仍在延續(xù)的金融危機(jī)并沒有帶來國產(chǎn)電視劇危機(jī),相反,在被稱為電視劇“小年”的2008年憋了一口氣的國產(chǎn)電視劇,終于在2009年揚(yáng)眉吐氣了一把:從開年伊始的《中國往事》,到近期的《北風(fēng)那個(gè)吹》、《潛伏》再到炙手可熱的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》,電視劇收視率一路“高歌”。
品質(zhì)依然是決定收視的王牌,而這些具有良好品質(zhì)的電視劇目前已取得的收視效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)回報(bào),給處于金融危機(jī)下的電視劇產(chǎn)業(yè)提供了有益啟示。
播出平臺(tái)一“劇”取勝
雖然爭(zhēng)議頗多,但是并不妨礙《我的團(tuán)長我的團(tuán)》受歡迎度。江蘇衛(wèi)視播出的第8、9集,收視率達(dá)到2.036%,創(chuàng)下有史以來省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇收視率之最。2009年熒屏不僅僅只是《我的團(tuán)長我的團(tuán)》的天下,在北京衛(wèi)視之前播出的金牌編劇高滿堂的作品《北風(fēng)那個(gè)吹》同樣出彩。據(jù)北京電視臺(tái)影視劇中心主任趙彤透露,該劇創(chuàng)下該臺(tái)收視率的歷史新高。該劇同期在山東衛(wèi)視播出的前兩天,也獲得了該頻道去年以來僅次于《闖關(guān)東》的高收視率。
和《我的團(tuán)長我的團(tuán)》播出只打“衛(wèi)視牌”不同的是,按“常規(guī)”先選擇地面頻道播出的諜戰(zhàn)劇《潛伏》,在上海、沈陽、杭州和成都等地陸續(xù)開播后,收視佳績幾乎“南北通吃”,被業(yè)內(nèi)稱為頗具《暗算》之勢(shì)。
制播雙方“利益”均占
播出方憑借好劇賺進(jìn)收視,攬進(jìn)更多廣告的時(shí)候,更多制片方也賺進(jìn)了“銀子”。和2007年《士兵突擊》有收視無收益相比,同屬一個(gè)班底一個(gè)制片方的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》,目前成了播出劇中最賺錢的一部。華誼兄弟老總王中軍透露:“《我的團(tuán)長我的團(tuán)》整個(gè)營銷都已結(jié)束,首播權(quán)賣出超過100萬元一集,創(chuàng)下去年國產(chǎn)劇賣劇最貴紀(jì)錄。除了把《士兵突擊》的損失掙回來,該劇拍攝中的兩次意外賠了800萬元,還能有30%的賺頭。”
制作上相對(duì)低成本的《潛伏》看上去更“有利可圖”。該劇制片人張靜透露,《潛伏》總投資在2000萬元左右,但地面頻道和上星頻道的發(fā)行價(jià)格加起來也能達(dá)到百萬一集,整個(gè)劇30集,實(shí)際回報(bào)就有1000多萬,還不計(jì)入碟片市場(chǎng)的收入。
“口紅效應(yīng)”三方得利
當(dāng)好劇帶給制播雙方各自“利益”的同時(shí),事實(shí)上,觀眾也成了最大的得益者。一位觀眾由衷表示:“經(jīng)歷了一年‘無劇可看’,最近感覺好劇目不暇接。每天守在電視機(jī)前,很滿足很充實(shí)。先是守北京衛(wèi)視的《北風(fēng)那個(gè)吹》,然后守東方衛(wèi)視的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》,看了電視臺(tái)的宣傳預(yù)告,接下來這兩個(gè)臺(tái)也都要播《潛伏》了。”
業(yè)內(nèi)人士亦指出,在金融危機(jī)下的人們會(huì)減少外出活動(dòng),把更多的時(shí)間用于收看電視。比之相對(duì)低價(jià)但仍要出門花錢才能看的電影,足不出戶的免費(fèi)好劇成為許多人的首選。同時(shí),受益于金融危機(jī)的“口紅效應(yīng)”,電視劇碟片市場(chǎng)將回暖。這樣的前提下,對(duì)于市場(chǎng)化程度已經(jīng)相對(duì)較高的中國電視劇產(chǎn)業(yè),好劇帶來的商機(jī)潛力無限。(記者 李君娜)
《潛伏》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》熱播 好劇好看好商機(jī)
來源:《解放日?qǐng)?bào)》
時(shí)間:2009-03-24 11:14:52
作者: 責(zé)任編輯:王芳芳
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