教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用管理司日前表示，中央電視臺(tái)部分頻道以及北京電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)寫法不規(guī)范。該司表示，在目前國(guó)內(nèi)上星的50個(gè)電視頻道中，有20個(gè)電視頻道的臺(tái)標(biāo)不符合《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定，需要進(jìn)行修改。 《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定，“廣播、電影、電視用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字。今年中國(guó)教育電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)由英文字母縮寫“CETV1、CETV3”改為漢字的“中國(guó)教育1、中國(guó)教育3”，這一改變獲得了教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用管理司的表?yè)P(yáng)，認(rèn)為對(duì)媒體規(guī)范使用語(yǔ)言文字起到了示范作用。同時(shí)，教育部語(yǔ)用司批評(píng)說，近年來我國(guó)一些電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)采用英文名稱縮寫，而不是國(guó)家通用語(yǔ)言文字及其法定拼寫形式漢語(yǔ)拼音。語(yǔ)用司認(rèn)為，這不符合國(guó)家語(yǔ)言文字法律法規(guī)要求，不利于宣傳、推行國(guó)家通用語(yǔ)言文字。 據(jù)教育部語(yǔ)用司統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)的上星衛(wèi)視頻道中，40%的臺(tái)標(biāo)需要修改。教育部語(yǔ)用司表示，他們將與國(guó)家廣播電視主管部門共同采取措施進(jìn)行規(guī)范。
國(guó)家語(yǔ)言規(guī)范部門對(duì)新聞單位的語(yǔ)言規(guī)范進(jìn)行監(jiān)管，早已進(jìn)行多年。每年各級(jí)語(yǔ)言部門都要對(duì)各級(jí)新聞單位的語(yǔ)言文字情況進(jìn)行檢查，對(duì)電視臺(tái)的檢查內(nèi)容主要是使用的電視使用語(yǔ)言文字是非規(guī)范，電視字幕、廣告用語(yǔ)、主持人解說等是否規(guī)范。當(dāng)這種檢查范圍擴(kuò)展到臺(tái)標(biāo)的時(shí)候，《語(yǔ)言文字法》是否適合臺(tái)標(biāo)這個(gè)形象識(shí)別標(biāo)志還需商榷，電視形象標(biāo)識(shí)尤其需要個(gè)性，用整齊劃一規(guī)范臺(tái)標(biāo)不利于觀眾識(shí)別。
隨著電視數(shù)字化改造完成，各地電視觀眾都要面對(duì)百家以上電視臺(tái)的電視頻道，進(jìn)行頻道搜索和選擇，形象識(shí)別符號(hào)臺(tái)標(biāo)發(fā)揮了不可替代的作用。電視臺(tái)個(gè)性化的臺(tái)標(biāo)是頻道區(qū)隔的主要標(biāo)志，是觀眾識(shí)別頻道的主要手段，千萬要千臺(tái)千面，萬萬不可整齊劃一，以免造成識(shí)別上的困難和混亂。
目前電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)主要有兩類：文字變形圖形和寓意圖形兩類，前者以中央電視臺(tái)為主要代表，后者以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等為主要表現(xiàn)。無論何種形式，強(qiáng)化電視臺(tái)和頻道個(gè)性是主要目的。單純用語(yǔ)言文字法律去規(guī)范臺(tái)標(biāo)顯然屬于一刀切，其結(jié)果反而造成臺(tái)標(biāo)的千臺(tái)一面。試想如果電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)都要根據(jù)同一規(guī)定不能使用英文文字符號(hào)，全部改為漢語(yǔ)文字符號(hào)，臺(tái)標(biāo)的重復(fù)問題、類似問題將不可避免出現(xiàn)，觀眾看著反而云里霧里。