《魯豫有約》自2001年開播以來,歷經(jīng)7年的發(fā)展
2005年,《魯豫有約》第一次華麗轉(zhuǎn)身,從一個(gè)只在鳳凰衛(wèi)視播出的“精英類”訪談的周播節(jié)目,改版成在內(nèi)地多家電視臺播出的“大眾化”訪談的日播節(jié)目,這一次改版使其走向更寬廣的天地;2008年4月14日,《魯豫有約》在湖南衛(wèi)視完成第二次轉(zhuǎn)身,這看起來理所當(dāng)然又有點(diǎn)謹(jǐn)小慎微的第二次轉(zhuǎn)身蘊(yùn)涵著什么呢?
改版之前,《魯豫有約》在內(nèi)地各地方臺的播出頻道和播出時(shí)間非常不固定。不同類型的播出頻道在一定程度上稀釋了節(jié)目的準(zhǔn)確定位,不確定的播出時(shí)間也不利于節(jié)目形成穩(wěn)定、忠誠的觀眾群。2008年4月14日改版后的《魯豫有約》每周一至周五晚間7:30只在湖南衛(wèi)視播出,自此,《魯豫有約》在內(nèi)地的播出頻道和播出時(shí)間就固定下來了。
電視品牌
2002年至2008年4月14日,《魯豫有約》的完整名稱一直是《魯豫有約:講出你的故事》;2008年4月14日,節(jié)目的名稱首次改為《快樂心靈魯豫有約》;一個(gè)多月后,欄目組相關(guān)人員宣布:自6月2日起,節(jié)目的名稱再次改為《快樂心靈講出你的故事》。
一個(gè)欄目的名稱是它樹立品牌的第一要素,也是它的核心價(jià)值的體現(xiàn)。改名不當(dāng)會不可避免地出現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)流失、品牌忠誠度下降等,但如果欄目是出于求新求變或擴(kuò)充新的內(nèi)涵或重新定位的目的,一個(gè)改得好的名稱很可能打開原有節(jié)目沒有的市場,更加深化了節(jié)目的內(nèi)涵。兩次改名都保留的關(guān)鍵詞是“快樂”。一方面,湖南衛(wèi)視一向以“娛樂”見長,以“快樂”宗旨著稱,改名為“快樂心靈”在一定程度上是為了與整個(gè)湖南衛(wèi)視的宗旨協(xié)調(diào);另一方面,從新名字中可以預(yù)見《魯豫有約》以后在內(nèi)容和內(nèi)涵方面的變化,那就是“快樂至上”。但遺憾的是,名稱中體現(xiàn)個(gè)人色彩的“魯豫有約”被刪除掉,這多少淡化了節(jié)目以前的品牌內(nèi)涵。
《魯豫有約》自加盟湖南衛(wèi)視以來,節(jié)目嘉賓趨向年輕化,話題選擇也顯年輕態(tài)。比如,改版當(dāng)晚播出的“《奮斗》男主角三人行”就是邀請熱播電視劇《奮斗》中的三位演員做嘉賓;為了響應(yīng)2008年中國奧運(yùn)
據(jù)湖南衛(wèi)視副總編輯、總編室主任李浩表示:《快樂心靈魯豫有約》在湖南衛(wèi)視播出的第一個(gè)月,相對前一個(gè)月同時(shí)段,四期節(jié)目平均收視份額便上漲了86%,累積觀眾達(dá)6000萬,吸引聚集了一批忠實(shí)度較高的年輕高學(xué)歷觀眾。
主持人
《魯豫有約》已經(jīng)進(jìn)入成熟期,主持人魯豫在十幾年的主持經(jīng)歷中也已經(jīng)形成了一套屬于自己的主持風(fēng)格,并逐漸深入人心,得到觀眾的認(rèn)可。隨著新版《魯豫有約》加盟湖南衛(wèi)視,節(jié)目內(nèi)涵在悄悄發(fā)生變化,魯豫也在不斷嘗試新的主持風(fēng)格,以期給新版《魯豫有約》帶來不一樣的感受。
但是魯豫在娛樂主持方面的嘗試并不成功,不但沒有為自己拓展更大的空間,為新版《魯豫有約》延伸內(nèi)涵,反而使自己多年經(jīng)營的知性形象大損,也引來不少觀眾的質(zhì)疑。