的七條行為準(zhǔn)則里的其中一條，就是娛樂道德底線。所以“惡俗炒作”與真正的理性的“娛樂策劃”是兩個(gè)概念。但是永鉎傳媒的徐永鉎先生認(rèn)為，不管是惡俗的還是理性的炒作，都不是單方面而言被大眾來討論好壞的，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的綜合體特征，如果需要獲得一個(gè)比較完美的宣傳效果和媒體關(guān)注度，想必惡俗的、理性正面的素材必須葷素搭配，方可成大事。試問，作為一個(gè)正常人，你難道僅僅喜歡看美女穿的衣服嗎？
從娛樂圈的策劃方法來分析，譬如：“張鈺性愛錄像帶事件”，“芙蓉姐姐”，“孫悅會(huì)女友”這些都是一些娛樂圈的炒作事件。而“紅樓夢(mèng)中人”選秀的寶釵選手被曝光裸照，也是一種炒作行為。其實(shí)，有很多的明星，首先曝出一些負(fù)面的新聞，引起廣泛的關(guān)注，然后再出來澄清。這樣提高了媒體曝光率，引起了大眾的關(guān)注，也就達(dá)到了策劃炒作的目的。徐永鉎說，一個(gè)明星如何在短期之內(nèi)成名，一個(gè)歌手的歌曲再像當(dāng)年《兩只蝴蝶》、《老鼠愛大米》或者刀郎的歌那么瘋狂盛行，除了精密的事件炒作，其他都是配料。世界上各種行業(yè)都存在炒作，我們無法改變炒作的目地，但是方式確是存在差異，要因人而異了。
一般而言，經(jīng)紀(jì)公司推出明星并進(jìn)行包裝定位后，大都會(huì)通過媒體予以宣傳炒作，也就是造勢(shì)。毫不隱晦地說，通過媒體進(jìn)行宣傳對(duì)一個(gè)名不見經(jīng)傳的藝人變成明星極為重要。畢竟若沒有宣傳炒作，就算藝人的才華再高，能力再?gòu)?qiáng)，公司的明星包裝策略再出色，也無法為公眾所熟知。在這種狀態(tài)下，藝人只叫藝人，不能稱之為明星。徐永鉎舉例說明，申菲這個(gè)名字大家一定相當(dāng)陌生，在一個(gè)月前，網(wǎng)絡(luò)搜索他的名字，除了幾首歌曲以外，無任何資料可查。自從新歌《別在離開時(shí)說愛我》推出后，徐先生主筆制造了諸多造勢(shì)新聞，捆綁熱門的快女爭(zhēng)霸和邁克爾杰克遜最后一別事件，持續(xù)升溫，力求讓更多不認(rèn)識(shí)他的人有些許關(guān)注。在今年8月21日到9月11日這短短的20內(nèi)，從一個(gè)無任何文字圖片介紹的新歌手，到制造出了170篇新聞，申菲一路下來歌曲試聽人氣狂飆、歌友會(huì)更是猛增，甚至連演出費(fèi)都翻了倍，更有減肥廠商請(qǐng)做代言。還有一個(gè)叫做曾春年的廣東歌手，聲音和歌曲絕對(duì)是一等的OK，歌曲《戒不掉你的溫柔 》、《愛情是傷感的》迅速趕超目前國(guó)內(nèi)同類一線歌曲的位置，咄咄逼近歡子的《得到你的人卻得不到你的心》、“大陸情圣”李明翰的《為心愛的人唱一首歌》、韓信的《別在分手的時(shí)候說愛我》，以及新銳創(chuàng)作才女孫嘉敏的《別等我離開才說愛我》和“內(nèi)地版劉德華”杜亦衡的《不要連分手都騙我》，只是欠缺適當(dāng)?shù)男侣劤醋鳎旧硇麄髡战o人以韓國(guó)FEEL,加上與很多大腕都有一定關(guān)系，而他才是真正的“春哥”，很多素材都可以完美打響曾春年的上市第一炮。徐先生透露說，目前正在秘密企劃中。
眾所周知，媒體包括廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒介等媒體，隨著時(shí)代進(jìn)步、資訊不斷完善發(fā)達(dá)，也出現(xiàn)了很多新媒體形式，諸如微博、SNS、推客等各種形式，鑒于以上四大主流傳統(tǒng)媒體對(duì)公眾的廣泛影響力，大體上，每個(gè)明星在實(shí)現(xiàn)其大眾傳播上，大都走過前期網(wǎng)絡(luò)熱身、中期報(bào)刊造熱，后期電視等視頻媒體升溫，然后新媒體上口碑營(yíng)造等幾大策略。究其原因，無外乎以上諸多大眾傳播方式，不僅能讓公眾對(duì)明星更感興趣，也可以強(qiáng)化公眾對(duì)明星的忠誠(chéng)度和信心，進(jìn)而提高明星的品牌度和知名度。更何況一旦明星不通過傳播媒介宣傳炒作自己讓公眾對(duì)自己感興趣的話題，他們很快就會(huì)被公眾所遺忘、所拋棄。今年2月份小沈陽火遍全國(guó)華人地區(qū)，一個(gè)突然稱為與小沈陽是哥們的姜鵬出現(xiàn)在眾人面前，先是在各大網(wǎng)絡(luò)媒體各大媒體紛紛曝光，諸如《歌手姜鵬:小沈陽常常和我上網(wǎng)"裸聊"》、《小沈陽報(bào)恩與酒吧老板姜鵬唱新歌 》、《小沈陽抽大煙照曝光》、等一系列新聞瞬間使得姜鵬這個(gè)出過一張專輯的歌手迅速上位。還有今年7月份的哈爾濱國(guó)際歡樂嘉年華演出，阿嬌和姜鵬同臺(tái)獻(xiàn)藝。事件主筆策劃人、永鉎傳媒·播企劃?rùn)C(jī)構(gòu)的徐先生透露，這兩起打包捆綁新聞炒作事件是他一手策劃出來的，尤其是“小沈陽吸大煙事件”“小沈陽與姜鵬是好兄弟”的字眼曾在互聯(lián)網(wǎng)引起名副其實(shí)的軒然大波，之后全國(guó)一些平面媒體競(jìng)相深度報(bào)道，之后姜鵬更是受邀各個(gè)電視臺(tái)，與郭德綱、徐懷鈺等人一起錄電視節(jié)目。之前姜鵬本人極不同意，因?yàn)榻i在哈爾濱經(jīng)營(yíng)最紅的演藝吧斯卡拉，身為大老板的他根本不愿意這樣做，最后在幾次磨合商量后方勉強(qiáng)同意。要知道他也出過一張專輯可是反響平平，這樣做也是為了給他剛剛出版的全新專輯造勢(shì)，新專輯可圈可點(diǎn)，設(shè)計(jì)上也很時(shí)尚有品，是姜鵬走英倫造型后的首次成功嘗試。
縱觀時(shí)下媒體上有關(guān)娛樂報(bào)道，我們不能說它們大都膚淺，單純地追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，甚至大炒無厘頭近乎曖昧的娛樂新聞或道聽途說，而這，對(duì)于明星而言，對(duì)于這個(gè)炒作造勢(shì)異常迫切需要的時(shí)代，這樣的態(tài)勢(shì)是無可避免的，于是媒體就真是他們的福星或曖昧的戀人，雙方都在自我渲染策劃中得到滿足。
1、明星改名的方式來炒作
娛樂圈中有很多明星改過名字，比如王菲、周彥宏，還有現(xiàn)在初見紅得發(fā)紫的薩頂頂?shù)姆鹨簟度f物生》。
