車模“獸獸”翟凌出席某汽車廠商活動成為焦點，報道稱“為了和過去徹底劃清界限，她在臺下落座時不忘手壓裙邊防走光”；因《非誠勿擾》成名的“拜金女”、“寶馬女”馬諾則全面出擊，簽公司、演話劇、錄唱片，媒體對她的演藝動態(tài)也隨時報道；而不雅照主角閆鳳嬌則通過代言網(wǎng)游持續(xù)獲得關(guān)注……
橙天娛樂副總裁伊簡梅說：“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈里有發(fā)展，最終都會走‘漂白’這條路。”但這些靠爭議話題、負面新聞在短期內(nèi)迅速成名的女星，如何能同樣快速有效地修補“內(nèi)傷”，恐怕才是她們要特別經(jīng)營的。
代言網(wǎng)游，商家看中其“高關(guān)注度”
“漂白女星”是近來娛樂圈誕生的一個新名詞。一般來說，一個明星成名的方式無非就是進藝校、拍戲出唱片、嶄露頭角這三部曲。但也有以非正常方式出名或者說以畸形方式出名的人，比如車模獸獸、“拜金女”馬諾、艷照主角閆鳳嬌，她們憑借一些與社會主流價值觀相悖的話題新聞一朝成名，而當成名后，又想走得遠一點、紅得久一些，所以開始“復出全新包裝”，把身上的“顏色”褪去，走上“漂白”之路。
要說這些女星漂白的大動作，代言網(wǎng)游算一個。
先有獸獸代言《西游記》，后有閆鳳嬌代言《昆侖OL》。據(jù)藍港在線商務活動主管張爭透露，獸獸代言《西游記》之后，帶來了32萬的注冊用戶，這對一個網(wǎng)游來說是非常好的成績。而在閆鳳嬌的網(wǎng)游發(fā)布會上，一群自稱“嬌皮糖”的粉絲團則表現(xiàn)出了相當?shù)目駸�，他們向閆鳳嬌獻上了鮮花和掌聲。
其實如果按照傳統(tǒng)的品牌傳播思維，企業(yè)代言人肯定不能是問題明星，不然哪會有消費者買賬？但是這樣一個看似無可厚非的邏輯，在互聯(lián)網(wǎng)時代不適用了。
有專家分析，微博(http://t.sina.com.cn)、SNS社區(qū)等溝通工具的興起讓“圍觀”成為網(wǎng)民們的習慣性動作，好的壞的、有的沒的，只要有足夠噱頭，就能成為圍觀對象。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在2010年底將達到4.69億，哪怕只有1%的網(wǎng)民來圍觀，就能有469萬人的知名度。而且，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始打通與互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息渠道，不斷追隨網(wǎng)上的熱點進行報道，對各種事件推波助瀾。“高關(guān)注度”已經(jīng)成為一種核心資源，誰能“引起注意”，誰發(fā)揮的作用也就越來越大。
所以在這種情況下，明星的知名度和美譽度之間不再是一種“一榮俱榮、一損俱損”的關(guān)系，而是可以分開利用的資源。不管是罵名還是美名，只要被廣泛關(guān)注就有了營銷價值。而這些問題明星也完全可能通過代言一些有影響力的網(wǎng)游或產(chǎn)品來修復個人形象，通過引入正面元素來消解公眾的負面感受。
參加商業(yè)活動頂多是小打小鬧？
參加正規(guī)的、有影響力的商業(yè)活動也是話題女星們漂白自己的手段之一。
8月22日，車模“獸獸”翟凌在浙江義烏出席某汽車廠商活動，一身火辣紅裙的她當天在現(xiàn)場十分博人眼球，報道稱“為了和過去徹底劃清界限，她在臺下落座時不忘手壓裙邊防走光”。
此前，她還加盟酷6網(wǎng)擔任車展嘉賓主持，據(jù)內(nèi)部人士稱，酷6網(wǎng)相關(guān)專題頁面流量暴漲數(shù)倍。之后獸獸又受酷6網(wǎng)之約，主持該網(wǎng)站世界杯期間的原創(chuàng)節(jié)目《南非“凌”度角》，也吸引了不少眼球。
據(jù)了解，現(xiàn)如今獸獸已經(jīng)不止從事模特走秀，還忙于各種商業(yè)活動，當然，這個焦點人物現(xiàn)在對采訪和拍照都十分謹慎。有采訪過她的記者回憶說，她現(xiàn)在對于感情三緘其口，拒絕過于暴露的服裝，與之前性感撩人的形象大相徑庭。
