古永鏘表示，“這么說吧，所有這些事情肯定是會(huì)發(fā)生的，只是時(shí)間點(diǎn)的問題。”比如他認(rèn)為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)比預(yù)計(jì)晚，搜狐在視頻領(lǐng)域的高調(diào)亮相則要比估計(jì)稍早，唯一不在他意料中的是盛大網(wǎng)絡(luò)，“盛大可能以前不是我們這個(gè)領(lǐng)域的。游戲領(lǐng)域跟我們做的這個(gè)東西還是有一定的距離。”(圖為優(yōu)酷CEO古永鏘 TechWeb配圖)
自2008年6月11日宣布“合計(jì)劃1.0”以來，優(yōu)酷每年提升計(jì)劃內(nèi)容，到合計(jì)劃3.0階段，優(yōu)酷在2010年購(gòu)買版權(quán)的影視劇集整體達(dá)到10000余集
5月21日，古永鏘喝高了。
這一天，優(yōu)酷在原辦公區(qū)樓上11層的新辦公區(qū)域啟用，一番簡(jiǎn)短的啟動(dòng)儀式之后，古永鏘率領(lǐng)400多名員工直奔樓下酒店“腐敗”。這天晚上，古永鏘和劉德樂、姚鍵三位高管挨個(gè)給每桌員工敬酒，二三十杯下來，古永鏘已經(jīng)不勝酒力，他跳上舞臺(tái)開始唱歌，他唱，《對(duì)面的女孩看過來》。
過去一年，古永鏘難得在員工面前有如此放松的表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從2009年開始的政策、市場(chǎng)變局和無休止口水戰(zhàn)讓他疲于應(yīng)付，他的一頭白發(fā)看上去也比過去更加惹眼。盛大收購(gòu)酷6進(jìn)入視頻領(lǐng)域，搜狐高調(diào)進(jìn)行視頻版權(quán)維權(quán)，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)場(chǎng)，百度奇藝上線……巨頭們加入競(jìng)爭(zhēng)，讓2009年上半年已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站流量第一的優(yōu)酷前景多了幾分變數(shù)。
古永鏘對(duì)此早有準(zhǔn)備，“這么說吧，所有這些事情肯定是會(huì)發(fā)生的，只是時(shí)間點(diǎn)的問題。”比如他認(rèn)為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)比預(yù)計(jì)晚，搜狐在視頻領(lǐng)域的高調(diào)亮相則要比估計(jì)稍早，唯一不在他意料中的是盛大網(wǎng)絡(luò)，“盛大可能以前不是我們這個(gè)領(lǐng)域的。游戲領(lǐng)域跟我們做的這個(gè)東西還是有一定的距離。”
視頻血戰(zhàn)，從2009年下半年開始，優(yōu)酷與搜狐、土豆、酷6之間的敵友關(guān)系幾經(jīng)變化，多方力量在媒體上的“口水戰(zhàn)”打得不亦樂乎，經(jīng)歷了10年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的古永鏘對(duì)口水戰(zhàn)已經(jīng)習(xí)以為常，“我以前在每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，搜索也好，門戶網(wǎng)站也好，包括我們視頻網(wǎng)站都經(jīng)過這樣的來來回回，都不是一次兩次。前三大網(wǎng)站哪一個(gè)是靠口水戰(zhàn)打出來的?沒有一家。打完以后格局不變。”
各家網(wǎng)站打的并不全是口水，優(yōu)酷等網(wǎng)站開始刪除曾經(jīng)廣受用戶青睞的盜版國(guó)外影視劇。版權(quán)一夜之間成為了視頻網(wǎng)站關(guān)注的核心命題，與搜狐等網(wǎng)站的版權(quán)之爭(zhēng)，最終迫使優(yōu)酷與長(zhǎng)期以來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆結(jié)盟，2010年初，雙方宣布共享對(duì)方采購(gòu)的影視版權(quán)，以此來分?jǐn)偝杀尽?/p>
一年時(shí)間內(nèi)，熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格上漲了10倍以上，版權(quán)費(fèi)用由此成為視頻網(wǎng)站繼帶寬之后的第二大開支，即便如此，版權(quán)方仍不滿意，“的確，現(xiàn)在視頻的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)可以和衛(wèi)視首播價(jià)持平，但是一家網(wǎng)站買下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就可以面對(duì)全國(guó)播出，電視版權(quán)卻可以分多次銷售給不同省級(jí)衛(wèi)視。”一位影視制作公司的負(fù)責(zé)人說。
除了與土豆結(jié)盟采購(gòu)版權(quán)，優(yōu)酷與版權(quán)方合作的“合計(jì)劃”也在升級(jí)。4月8日，優(yōu)酷合計(jì)劃3.0推出。自2008年6月11日優(yōu)酷宣布“合計(jì)劃1.0”以來，優(yōu)酷每年提升計(jì)劃內(nèi)容，到合計(jì)劃3.0階段，優(yōu)酷在2010年購(gòu)買版權(quán)的影視劇集整體達(dá)到10000余集。優(yōu)酷還以超過千萬人民幣獲得FIFA及央視授權(quán)2010年南非世界杯全部賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和央視南非世界杯自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)。