比如，山西和陜西的臺(tái)標(biāo)如果改為拼音化SXDST，就完全雷同。河北、河南HBDST、HNDST更是區(qū)別很少，只有使用多種圖形才是加大區(qū)隔的有效手段。對(duì)于商標(biāo)和圖形之類完全不允許使用英文顯然不現(xiàn)實(shí)。況且隨著中國(guó)國(guó)際開放程度的提高，包括央視臺(tái)標(biāo)和其它商品標(biāo)識(shí)一樣采取國(guó)際更通用的語(yǔ)言符號(hào)元素反而有利于擴(kuò)大國(guó)際影響、樹立國(guó)際形象。因此，改不改臺(tái)標(biāo)首先應(yīng)該由臺(tái)標(biāo)的特性決定。
電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)如果沒有特別明顯的缺陷和硬傷，應(yīng)該慎重考慮完全更改。更改臺(tái)標(biāo)意味著一個(gè)長(zhǎng)期樹立的形象識(shí)別品牌消失的巨大損失，重新樹立一個(gè)形象品牌需要時(shí)間的積累。尤其是中央電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)使用多年，已經(jīng)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)產(chǎn)生固化影響，如果進(jìn)行更改損失的品牌形象。改不改臺(tái)標(biāo)應(yīng)該尊重臺(tái)標(biāo)固化的品牌價(jià)值。
目前中國(guó)臺(tái)標(biāo)的發(fā)展進(jìn)步很大，也逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)際接軌。從國(guó)際流行趨勢(shì)看，電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)有字母化、透明化的趨勢(shì)。尤其是色彩鮮艷的臺(tái)標(biāo)，如果不進(jìn)行透明化處理，嚴(yán)重影響畫面欣賞。尤其是當(dāng)面臨畫面為憂傷內(nèi)容時(shí)候，鮮艷色彩對(duì)畫面的破壞作用、表意作用的影響非常大。盡可能少影響畫面內(nèi)容，采取透明化處理是臺(tái)標(biāo)更規(guī)范的一個(gè)趨勢(shì)。改不改臺(tái)標(biāo)應(yīng)該根據(jù)臺(tái)標(biāo)流行發(fā)展的國(guó)際趨勢(shì)決定。
電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)體現(xiàn)個(gè)性但是不要過“實(shí)”，一定要有符號(hào)的表意特征，過于寫實(shí)、缺少意象化處理、沒有文化感覺造成臺(tái)標(biāo)缺少美學(xué)價(jià)值。比如河北臺(tái)的臺(tái)標(biāo)存在過實(shí)的問題，缺少意象化處理。北京臺(tái)的新臺(tái)標(biāo)過于簡(jiǎn)單，形狀單純，意蘊(yùn)明顯不夠。鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)圖形效果美感好，恰好體現(xiàn)頻道文化內(nèi)涵，是較好的上乘作品。改不改臺(tái)標(biāo)應(yīng)該根據(jù)臺(tái)標(biāo)體現(xiàn)的文化內(nèi)涵、美學(xué)意蘊(yùn)多少?zèng)Q定。
網(wǎng)友留言說得好：“那請(qǐng)問是不是要求聯(lián)合國(guó)其他國(guó)家稱香港為XIANGGANG,而不是HONGKONG?要這樣說中國(guó)這個(gè)名稱就不能用China ,而應(yīng)該用漢字中國(guó)或者是漢語(yǔ)拼音zhongguo,這不就符合教育部的語(yǔ)言規(guī)范了嗎？政策太死板了，弘揚(yáng)民族文化有很多途徑，需有的放矢，不能搞一刀切，否則要鬧笑話的。” 包括央視在內(nèi)的全國(guó)衛(wèi)星電視臺(tái)的“不規(guī)范”臺(tái)標(biāo)是否更改，改還是不改誰(shuí)說了算？應(yīng)該由臺(tái)標(biāo)的特性、電視臺(tái)的定位、頻道的個(gè)性來決定，用單純的語(yǔ)言文字法去規(guī)范臺(tái)標(biāo)這個(gè)形象標(biāo)識(shí)顯然有教條之嫌。削足適履不足取。(作者系電視業(yè)者 主任編輯 時(shí)評(píng)作者)
