羅志祥代言臺(tái)啤
羅志祥一身白色西裝現(xiàn)身“臺(tái)灣啤酒—經(jīng)典口味”記者會(huì)，原希望顛覆啤酒的豪邁形象，沒(méi)想到消費(fèi)者并不買帳。
“廣告天王”羅志祥（小豬）向來(lái)無(wú)往不利，今年夏天代言臺(tái)灣啤酒—經(jīng)典口味竟失利。據(jù)臺(tái)灣煙酒表示，小豬的形象與商品的連結(jié)性不強(qiáng)，雖令人耳目一新，卻無(wú)法刺激銷量，經(jīng)典口味截至9月底為止，業(yè)績(jī)已較去年同期下滑15％，讓臺(tái)灣煙酒的副總林贊峰不由得嘆了口氣：“我們確實(shí)沒(méi)有很喜歡小豬這個(gè)代言人。”
羅志祥近兩年來(lái)代言不斷，從洗發(fā)精、喉糖、洋芋片、各式飲品到機(jī)車、牛仔褲、手機(jī)等，幾乎從頭到腳包辦，堪稱新生代最夯的“廣告天王”。他的粉絲忠誠(chéng)度極高，樂(lè)于購(gòu)買其代言商品，業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅，成為各大廠商最愛(ài)；他光是今年新接的廣告就有八支，吸金估計(jì)約七千萬(wàn)元。
小豬形象不符合啤酒豪邁特色，兩者連結(jié)性不強(qiáng)，致使廣告效益大打折扣，較去年同期下滑15％。
酷酷的伍佰可說(shuō)是臺(tái)啤歷年來(lái)最稱職的代言人。
沒(méi)想到，今年夏天，臺(tái)啤經(jīng)典口味的廣告竟終結(jié)了小豬的“不敗傳說(shuō)”，在這一波的啤酒大戰(zhàn)里輸?shù)脧氐�。�?jù)臺(tái)灣煙酒公司啤酒事業(yè)部副總經(jīng)理林贊峰表示，當(dāng)初本希望藉由羅志祥的偶像魅力吸引年輕族群，但事與愿違，“很多顧客反應(yīng)這支廣告拍得太斯文了，不符合啤酒的豪邁形象，看起來(lái)一點(diǎn)也不過(guò)癮。”
在廣告片中，小豬一身白色西裝，宛如貴公子般參加婚禮派對(duì)，他將啤酒倒在高腳杯里細(xì)細(xì)品嘗，就像喝著香檳般模樣陶醉，完全顛覆啤酒廣告“就是要豪飲”的既定印象。林贊峰說(shuō)：“這樣的改變確實(shí)讓人耳目一新啦！也吸引了年輕人的注意，可是他們不會(huì)選擇經(jīng)典口味的啤酒，年齡層有落差。”
張惠妹自3年前開(kāi)始代言臺(tái)啤金牌系列，她私底下與朋友聚會(huì)，也指名喝自己代言的啤酒。
小豬今年加入百事之星行列，右起李準(zhǔn)基、古天樂(lè)、蔡依林、小豬、黃曉明。
歐吉桑嘸尬意
因?yàn)樾∝i的形象與商品的連結(jié)性不強(qiáng)，讓這支廣告的效果徹底失敗，林贊峰解釋：“那些中年歐吉桑就覺(jué)得不對(duì)味啦！他們還是喜歡伍佰、張惠妹（阿妹），對(duì)于羅志祥沒(méi)有共鳴。”頓了頓，他又嘆口氣：“我們確實(shí)沒(méi)有很喜歡小豬這個(gè)代言人，這次真的選錯(cuò)人了。”
以今年六月到九月的這一波夏季啤酒大戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，臺(tái)啤經(jīng)典口味的銷量已較去年同期下滑了十五％，可說(shuō)是業(yè)績(jī)慘烈。不過(guò)，臺(tái)啤并未把所有責(zé)任歸咎于小豬一人身上，包括廣告腳本設(shè)定、行銷策略安排以及商品通路鋪貨率全部有待檢討。
羅志祥早已成功擺脫臺(tái)客形象，頂級(jí)精品Cartier也力邀他擔(dān)任形象大使。
據(jù)了解，當(dāng)初臺(tái)啤一度想找蔡依林、陳升擔(dān)任代言人，后來(lái)還是由小豬勝出。
綜觀過(guò)去到現(xiàn)在，林贊峰認(rèn)為，臺(tái)啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫屬。其中阿妹自三年前代言金牌系列以來(lái)，每年維持十％成長(zhǎng)率，而且截至目前為止整體市占率已達(dá)二十三％，可說(shuō)是成功地攻占了女性消費(fèi)市場(chǎng)。
至于伍佰則是早就和臺(tái)啤畫(huà)上等號(hào)，林贊峰說(shuō)：“沒(méi)有人可以比得上他啦！只要一說(shuō)到臺(tái)啤代言人，大家第一個(gè)還是想到他。”據(jù)了解，臺(tái)灣煙酒今年還要邀請(qǐng)伍佰擔(dān)任“玉山高梁”代言人，新廣告預(yù)計(jì)十月底登場(chǎng)，主攻冬季酒類市場(chǎng)。
據(jù)了解，當(dāng)初臺(tái)啤一度想找蔡依林、陳升擔(dān)任代言人，后來(lái)還是由小豬勝出。
至于外界反應(yīng)小豬的臺(tái)啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：“當(dāng)初這個(gè)構(gòu)想是我提出來(lái)的，因?yàn)槲矣X(jué)得可以賦予啤酒新的印象，誰(shuí)說(shuō)啤酒一定要大口大口地喝？既然是經(jīng)典口味，也可以慢慢品嘗啊。”只是這個(gè)當(dāng)時(shí)大家都贊同的建議，最后卻成為代言失利的主因，只能說(shuō)消費(fèi)者的口味令人難以捉摸。
