梁浩賢

　　韓文名：張庾玄

　　英文名：TANAS

　　藝名：子弦

　　籍貫：安徽金寨

　　生日：1月24日 （1988年）

　　生肖：龍

　　血型：o型

　　星座：水瓶座

　　身高：170CM

　　體重:60kg

　　家庭成員：爸爸、媽媽、哥哥、妹妹

　　掌握的語言：漢語、韓語

　　專長:寫詩、繪畫、創(chuàng)作、編曲、唱歌

　　喜歡的食物：魚片

　　討厭的食物：土豆

　　喜歡的顏色：深藍、紫色

　　喜歡的歌手：邁克爾·杰克遜

　　喜歡的演員：成龍

　　喜歡的電影：泰坦尼克號

　　喜歡的作家：冰心、蔣光慈

　　最開心的事：做產(chǎn)品形象代言時穿西裝

　　在中國，非主流形象代言還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，感性形象代言人將異軍突起并逐漸走向成熟。最近在韓國暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國的一家服裝品牌，出場價僅為1.6萬韓元，也是他決定在中國尋找到更多的機遇，同時避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當明星效應(yīng)和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結(jié)，把形象代言人的角色細分，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，但在張庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一凡風順，也證實了他所做的努力，是改變中國的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的形象代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)Subchord effect模式，即張庾玄的“子弦效應(yīng)”商業(yè)模式.