調(diào)查顯示,2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至76.8億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告),較2006年增長(zhǎng)54.2%,增長(zhǎng)的原因在于網(wǎng)民增長(zhǎng)的拉動(dòng)以及品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視和拉動(dòng)。隨著網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)、以及更多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度進(jìn)一步提高、08奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng),預(yù)計(jì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至約121.7億元,2008年相對(duì)于2007年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為58.5%,增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。
調(diào)查還顯示,2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高度細(xì)分,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與分流加劇
從2007年各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模占有率和未來一年的增長(zhǎng)率來看,網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)四大陣營(yíng):
2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額仍以綜合門戶為最大,比例為40.6%。;垂直、專業(yè)網(wǎng)站廣告已經(jīng)在廣告效果和對(duì)受眾購(gòu)買行為的影響力方面顯現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的相對(duì)份額增至25.9%;聯(lián)盟廣告&廣告交易平臺(tái)2007年占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相對(duì)份額只有13.8%,;游戲內(nèi)置廣告和社區(qū)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中比例比較小,分別僅占市場(chǎng)份額的1%和5.4%。電子郵件營(yíng)銷為補(bǔ)缺類市場(chǎng)。世界經(jīng)理人商業(yè)頻道[http://biz.icxo.com]
報(bào)告還顯示中國(guó)廣告主市場(chǎng)的以下發(fā)展趨勢(shì):
趨勢(shì) 1:08奧運(yùn)促進(jìn)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放量進(jìn)一步提高
趨勢(shì) 2:廣告主將更加看重網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷特性和互動(dòng)性
趨勢(shì) 3:廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告綠色環(huán)境要求進(jìn)一步提高
趨勢(shì) 4:廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計(jì)、計(jì)費(fèi)的客觀性要求進(jìn)一步提高
趨勢(shì) 5:更多的品牌廣告主將會(huì)嘗試投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
趨勢(shì) 6:搜索引擎營(yíng)銷將會(huì)被更多的品牌廣告客戶重視
趨勢(shì) 7:廣告主將會(huì)愿意嘗試將預(yù)算更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)不斷地涌現(xiàn)出新型的、豐富多彩的媒體形式,如社區(qū)廣告、游戲內(nèi)置廣告等等,而眾多的廣告主也將會(huì)愿意將預(yù)算投向更為分散、分化的網(wǎng)絡(luò)媒體,來嘗試更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式.