4月15日，徐靜蕾作品《杜拉拉升職記》公映，首日票房850萬，創(chuàng)造2010年周四開畫電影的新紀(jì)錄。初戰(zhàn)告捷，破億不成問題。這部電影的運(yùn)作流程，完全采用了好萊塢商業(yè)模式，是一次相當(dāng)成功的試驗(yàn)，對于中國電影界是強(qiáng)烈的利好消息，杜拉拉升職意味著中國電影升值。
《杜拉拉升職記》這個(gè)高概念故事，在業(yè)內(nèi)傳播已經(jīng)，從網(wǎng)絡(luò)小說到暢銷書，再到話劇和電視劇，已經(jīng)營造了全方位立體的受眾群體。中影集團(tuán)領(lǐng)銜的投資方又啟用全明星卡司，知性才女徐靜蕾作為項(xiàng)目最重要的負(fù)責(zé)人，不僅擔(dān)當(dāng)主演，而且還是聯(lián)合編劇與導(dǎo)演，再加上內(nèi)地最具城市動(dòng)感的張一白做監(jiān)制，兩人有著多年默契的配合，約請500強(qiáng)高管當(dāng)榮譽(yù)編劇，充分打磨職場的實(shí)際質(zhì)感。然后邀請黃立行、莫文蔚、吳佩慈、李艾等時(shí)尚達(dá)人來出演重要角色，他們是充分浸淫于都市時(shí)尚圈內(nèi)的先鋒潮人，最大程度上保證了電影的時(shí)尚。為了增加時(shí)尚的國際流行性，徐靜蕾請來了《欲望都市》的造型師派翠西亞·菲爾德加盟《杜拉拉升職記》，在時(shí)尚圈又進(jìn)行了一輪營銷。
中影自身有著最強(qiáng)有力的發(fā)行能力，同時(shí)又打通電影業(yè)之外的渠道，擁有16年4A廣告公司經(jīng)驗(yàn)的DMG深度參與《杜拉拉升職記》這一項(xiàng)目。對比好萊塢電影，中國電影在票房方面有著太過沉重的壓力，基本上票房分成約占總收入的90%，而好萊塢則只需要有約30%，因此營銷和商業(yè)開發(fā)才是中國電影產(chǎn)業(yè)升級的必須要走的解決之道。DMG為《杜拉拉升職記》打造最成功的之處在于整個(gè)項(xiàng)目的“整合營銷”，開拍之時(shí)就敲定近20個(gè)廣告客戶植入到影片當(dāng)中，不僅保障了電影的成本在早期就基本收回，“整個(gè)《杜拉拉升職記》的營銷過程，就像一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，不斷稀釋原始投資人的股權(quán)，不斷引入更大的投資。”作為影片監(jiān)制，張一白這樣總結(jié)說。
各種不同領(lǐng)域的客戶在植入廣告之后，更會(huì)在影片的發(fā)行期尋找最大的投入產(chǎn)出比，繼續(xù)大規(guī)模做硬廣投入宣傳，以先期取得獲得影片的形象授權(quán)，大面積創(chuàng)意營銷，通過各種產(chǎn)品的病毒式擴(kuò)張實(shí)境，《杜拉拉升職記》效應(yīng)迅速升溫，“杜拉拉”成為社會(huì)熱點(diǎn)，溢出效果非常明顯，正是招商銀行、銀泰中心、馬自達(dá)、立頓、泰國旅游局等等加入，幫助電影獲得更廣泛人群的關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)了合作和共贏，后產(chǎn)品開發(fā)保證在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)維持杜拉拉的熱力，幾乎可以保證《杜拉拉升職記》的續(xù)集已經(jīng)在議事日程。
觀察《杜拉拉升職記》的營銷方式，與《阿凡達(dá)》非常相似，從本質(zhì)上講就是將一款?yuàn)蕵樊a(chǎn)品渲染制造為整合的營銷事件。從產(chǎn)品到事件，是好萊塢電影一貫的手法。電影有著以愛情為基調(diào)的多元主題，在宣傳上則從頭到尾貫徹“時(shí)尚—愛情—職場”三個(gè)主題點(diǎn)，定位非常清晰精準(zhǔn)，幾乎登上了所有的時(shí)尚刊物封面，在大眾傳媒那里也在眾多版面得到專題、訪問等不同方式的展示，同時(shí)門戶網(wǎng)站和電影垂直網(wǎng)站、電視臺(tái)節(jié)目、手機(jī)新媒體等也有著可觀的展示，甚至“老徐的生活百態(tài)”的店鋪也在淘寶商城開張迎客，這些事無巨細(xì)鋪天蓋地的營銷手段，在細(xì)分的電影觀眾群落中盡可能的吸引目標(biāo)觀眾。好萊塢成熟的商業(yè)模式，在中國的嘗試剛剛起步，《非誠勿擾》、《非常完美》、《搖擺de婚約》和《愛出色》等等都是都市、時(shí)尚、愛情片說明中國電影人還相對審慎的學(xué)習(xí)過程中，至于開發(fā)電影后產(chǎn)品更兇猛的科幻、動(dòng)畫等題材，目前來說確實(shí)還不太靠譜，想象力和執(zhí)行力以及經(jīng)驗(yàn)的匱乏決定了好萊塢商業(yè)模式目前階段更多只能選擇都市時(shí)尚類型片，假設(shè)一窩蜂蜂擁而上將就會(huì)是竭澤而漁。
好萊塢商業(yè)模式對于中國電影而言，最大的意義就在于改變出品人和導(dǎo)演對于電影的認(rèn)識，電影更重要的是可以多元開發(fā)的商品，幾乎任何電影都有著廣闊的可以打開的商業(yè)空間，當(dāng)然前提是要做到自然，劇場中的電影要幫助觀眾“實(shí)現(xiàn)兩個(gè)小時(shí)的夢想空間”，這就需要謹(jǐn)慎的選擇表達(dá)方法，通過專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范體系，絕對要避免電影更為廣告LOGO直播，有創(chuàng)意的內(nèi)容和風(fēng)格化的形式配合良好，才能最大化的凸顯電影的商業(yè)價(jià)值�！抖爬氂洝纷鳛橐淮纬晒Φ脑囼�(yàn)，已經(jīng)將很多觀眾從古裝、動(dòng)作大片的壓迫性觀賞習(xí)慣中帶出新體驗(yàn)，杜拉拉本是個(gè)平凡的女孩，她人生的經(jīng)驗(yàn)對于無數(shù)懷揣夢想的蟻?zhàn)搴托≠Y，都有著共鳴和通感，于是可以很輕松愜意的接受電影所釋放出的信息。
