�。ㄖ芯W(wǎng)資訊綜合）隨著歲末的臨近，《一步之遙》、《智取威虎山3D》以及前日《微愛之漸入佳境》等華語片紛紛露臉今年12月賀歲檔。
與往年不同的是，今年，電商一窩蜂做電影預(yù)售，甚至是心甘情愿為購票者貼錢。
據(jù)了解，在淘寶，19.9元就可以買到兩張賀歲檔電影的預(yù)售券；微信、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)，更是將價(jià)格降到了9.9元。
電商不計(jì)成本強(qiáng)攻賀歲檔
今年，淘寶網(wǎng)最先打響賀歲檔電影票預(yù)售“第一槍”。
從11月1日到11月11日，淘寶電影、阿里影業(yè)聯(lián)合微博電影、新浪娛樂，率先推出《一步之遙》、《智取威虎山3D》、《太平輪(上)》、《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》等11部片子的電影票預(yù)售。
“雙11”把整個(gè)賀歲檔預(yù)售提前之后，順便把票價(jià)也壓低了。每個(gè)預(yù)售碼包含兩張票，售價(jià)才19.9元。
很多網(wǎng)友大呼便宜，這些預(yù)售的電影票一經(jīng)推出就被迅速搶購一空。
不過，一周后，很多人驚喜地發(fā)現(xiàn)，只要你在微信上買電影票，《一步之遙》只要9.9元，《太平輪(上)》也只要12.2元。
無獨(dú)有偶，隨后，愛奇藝與《一步之遙》零點(diǎn)場(chǎng)進(jìn)行合作，貓眼與《我的早更女友》做預(yù)售，打出的也是9.9元的價(jià)格。
如今10塊錢不到就可以在賀歲檔黃金時(shí)段看電影的局面，可能讓很多網(wǎng)友始料不及�；蚨嗷蛏俚刈屓讼肫鹆嗽谑嗄昵埃拇娪叭税l(fā)起過的“十元票價(jià)”活動(dòng)。
電商的如意算盤：
貼個(gè)幾千萬，賺回用戶數(shù)
其實(shí)每部電影都有片商規(guī)定的最低票價(jià)，在一線城市，國(guó)產(chǎn)片最低票價(jià)一般在20元至40元之間。
例如，《一步之遙》在杭州的最低票價(jià)是30元，而影院一般賣給電商40元一張，但電商只賣9.9元，那這其中每張30.1元的差價(jià)，是誰貼的錢呢？
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，不同電影和平臺(tái)，對(duì)低價(jià)預(yù)售的補(bǔ)貼方式都不盡相同。
大多數(shù)電影，這一補(bǔ)貼由電商和片商一起來承擔(dān)，數(shù)額從幾百萬到上千萬不等。而《一步之遙》片方透露，有5家電商給《一步之遙》做預(yù)售，作為片方，他們一分錢也沒掏，差價(jià)全由電商來承擔(dān)。
電商為何愿意做虧本買賣？微信電影票的微影副總裁黃福建是這樣解釋的，進(jìn)行賀歲檔的電影票預(yù)售，其實(shí)和商品銷售旺季搞促銷是一個(gè)道理。
黃福建表示，《一步之遙》他們總共貼補(bǔ)了約2500萬元，而在整個(gè)活動(dòng)期間，微信的用戶數(shù)量翻了五六倍，微信購票平臺(tái)的粘合度也大大增加，是一次十分成功的推廣活動(dòng)。
而在片商看來，這價(jià)格大戰(zhàn)，也是一個(gè)廣告行為，而且很劃算。
“首先，可以通過預(yù)售帶動(dòng)銷售。而且，還有30%多的票房能回到片方的手里。”
負(fù)責(zé)《匆匆那年》宣傳工作的伯樂營(yíng)銷CEO張文伯說，片方拿100萬元做硬廣，買路牌、樓宇廣告，錢是不可能收回的，它只能轉(zhuǎn)換為關(guān)注度和影響力。而拿著100萬元跟票務(wù)網(wǎng)站合作時(shí)，既實(shí)現(xiàn)了廣而告之的作用，又能收1/3的票房，何樂而不為？（據(jù)錢江晚報(bào)）
