倪潤峰
前四川長虹電器股份有限公司董事長兼總經(jīng)理
歷經(jīng)十年,倪潤峰帶領(lǐng)長虹從一個總資產(chǎn) 2000 多萬元的軍工企業(yè)發(fā)展到總資產(chǎn) 166 億元的著名上市公司,造就了中國家電產(chǎn)業(yè)的奇跡。然而突然長大的長虹患了一種新。捍笃髽I(yè)病。倪潤峰開創(chuàng)了中國企業(yè)家對巨嬰企業(yè)的反思潮。
2000 年我有幾個月的休假,退出經(jīng)營的第一線,借此冷靜地思考了長虹的現(xiàn)狀和未來。
長虹公司在 15 年時間里資產(chǎn)總額從 2600 余萬元猛增至 130 多億元,特別是 1993 年至 1998 年期間,其產(chǎn)值,銷售收入和利稅年均增幅都在 50% 以上。高速度掩蓋了不少問題和矛盾,加上市場形勢的急劇變化,使得長虹近兩年走入低谷。
一個時期以來,長虹陶醉于“國內(nèi)特大型企業(yè)”的頭銜,陶醉于“中國彩電大王”、“世界第四”等光環(huán),頭腦不冷靜了,思考的東西也少了,企業(yè)行為就變形了。事實上,從 1998 年開始,長虹的增速明顯放緩。
當我跳出過去的那些光環(huán),用全球眼光看,雖然長虹還僅僅是一個中小企業(yè),卻過早地染上了大公司的一些毛病。我認為長虹得了“大公司病”。
長虹“大公司病”的“臨床”表現(xiàn),一是“高燒”,企業(yè)的高速增長讓管理者頭腦有些發(fā)燒,缺乏冷靜;二是“肥胖”,企業(yè)組織結(jié)構(gòu)膨脹,管理層次增多 ;三是低效,決策執(zhí)行的有效性大打折扣。
長虹的“肥胖”可以說是“高燒”的并發(fā)癥。由于長期把自己當成了大公司,長虹的組織結(jié)構(gòu)、管理方式、人員配置都是按大公司模式,中層干部從 130 多人增加到了 330 多人,不但有“二級中干”,還出現(xiàn)了“三級中干”,有的人還配了秘書。
2001 年初以來,經(jīng)過全公司上下的反思,長虹逐漸清醒,開始向自己挑戰(zhàn)。
首先是在公司治理結(jié)構(gòu)層面的調(diào)整,長虹過去的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部的分工、基本是按照如何完成年度經(jīng)營目標來設(shè)計的,這種傳統(tǒng)的企業(yè)構(gòu)架更注重實現(xiàn)短期目標,而對如何保障長遠目標力不從心。
這次調(diào)整我們叫做組織創(chuàng)新或體制創(chuàng)新,可以用突出企業(yè)發(fā)展平臺,年度經(jīng)營目標、戰(zhàn)略目標和基礎(chǔ)建設(shè)并重,加速董事會決策這三個特色來概括。確立了長虹未來十年發(fā)展規(guī)則,這需要有一個執(zhí)行委員會來貫徹落實,于是我們設(shè)立CEO,防止了決策層和執(zhí)行層脫節(jié),同時,我認為這對樹“百年長虹”大業(yè),造就一拼企業(yè)家隊伍是非常有利的。
體制理順以后,我們首先要做的就是“消腫”,沒有或不能產(chǎn)生效益的部門,就是調(diào)整的重點。調(diào)整,撤并 47 個部門,縮減 50% 的機關(guān)人員,重建整個業(yè)務(wù)鏈的快速反應(yīng)機制。
治理大公司病,更重要的還在于調(diào)理——調(diào)整結(jié)構(gòu),長虹的彩電將以高清晰度“精顯”,“背投”為主,與國際知名品牌搶市場,空調(diào)靠技術(shù)含量,力爭 2002 年擠進全國前三名,打響環(huán)保電池的牌子,搶占技術(shù)和市場的制高點,鋰電池,液晶顯示,家庭信息平臺,遠程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)等盡快推出一流的新產(chǎn)品,走多元化經(jīng)營之路,同時要大力拓展國際市場。
我的判斷是,大公司病尚未傷及企業(yè)元氣,長虹的身體還是強壯的。長虹公司目前的 130 多億元凈資產(chǎn)中,90% 以上是優(yōu)良資產(chǎn),負債率僅為百分之十幾。從 1985 年到今天,長虹的模擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、顯示技術(shù)、背投技術(shù)都是一流的。2001 年企業(yè)的銷售收入,利潤比上年增長約 20%,初步實現(xiàn)“一年走出低谷,兩年穩(wěn)步攀升”的計劃。
在全球經(jīng)濟一體化和新經(jīng)濟時代到來的背景下,企業(yè)間競爭越來越表現(xiàn)為戰(zhàn)略層面的競爭,通過這些年的摸爬滾打,我們認識到,在全球經(jīng)濟一體化的和新經(jīng)濟時代到來的背景下,企業(yè)之間的競爭越來越表現(xiàn)為戰(zhàn)略層面的競爭。首先要把事情做對,然后才是把事情做好。