截至昨天，動(dòng)畫電影《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》(以下簡(jiǎn)稱《喜羊羊》)全國(guó)票房已超過(guò)8000萬(wàn)元，刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。
而在浙江，這只“財(cái)神羊”在征服了大小觀眾的同時(shí)，也引發(fā)了一場(chǎng)影院爭(zhēng)奪拷貝的“內(nèi)戰(zhàn)”——杭州多家影院想“獨(dú)占”拷貝，延長(zhǎng)《喜羊羊》的放映時(shí)間，而一些地區(qū)級(jí)影院卻急等著這些拷貝“斂財(cái)”。
電影要下線
杭城影院卻想“霸占”拷貝
慶春電影大世界的劉敏健總經(jīng)理怎么也沒(méi)想到，他會(huì)對(duì)一只“羊”這么戀戀不舍。
《喜羊羊》自1月16日上映開始，就展現(xiàn)出了超人的吸金功力。“按計(jì)劃它明天就要下線，我們真的還想再放幾天，可是拷貝馬上要運(yùn)到縣市級(jí)的電影院了。”劉敏健告訴記者，到目前為止，《喜羊羊》在“慶春”的票房成績(jī)是74萬(wàn)，是春節(jié)檔最賺錢的電影，而去年最火的動(dòng)畫片《功夫熊貓》也不過(guò)100萬(wàn)元。
還有很多影院經(jīng)理和劉敏健有著同樣的想法。雖然《喜羊羊》已經(jīng)上映了快1個(gè)月，可強(qiáng)勁的走勢(shì)讓杭州的影院“不愿放手”。而另一方面，浙江時(shí)代、星光院線旗下其他地區(qū)的影院已經(jīng)“嗷嗷待哺”——他們?cè)缇涂粘隽擞皬d，排好了場(chǎng)次，準(zhǔn)備好了迎接這只“財(cái)神羊”。
“電影票房好，影院總想多放幾天。只要提前7到10天向院線申請(qǐng)，我們還是可以跟發(fā)行方協(xié)調(diào)解決拷貝問(wèn)題的。”浙江時(shí)代院線老總伍少康告訴記者，影院臨到影片下線還想“保留”一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，這在浙江乃至全國(guó)還是頭一遭。
喚起童年記憶
白領(lǐng)最愛不完美的“懶羊羊”
《喜羊羊》不僅吸引了3到6歲的兒童，也征服了大人。從許多喜歡《喜羊羊》網(wǎng)友的帖子里，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新詞——“萌”(網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，意為童真)。“我的童心終于在《喜羊羊》出現(xiàn)時(shí)回歸了。”網(wǎng)友“懶羊羊”頗為懷舊地說(shuō)道。
有趣的是，多數(shù)白領(lǐng)并不喜歡陽(yáng)光、帥氣的喜羊羊，而偏愛有點(diǎn)懶惰、總等著喜羊羊去救的懶羊羊。“喜羊羊就像是我們生活中的優(yōu)秀生，但懶羊羊更像普通人，有點(diǎn)小懶，有點(diǎn)小壞，還有點(diǎn)小聰明……”一位網(wǎng)友這樣分析。
而且，看《喜羊羊》還成了白領(lǐng)們集體回憶的最佳時(shí)刻——看到可憐的喜羊羊被灰太狼惡搞時(shí)，他們會(huì)隨著小朋友一起爆笑；當(dāng)女孩子們看到懶羊羊頂著難看的發(fā)型出場(chǎng)時(shí)，會(huì)有想捏它一下的沖動(dòng)；而當(dāng)男孩子們看到坦克大炮時(shí)，會(huì)聯(lián)想起童年時(shí)的舒克和貝塔……
“‘萌’文化是從日本動(dòng)漫發(fā)展過(guò)來(lái)的，已經(jīng)成為了很多年輕人的典型審美標(biāo)準(zhǔn)之一。”中國(guó)美院傳媒動(dòng)畫學(xué)院的韓暉對(duì)人們向往童真作出了這樣的解釋。
熒屏上的“狼和羊”
為電影做足3年前期宣傳
上海文廣集團(tuán)是《喜羊羊》的出品方之一。記者撥通上海文廣集團(tuán)影視劇中心副主任王磊的電話時(shí)，他正在《喜羊羊》的慶功會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。“連我孩子都趕過(guò)來(lái)了，這部片子他都看了4遍了，還說(shuō)看不夠，我自己當(dāng)然也是喜羊羊的‘粉絲’。”
王磊說(shuō)這句話顯然是有“意圖”的，“小孩+家長(zhǎng)”的模式對(duì)于《喜羊羊》的成功無(wú)疑是具有決定性的。
“但是，只要是動(dòng)畫片，哪一部不是攜家?guī)Э谌タ吹哪兀?rdquo;記者拋出自己的疑問(wèn)。
“《喜羊羊》給了孩子們期待。這個(gè)期待就是——羊如何捉弄狼。”王磊的感受很直觀。
而王磊所說(shuō)的期待，就是從2005年起，在全國(guó)50多家電視臺(tái)播出的電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》。而在北京、上海、廣州等城市，目前已累計(jì)播出超過(guò)500集的《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%。幾乎每天都在上演的“狼羊大戰(zhàn)”，讓很多觀眾早早認(rèn)識(shí)了“喜羊羊”，這相當(dāng)于為電影上映做足了3年的“前期宣傳”。而“喜羊羊”同名漫畫圖書一經(jīng)推出，也創(chuàng)造了3個(gè)月內(nèi)銷量過(guò)百萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄。
