保證內(nèi)容產(chǎn)品最核心價值的角色沒有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷售方式。

過多渲染、強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用，才會引發(fā)出一系列錯誤的認(rèn)識和錯誤做法，認(rèn)為完全是掌握技術(shù)的技術(shù)商、IT商、網(wǎng)絡(luò)渠道商們在控制著中國的數(shù)字出版，這是完全不對的，數(shù)字僅僅是手段而已。隨著技術(shù)的發(fā)展，隨著傳播手段和閱讀習(xí)慣的發(fā)展，最終由終端消費者決定采用什么形式的出版，所有產(chǎn)品的形態(tài)的產(chǎn)生，唯一的依據(jù)是客戶需求。

在澄清概念的前提下，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版和全媒體出版不是對立關(guān)系，僅僅是不同的表現(xiàn)形式。出版資質(zhì)面臨兩個概念，一是著作權(quán)，一是版權(quán)。中國不授予非出版社以出版權(quán)，應(yīng)該只有出版社才享有出版權(quán)，而出版權(quán)應(yīng)該是一體的，不能割裂成網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)和紙介質(zhì)出版權(quán)。國家在批準(zhǔn)出版社和授予出版權(quán)的時候有資質(zhì)的管控和審核，而到數(shù)字出版或者全媒體出版領(lǐng)域，這個審核就沒有了。比如說辭書出版，國家整頓辭書出版，一個出版社要有3~5名辭書出版的編輯，經(jīng)過新聞出版總署和中國辭書協(xié)會的培訓(xùn)，持證上崗之后，出版社才有出版辭書的資質(zhì)。

面對全媒體出版或者互聯(lián)網(wǎng)出版，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版向互聯(lián)網(wǎng)出版或全媒體出版的轉(zhuǎn)變過程當(dāng)中，商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生根本變化。在傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版之下，出版社負(fù)責(zé)內(nèi)容，從策劃選擇到保證內(nèi)容的質(zhì)量，到保證所有與內(nèi)容相關(guān)的東西開始，提供了產(chǎn)品價值的核心。在傳統(tǒng)出版之下，我們做好印前，出了膠片，就交給工廠，拿到紙介質(zhì)圖書之后交與書店銷售，包括地面店，也包括網(wǎng)絡(luò)書店，只不過訂單方式不同而已。在互聯(lián)網(wǎng)出版或者全媒體出版形勢下是同一模式，將內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工，而非具體物化的一本書，通過在線方式銷售，編印發(fā)這個商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生任何變化。出版者依然為內(nèi)容設(shè)計者和內(nèi)容提供者，保證內(nèi)容產(chǎn)品最核心價值的角色沒有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷售方式。從新中國成立到現(xiàn)在，如果說新中國出版業(yè)還取得了一些業(yè)績的話，是因為我們培養(yǎng)了一批專業(yè)化的隊伍，最核心的是培養(yǎng)了一批專業(yè)化的編輯隊伍。每一位出版工作者都知道出版承擔(dān)的使命就是傳播知識、傳承文化，得保證傳播的東西是知識，得保證傳承的東西是文化。