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Levis新品牌Denizen計(jì)劃本月中國(guó)新開20家店

來源:觀潮 時(shí)間:2010-09-08 11:18:43
牛仔巨頭Levi Strauss &Co宣布,計(jì)劃在本月底在中國(guó)開設(shè)20家Denizen的門店,其新推出的品牌Denizen主要針對(duì)年輕的亞洲消費(fèi)者。計(jì)劃到2015年開設(shè)超過1000家商店。

  中國(guó)Denizen品牌總經(jīng)理Dickson Chu 在接受中國(guó)日?qǐng)?bào)采訪時(shí)稱:“門店最初將設(shè)立在上海、浙江和江蘇等有強(qiáng)大購(gòu)買力的地區(qū)。” Denizen首家店上周在南京西路久光百貨已經(jīng)開業(yè)。

  Levis計(jì)劃到今年年底在亞洲開設(shè)50家門店,地區(qū)包括中國(guó)、韓國(guó)、印度和新加坡。

  另有100家Denizen門店將在2011年推出,主要分布在北京、天津、大連以及內(nèi)地南方各城市,計(jì)劃到2015年在中國(guó)將有1000多家Denizen門店。

  公司推廣策略是從一線城市逐步擴(kuò)大到較低線城市。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量,公司很有信心,但是目前較難的是找到合適的銷售地點(diǎn)。

  這是公司首次在美國(guó)總部以外的國(guó)家推出新品牌。公司花了5年多的時(shí)間準(zhǔn)備在中國(guó)推出新品牌。

  Denizen針對(duì) 18-29歲年齡層的消費(fèi)群體,售價(jià)在40-60美元,比Levis一般系列要便宜40%。公司預(yù)計(jì)6-9個(gè)月內(nèi),才能收回利潤(rùn)。

  Denizen的制造成本幾乎等同于Levis其他系列,公司預(yù)計(jì)開設(shè)1000家門店時(shí)的收入能達(dá)到50億人民幣。

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