（中網(wǎng)資訊綜合）隨著歲末的臨近，《一步之遙》、《智取威虎山3D》以及前日《微愛之漸入佳境》等華語片紛紛露臉今年12月賀歲檔。
與往年不同的是，今年，電商一窩蜂做電影預售，甚至是心甘情愿為購票者貼錢。
據(jù)了解，在淘寶，19.9元就可以買到兩張賀歲檔電影的預售券；微信、愛奇藝等網(wǎng)絡售票平臺，更是將價格降到了9.9元。
電商不計成本強攻賀歲檔
今年，淘寶網(wǎng)最先打響賀歲檔電影票預售“第一槍”。
從11月1日到11月11日，淘寶電影、阿里影業(yè)聯(lián)合微博電影、新浪娛樂，率先推出《一步之遙》、《智取威虎山3D》、《太平輪(上)》、《黃飛鴻之英雄有夢》等11部片子的電影票預售。
“雙11”把整個賀歲檔預售提前之后，順便把票價也壓低了。每個預售碼包含兩張票，售價才19.9元。
很多網(wǎng)友大呼便宜，這些預售的電影票一經(jīng)推出就被迅速搶購一空。
不過，一周后，很多人驚喜地發(fā)現(xiàn)，只要你在微信上買電影票，《一步之遙》只要9.9元，《太平輪(上)》也只要12.2元。
無獨有偶，隨后，愛奇藝與《一步之遙》零點場進行合作，貓眼與《我的早更女友》做預售，打出的也是9.9元的價格。
如今10塊錢不到就可以在賀歲檔黃金時段看電影的局面，可能讓很多網(wǎng)友始料不及�；蚨嗷蛏俚刈屓讼肫鹆嗽谑嗄昵�，四川電影人發(fā)起過的“十元票價”活動。
電商的如意算盤：
貼個幾千萬，賺回用戶數(shù)
其實每部電影都有片商規(guī)定的最低票價，在一線城市，國產(chǎn)片最低票價一般在20元至40元之間。
例如，《一步之遙》在杭州的最低票價是30元，而影院一般賣給電商40元一張，但電商只賣9.9元，那這其中每張30.1元的差價，是誰貼的錢呢？
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，不同電影和平臺，對低價預售的補貼方式都不盡相同。
大多數(shù)電影，這一補貼由電商和片商一起來承擔，數(shù)額從幾百萬到上千萬不等。而《一步之遙》片方透露，有5家電商給《一步之遙》做預售，作為片方，他們一分錢也沒掏，差價全由電商來承擔。
電商為何愿意做虧本買賣？微信電影票的微影副總裁黃福建是這樣解釋的，進行賀歲檔的電影票預售，其實和商品銷售旺季搞促銷是一個道理。
黃福建表示，《一步之遙》他們總共貼補了約2500萬元，而在整個活動期間，微信的用戶數(shù)量翻了五六倍，微信購票平臺的粘合度也大大增加，是一次十分成功的推廣活動。
而在片商看來，這價格大戰(zhàn)，也是一個廣告行為，而且很劃算。
“首先，可以通過預售帶動銷售。而且，還有30%多的票房能回到片方的手里。”
負責《匆匆那年》宣傳工作的伯樂營銷CEO張文伯說，片方拿100萬元做硬廣，買路牌、樓宇廣告，錢是不可能收回的，它只能轉(zhuǎn)換為關注度和影響力。而拿著100萬元跟票務網(wǎng)站合作時，既實現(xiàn)了廣而告之的作用，又能收1/3的票房，何樂而不為？（據(jù)錢江晚報）
