教育部語言文字應用管理司日前表示，中央電視臺部分頻道以及北京電視臺臺標寫法不規(guī)范。該司表示，在目前國內(nèi)上星的50個電視頻道中，有20個電視頻道的臺標不符合《中華人民共和國國家通用語言文字法》規(guī)定，需要進行修改。 《中華人民共和國國家通用語言文字法》規(guī)定，“廣播、電影、電視用語用字應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。今年中國教育電視臺臺標由英文字母縮寫“CETV1、CETV3”改為漢字的“中國教育1、中國教育3”，這一改變獲得了教育部語言文字應用管理司的表揚，認為對媒體規(guī)范使用語言文字起到了示范作用。同時，教育部語用司批評說，近年來我國一些電視臺臺標采用英文名稱縮寫，而不是國家通用語言文字及其法定拼寫形式漢語拼音。語用司認為，這不符合國家語言文字法律法規(guī)要求，不利于宣傳、推行國家通用語言文字。 據(jù)教育部語用司統(tǒng)計，在全國的上星衛(wèi)視頻道中，40%的臺標需要修改。教育部語用司表示，他們將與國家廣播電視主管部門共同采取措施進行規(guī)范。
國家語言規(guī)范部門對新聞單位的語言規(guī)范進行監(jiān)管，早已進行多年。每年各級語言部門都要對各級新聞單位的語言文字情況進行檢查，對電視臺的檢查內(nèi)容主要是使用的電視使用語言文字是非規(guī)范，電視字幕、廣告用語、主持人解說等是否規(guī)范。當這種檢查范圍擴展到臺標的時候，《語言文字法》是否適合臺標這個形象識別標志還需商榷，電視形象標識尤其需要個性，用整齊劃一規(guī)范臺標不利于觀眾識別。
隨著電視數(shù)字化改造完成，各地電視觀眾都要面對百家以上電視臺的電視頻道，進行頻道搜索和選擇，形象識別符號臺標發(fā)揮了不可替代的作用。電視臺個性化的臺標是頻道區(qū)隔的主要標志，是觀眾識別頻道的主要手段，千萬要千臺千面，萬萬不可整齊劃一，以免造成識別上的困難和混亂。
目前電視臺的臺標主要有兩類：文字變形圖形和寓意圖形兩類，前者以中央電視臺為主要代表，后者以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等為主要表現(xiàn)。無論何種形式，強化電視臺和頻道個性是主要目的。單純用語言文字法律去規(guī)范臺標顯然屬于一刀切，其結果反而造成臺標的千臺一面。試想如果電視臺臺標都要根據(jù)同一規(guī)定不能使用英文文字符號，全部改為漢語文字符號，臺標的重復問題、類似問題將不可避免出現(xiàn)，觀眾看著反而云里霧里。比如，山西和陜西的臺標如果改為拼音化SXDST，就完全雷同。河北、河南HBDST、HNDST更是區(qū)別很少，只有使用多種圖形才是加大區(qū)隔的有效手段。對于商標和圖形之類完全不允許使用英文顯然不現(xiàn)實。況且隨著中國國際開放程度的提高，包括央視臺標和其它商品標識一樣采取國際更通用的語言符號元素反而有利于擴大國際影響、樹立國際形象。因此，改不改臺標首先應該由臺標的特性決定。
電視臺臺標如果沒有特別明顯的缺陷和硬傷，應該慎重考慮完全更改。更改臺標意味著一個長期樹立的形象識別品牌消失的巨大損失，重新樹立一個形象品牌需要時間的積累。尤其是中央電視臺臺標使用多年，已經(jīng)在國際和國內(nèi)產(chǎn)生固化影響，如果進行更改損失的品牌形象。改不改臺標應該尊重臺標固化的品牌價值。
目前中國臺標的發(fā)展進步很大，也逐漸實現(xiàn)國際接軌。從國際流行趨勢看，電視臺臺標有字母化、透明化的趨勢。尤其是色彩鮮艷的臺標，如果不進行透明化處理，嚴重影響畫面欣賞。尤其是當面臨畫面為憂傷內(nèi)容時候，鮮艷色彩對畫面的破壞作用、表意作用的影響非常大。盡可能少影響畫面內(nèi)容，采取透明化處理是臺標更規(guī)范的一個趨勢。改不改臺標應該根據(jù)臺標流行發(fā)展的國際趨勢決定。
電視臺臺標體現(xiàn)個性但是不要過“實”，一定要有符號的表意特征，過于寫實、缺少意象化處理、沒有文化感覺造成臺標缺少美學價值。比如河北臺的臺標存在過實的問題，缺少意象化處理。北京臺的新臺標過于簡單，形狀單純，意蘊明顯不夠。鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的臺標圖形效果美感好，恰好體現(xiàn)頻道文化內(nèi)涵，是較好的上乘作品。改不改臺標應該根據(jù)臺標體現(xiàn)的文化內(nèi)涵、美學意蘊多少決定。
網(wǎng)友留言說得好：“那請問是不是要求聯(lián)合國其他國家稱香港為XIANGGANG,而不是HONGKONG?要這樣說中國這個名稱就不能用China ,而應該用漢字中國或者是漢語拼音zhongguo,這不就符合教育部的語言規(guī)范了嗎？政策太死板了，弘揚民族文化有很多途徑，需有的放矢，不能搞一刀切，否則要鬧笑話的。” 包括央視在內(nèi)的全國衛(wèi)星電視臺的“不規(guī)范”臺標是否更改，改還是不改誰說了算？應該由臺標的特性、電視臺的定位、頻道的個性來決定，用單純的語言文字法去規(guī)范臺標這個形象標識顯然有教條之嫌。削足適履不足取。(作者系電視業(yè)者 主任編輯 時評作者)
