《走西口》劇照

正在央視一套熱播的開年大戲《走西口》，因為臨陣將原本定為開年大戲的《人間正道是滄�！�擠下，而成為媒體關(guān)注的焦點。眼下這部劇開播近半，掀起了一股收視熱潮。值得一提的是，《走西口》的山西題材是最近幾年熒屏的熱門題材，山西省有關(guān)方面傾注了大量的心血，遍邀影視界能人志士出謀劃策，緊緊圍繞“晉商”大做文章，創(chuàng)作生產(chǎn)了一大批叫好又叫座的影視作品，成功地將山西和晉商的品牌推廣出去，為山西的商貿(mào)經(jīng)濟、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了“名片”作用。

從影視借景到深挖精耕 十余年精心經(jīng)營晉商影視品牌

山西題材創(chuàng)了央視開年大戲的紀錄，繼《喬家大院》后，這是第二部山西題材的央視開年大戲，兩部同題材電視劇作為開年大戲，這在央視歷史上是絕無僅有的。事實上，從張藝謀的《大紅燈籠高高掛》開始，山西題材一直就是影視界的熱門。倘若對這些山西題材仔細分析，便會發(fā)現(xiàn)，盡管故事各有不同，但他們在骨子里有一個驚人的相似之處——都是緊緊圍繞“晉商”展開故事。

1994年，根據(jù)渠川長篇小說《金魔》改編的《昌晉源票號》，開辟了電視劇晉商題材之先河，并獲得了當年飛天獎的一等獎；1995年推出的電視劇《駝道》講的是另一類晉商故事——茶葉之路。這兩部電視劇初獲成功后，山西省有關(guān)方面便開始加大力度在“晉商”文化上大做文章。

2004年，山西方面開始全面發(fā)力，當年推出了兩部重磅之作，一部是著名作家、編劇王躍文擔綱，黃曉明等領(lǐng)銜主演的歷史大戲《龍票》。另一部是著名導(dǎo)演蘇舟執(zhí)導(dǎo)，侯勇、杜雨露、寧靜、劉威等實力派明星主演的《白銀谷》。兩部大戲均在市場上取得了優(yōu)異成績，尤其是《白銀谷》在很多地方創(chuàng)下了銷售天價。

從富賈商戰(zhàn)到民生百姓 《走西口》完成晉商題材新突破

如果說《昌晉源票號》和《駝道》打出了晉商牌，《龍票》和《白銀谷》打響了晉商牌，那么《喬家大院》和《走西口》則讓晉商題材成為山西最耀眼的對外營銷“名片”，不僅藝術(shù)上叫好，市場上還叫座，更有效樹立了山西商貿(mào)經(jīng)濟有著誠信傳統(tǒng)的良好形象，對整體打造、包裝、營銷當代“晉商”起到了巨大的推動作用。而其深厚的文化底蘊，更是吸引了億萬觀眾，與之相關(guān)的景點立刻成為熱門旅游點。

現(xiàn)在，不僅內(nèi)地劇對晉商津津樂道，連港劇也打起了晉商的主意，TVB借此東風，推出了電視劇《匯通天下》，也猛賺了一次晉商題材的銀子。晉商劇雖然多，但也在不斷創(chuàng)新。今年的《走西口》側(cè)重點是山西的貧民百姓如何背井離鄉(xiāng)艱難生存，雖然沿襲了晉商劇一貫的“誠信”主題，卻并不是一本唯競爭論的單純“生意經(jīng)”，而是關(guān)注人小物的奮斗，可以說是晉商題材的一種新突破。

觀點 川商傳奇 同樣是富礦

通過一部電視劇、電影，來營銷一座城市或者一個地區(qū)，已經(jīng)成為國內(nèi)日益激烈的城市營銷大戰(zhàn)中的“常規(guī)武器”。盡管類似訴求的影視作品越來越多，但山西題材卻在激烈的競爭中獨樹一幟。緣何山西題材能夠如此長盛不衰，甚至兩度擠入央視開年大戲的“超級黃金檔”呢？有關(guān)人士分析，山西題材最值得借鑒的地方就是選準晉商題材，堅持深挖精耕；遍邀能人志士，精心發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當代價值，最終實現(xiàn)山西省商貿(mào)經(jīng)濟與文化旅游齊發(fā)展。

業(yè)界公認的利用影視作品成功進行城市營銷的有兩個地方：一個是浙江，一個是山西。和浙江廣撒網(wǎng)大投入不同，山西走的是一條精耕細作之路。

梳理熱門的山西題材影視，幾乎都能看到“晉商”的身影。“因為晉商題材本身就十分具有傳奇性，從影視改編的角度上說，非常容易把故事講得很精彩。”有關(guān)人士表示，選擇“晉商”作為切入點，對山西題材的影視作品來說，起到了四兩撥千斤的作用，而堅持對“晉商”題材的深挖精耕則是一種非常有遠見的做法。首先，晉商題材的故事是一個取之不盡用之不竭的源泉，可供影視改編創(chuàng)作的素材十分豐富；二是晉商題材大多有著深厚的文化背景，識別度高。比如《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》中的喬家大院，幾乎每個知名晉商都有這樣一座大院，隨著晉商影視劇的風行，它們已成為吸引八方來客的著名旅游景點；三是通過晉商的興衰史，巧妙折射山西人的誠信傳統(tǒng)，并借助晉商題材的熱播，打出“當代晉商”的旗幟，將兩者的文化淵源結(jié)合起來，為當代山西發(fā)展經(jīng)濟打開市場。

有關(guān)人士認為，山西對晉商題材的深挖精耕，成功制作出一批叫好又叫座的影視精品。川商同樣是富有傳奇色彩的題材，其中蘊涵了豐富的影視元素。倘若能明確一個目標深入發(fā)掘，也能產(chǎn)生不少叫好又叫座的影視好作品。（本組稿件由本報記者 趙斌 報道）