2009年初，古永鏘為優(yōu)酷定下的主題是營(yíng)銷年，雖然優(yōu)酷在這一年的銷售收入達(dá)到2億，不過版權(quán)問題的紛擾使得優(yōu)酷在2009年的營(yíng)銷并未顯山露水。
2010年世博會(huì)，世界杯和亞運(yùn)會(huì)三大事件，成了檢驗(yàn)優(yōu)酷營(yíng)銷的試金石，視頻貼片廣告成為優(yōu)酷今年力推的廣告模式。上海世博會(huì)，優(yōu)酷“拍客”大出風(fēng)頭，優(yōu)酷組織的個(gè)人“拍客”在世博會(huì)各個(gè)場(chǎng)館拍攝的視頻不僅受到用戶熱捧，也成為電視臺(tái)取材的資源。這些拍客拍攝的上千條視頻，播放數(shù)十萬次，甚至點(diǎn)擊過百萬的也不在少數(shù)。目前優(yōu)酷已經(jīng)在全國(guó)各地?fù)碛?000多名特約拍客，江蘇泰興幼兒園事件發(fā)生后，優(yōu)酷拍客在現(xiàn)場(chǎng)提供的視頻曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播。而這些拍客的世博內(nèi)容已經(jīng)有廣告主買單，據(jù)優(yōu)酷市場(chǎng)部透露，最大的廣告主投放金額過百萬。
2009年8月，優(yōu)酷試水收費(fèi)業(yè)務(wù)，第一個(gè)被拿出來嘗試的內(nèi)容是相聲演員郭德綱講的評(píng)書《濟(jì)公傳》，郭德綱的這部評(píng)書連講8天，優(yōu)酷進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。用戶觀看直播需要付出一場(chǎng)10元或打包50元的費(fèi)用。郭德綱的評(píng)書在劇場(chǎng)進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)售票已經(jīng)能夠獲利，因此，優(yōu)酷無需支付郭德綱費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)直播的收入與郭分成。“這次嘗試，讓很多劇場(chǎng)式的演出有了新的盈利模式。”后來，郭德綱在2010春節(jié)前的封箱演出同樣在優(yōu)酷進(jìn)行視頻直播，不過這一次優(yōu)酷并未對(duì)用戶收費(fèi)，大寶集團(tuán)為這次網(wǎng)絡(luò)直播提供了贊助。
4月，優(yōu)酷推出“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，與中國(guó)電影集團(tuán)、東王文化等簽約出資拍攝符合互聯(lián)網(wǎng)播放的影視短片，此前，優(yōu)酷投資拍攝的，《非常愛情狂》、《天生運(yùn)動(dòng)狂》兩部網(wǎng)絡(luò)電視劇已經(jīng)開始在優(yōu)酷上直播，2008年，優(yōu)酷開始投資網(wǎng)絡(luò)短劇《嘻哈四重奏》，今年已經(jīng)到了第三季，康師傅綠茶是第一季影片的投資方之一，第一次投資電視劇拍攝的優(yōu)酷在植入廣告上顯得有些用力過猛，當(dāng)時(shí)這部片子放眼看去，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)亩际强祹煾稻G茶，后來，據(jù)說這部在優(yōu)酷上獲得3000萬播放量的短片，沒少刺激康師傅綠茶在當(dāng)年夏季的銷售。這一次《天生運(yùn)動(dòng)狂》由貴人鳥投資贊助，雖然贊助費(fèi)用更高，不過這次優(yōu)酷對(duì)植入廣告的控制顯然成熟不少，即便劇中人物都身著品牌贊助的服裝，也沒有鏡頭對(duì)品牌標(biāo)志來上一個(gè)大特寫。
視頻行業(yè)的最后決戰(zhàn)，優(yōu)酷開始從容。
去年下半年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)等問題爭(zhēng)論得很激烈，應(yīng)該說耽誤了你一定時(shí)間，這個(gè)對(duì)你來說還有影響嗎?
古永鏘：還好吧，我們?nèi)ツ?0月底宣布2個(gè)億的收入，4千萬增資擴(kuò)股，我覺得這兩個(gè)數(shù)應(yīng)該證明最后的結(jié)果對(duì)用戶還是好的。我的投資方其實(shí)都很明確，我從這些數(shù)據(jù)里面給他們的證明。他們?cè)鲑Y的行為，講明他們對(duì)優(yōu)酷有信心。我覺得回頭去看這種爭(zhēng)論都是小事，行業(yè)發(fā)展、把蛋糕做大，以及真正從用戶，從業(yè)務(wù)，從投資回報(bào)的角度其推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我這才是大事。覺得口水戰(zhàn)比起這些而言都是其次的�？谒皇强谒詈筮�是看結(jié)果。
酷6跟盛大合作，你們就沒有考慮跟一個(gè)大的公司合作?
古永鏘：客觀來講，酷6跟盛大的合作其實(shí)是一個(gè)融資行為。我覺得在這方面我是開放的，但是我們現(xiàn)在挺好的。我們從用戶規(guī)模，資金的儲(chǔ)備，收入規(guī)模，現(xiàn)在都是前所未有的高。
優(yōu)酷怎樣定位自己和中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的關(guān)系。
古永鏘：我覺得在這一塊大家的定位其實(shí)還不太一樣。CNTV現(xiàn)在最主要是抓大事件，優(yōu)酷也抓熱點(diǎn)事件，但是在這一塊我們的角度跟央視的角度還是不一樣的。所以，還是應(yīng)該有互補(bǔ)的效果和作用。
提供多元化的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，具有非常龐大的受眾群體，可以開發(fā)多層次的盈利模式。
