2005年，《魯豫有約》第一次華麗轉(zhuǎn)身，從一個(gè)只在鳳凰衛(wèi)視播出的“精英類”訪談的周播節(jié)目，改版成在內(nèi)地多家電視臺(tái)播出的“大眾化”訪談的日播節(jié)目，這一次改版使其走向更寬廣的天地；2008年4月14日，《魯豫有約》在湖南衛(wèi)視完成第二次轉(zhuǎn)身，這看起來理所當(dāng)然又有點(diǎn)謹(jǐn)小慎微的第二次轉(zhuǎn)身蘊(yùn)涵著什么呢？

　　固定播出頻道和時(shí)間，提升受眾忠誠度

　　改版之前,《魯豫有約》在內(nèi)地各地方臺(tái)的播出頻道和播出時(shí)間非常不固定。不同類型的播出頻道在一定程度上稀釋了節(jié)目的準(zhǔn)確定位，不確定的播出時(shí)間也不利于節(jié)目形成穩(wěn)定、忠誠的觀眾群。2008年4月14日改版后的《魯豫有約》每周一至周五晚間7：30只在湖南衛(wèi)視播出，自此，《魯豫有約》在內(nèi)地的播出頻道和播出時(shí)間就固定下來了。

　　電視品牌與受眾的關(guān)系有一個(gè)成長的過程，大體經(jīng)歷三個(gè)階段：知情期、接納期、忠誠期。對《魯豫有約》來說，在大陸，2002年到2005年是觀眾對它的知情期，此時(shí)觀眾的行為有很大的偶然性；2005年至今，觀眾從心理上接受了《魯豫有約》的文化和價(jià)值，這時(shí)觀眾的行為從偶然變成了習(xí)慣；而此次與湖南衛(wèi)視合作，節(jié)目組顯然是經(jīng)過慎重考慮，在培養(yǎng)觀眾的忠誠度方面下工夫，也就是進(jìn)入欄目品牌的忠誠期。此時(shí)期的受眾可以放棄多種可供選擇的替代對象，是一種具有強(qiáng)烈感情色彩的專一的優(yōu)先選擇行為。而《魯豫有約》此次對播出時(shí)間和播出頻道的固定，無疑為受眾對該節(jié)目形成較強(qiáng)的忠誠度提供了前提。

　　更換欄目名稱，強(qiáng)化節(jié)目定位

　　2002年至2008年4月14日，《魯豫有約》的完整名稱一直是《魯豫有約：講出你的故事》；2008年4月14日，節(jié)目的名稱首次改為《快樂心靈魯豫有約》;一個(gè)多月后，欄目組相關(guān)人員宣布：自6月2日起，節(jié)目的名稱再次改為《快樂心靈講出你的故事》。

　　一個(gè)欄目的名稱是它樹立品牌的第一要素，也是它的核心價(jià)值的體現(xiàn)。改名不當(dāng)會(huì)不可避免地出現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)流失、品牌忠誠度下降等，但如果欄目是出于求新求變或擴(kuò)充新的內(nèi)涵或重新定位的目的，一個(gè)改得好的名稱很可能打開原有節(jié)目沒有的市場，更加深化了節(jié)目的內(nèi)涵。兩次改名都保留的關(guān)鍵詞是“快樂”。一方面，湖南衛(wèi)視一向以“娛樂”見長，以“快樂”宗旨著稱，改名為“快樂心靈”在一定程度上是為了與整個(gè)湖南衛(wèi)視的宗旨協(xié)調(diào)；另一方面，從新名字中可以預(yù)見《魯豫有約》以后在內(nèi)容和內(nèi)涵方面的變化，那就是“快樂至上”。但遺憾的是，名稱中體現(xiàn)個(gè)人色彩的“魯豫有約”被刪除掉，這多少淡化了節(jié)目以前的品牌內(nèi)涵。

　　精化節(jié)目內(nèi)容，細(xì)化受眾群

　　《魯豫有約》自加盟湖南衛(wèi)視以來，節(jié)目嘉賓趨向年輕化，話題選擇也顯年輕態(tài)。比如，改版當(dāng)晚播出的“《奮斗》男主角三人行”就是邀請熱播電視劇《奮斗》中的三位演員做嘉賓；為了響應(yīng)2008年中國奧運(yùn)年，播出的體育明星節(jié)目也是請了王濤、劉國梁、孔令輝講述他們體育光環(huán)外的愛情和友情故事……

　　據(jù)湖南衛(wèi)視副總編輯、總編室主任李浩表示：《快樂心靈魯豫有約》在湖南衛(wèi)視播出的第一個(gè)月，相對前一個(gè)月同時(shí)段，四期節(jié)目平均收視份額便上漲了86%，累積觀眾達(dá)6000萬，吸引聚集了一批忠實(shí)度較高的年輕高學(xué)歷觀眾。

 

　　嘗試新的主持風(fēng)格，開始品牌延伸

　　主持人是一個(gè)節(jié)目的靈魂，尤其對談話類節(jié)目來說。而一個(gè)主持人的個(gè)性魅力又是其藝術(shù)生命力所在。主持人的個(gè)人風(fēng)格一旦確立，就不要輕易嘗試改變。如果改變不當(dāng)，很容易使自己長久以來好不容易在觀眾心里形成的美好印象毀于一旦，也隨之波及到相應(yīng)節(jié)目的收視市場。但一檔運(yùn)作成熟的節(jié)目在進(jìn)入成熟期之后，不可避免要面臨隨之而來的衰退期，這一時(shí)期如果不能采取有效措施積極進(jìn)行創(chuàng)新或品牌延伸，后果可想而知。

　　《魯豫有約》已經(jīng)進(jìn)入成熟期，主持人魯豫在十幾年的主持經(jīng)歷中也已經(jīng)形成了一套屬于自己的主持風(fēng)格，并逐漸深入人心，得到觀眾的認(rèn)可。隨著新版《魯豫有約》加盟湖南衛(wèi)視，節(jié)目內(nèi)涵在悄悄發(fā)生變化，魯豫也在不斷嘗試新的主持風(fēng)格，以期給新版《魯豫有約》帶來不一樣的感受。

　　但是魯豫在娛樂主持方面的嘗試并不成功，不但沒有為自己拓展更大的空間，為新版《魯豫有約》延伸內(nèi)涵，反而使自己多年經(jīng)營的知性形象大損，也引來不少觀眾的質(zhì)疑。