不過娛樂策劃人田金雙在接受采訪時表示，漂白女星參加商業(yè)活動這招兒頂多是小打小鬧，夠不成長線，理性的商家不會選擇她們做商業(yè)代言。
田金雙說：“如果她能讓自己站臺的車大賣的話，是可行的。但明顯不是這樣子，我們?nèi)タ窜囌�，只是對獸獸這個人感興趣，不會因為她的成名去購買這款車。因此，她并未達到商業(yè)上利潤的增值。所以盡管獸獸當下的工作以商業(yè)活動為主，但是她在商業(yè)上仍沒有形成鏈條。”
一位名叫“小李飛刀”的網(wǎng)友也說：“很多時候我都是抱著湊熱鬧的心態(tài)去看的，我心里面認為鳳姐、馬諾這些人很招人討厭，但我還是想看看她們到底能討厭到什么地步。”
田金雙分析說，獸獸現(xiàn)在的工作代言很多都是非主流的，有泛草根、泛網(wǎng)絡傾向，這對像她這樣的漂白女星不是件好事。之前的不雅事件使得獸獸獲得了廣泛的知名度，她應該利用這種關(guān)注度，增加自己的美譽度和公信力，如果一個商業(yè)活動能激發(fā)消費者的興奮點去看她，那么她就應該順勢利用這種興奮，讓消費者充分卷入到這個情境當中，更加樂于主動地卷入到品牌活動之中。
進軍娛樂圈不易被接受
也有漂白女星想“洗心革面”進軍娛樂圈的，馬諾就是代表人物，但從她目前的發(fā)展狀況來看，獲得公眾的認可絕非一朝一夕就能成型。
日前，馬諾現(xiàn)身北京高調(diào)舉行了個人發(fā)布會，不僅宣布自己要主演話劇《關(guān)于他的你的和我的》，正式啟動了個人同名新專輯《馬諾》，還透露自己已簽約了新東家。當天性感亮相的馬諾被追問生活中擇男友標準時，口風大變，竟稱“我希望能找一個特別照顧我、關(guān)心我的男孩。”不再張揚拜金觀點。
所謂成也“拜金”，敗也“拜金”。因為拜金言論，馬諾火了，但在她成為一個知名度大增的“明星”的同時，也成為一個被社會輿論討伐的目標。盡管她公開道歉過，稱：“我已經(jīng)意識到有些話說得不當，給社會帶來不好影響，所以向全國觀眾道歉，今后與‘拜金’劃清界限，專心磨練演技和唱功，期望能在演藝圈闖出一片天地……”但很多人還是對她狂拍板磚。
據(jù)記者了解，歌手徐譽滕去年創(chuàng)作的《李雷與韓梅梅之歌》風靡網(wǎng)絡，80后的集體回憶因這首歌曲再次爆發(fā)。最近，這首歌又推出MV版，不到十天點擊量就破百萬大關(guān)，但MV中女主角韓梅梅卻由“拜金女”馬諾扮演，這引起80后網(wǎng)友極大的反感，很多人認為，不管是個人氣質(zhì)還是公眾形象，馬諾都與這個帶有懷舊清新風格的歌曲完全不搭界，甚至有網(wǎng)友發(fā)起了聯(lián)名抵制的倡議，懇請有關(guān)部門趕緊“封殺這個女人”。
一位參加馬諾同名專輯暨話劇發(fā)布會的娛樂記者告訴《青年周末》：“當天現(xiàn)場氣氛很冷清，很多記者都不怎么看得上馬諾，群訪時也沒什么人提問，馬諾只能自己化解尷尬，說‘行了，不用問了，拍照吧’。”
也曾有媒體記者對閆鳳嬌進行過簡短的采訪，閆鳳嬌坦言，艷照流失后，她一直處在人生的低落時期，她慶幸自己認識了智藝網(wǎng)絡的副總Maggie，在得到鼓勵以后，建議她和他們合作一個宣傳片，也就是網(wǎng)絡游戲宣傳的鏡像電影，閆鳳嬌希望通過這組鏡像電影在鏡頭面前還原她清純的形象……不過，有不少網(wǎng)友擔心閆鳳嬌這樣的代言人會教壞以年輕人為主體的“玩家”。
曾經(jīng)，香港爆發(fā)的“艷照門”事件轟動一時。此后，阿嬌、陳冠希、張柏芝等幾位當事人因輿論重壓，雖然先后站出來坦承錯誤，但生活、演藝事業(yè)仍然困難重重。如今，令諸多大牌藝人栽了跟頭的不雅照、負面新聞，卻成了馬諾等幾個相貌出眾的姑娘的演藝“敲門磚”……
經(jīng)紀人張帆就此評價道：“無論相貌和才能，這些漂白女星并不比一般其他女明星更強，如果沒有大膽出位的言論博得眼球，誰知道她們是哪根蔥？其實利用丑聞賺足關(guān)注度是娛樂圈新手們慣用的手段，但這種做法是柄雙刃劍。如果不從內(nèi)心改變自己，在娛樂圈也走不長遠，真正的‘洗心革面’才是每個漂白女星的必經(jīng)之路。否則，漂白容易，修復內(nèi)傷則難。”
