憑著商人的敏感和超人的膽識，他把一種普普通通的飲料變成了無數(shù)美國人喜歡的飲料，并把它推向了全世界每一個地方；他使可口可樂公司成為美國最大的軟飲料公司，可口可
樂成為軟飲料的象征；最終也使自己的名字寫在了歷史的畫卷之上。
企業(yè)類型
飲料。
成長記錄
現(xiàn)在，世界上有多少人手里在拿著可口可樂暢飲，恐怕是無法數(shù)清的�？煽诳蓸愤@個典型的美國飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了美國的著名品牌，世界著名品牌，成為美國文化的象征。可口可樂的總裁多次說過，即使我的工廠被大火毀滅，即使遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要給我留下可口可樂的配方，我還能東山再起，還能重新開始，因為可口可樂的品牌作用。的確如此，這種貌似普通的飲料已經(jīng)走入了尋常百姓的家庭，無論東方還是西方，無論亞洲還是歐洲，我們會在不同的地方喝到相同的可口可樂。而今天我們之所以能夠喝到這種美味可口的飲料，必須感謝一個人——阿薩·坎德勒，因為他，可口可樂才開始走向市場，走向千家萬戶，走向每個普通的老百姓。
淘金路上的藥劑師
�。保福担蹦辏保苍拢常叭�，阿薩出生在美國佐治亞州一個富裕的家庭里，他是父親的第八個孩子。父親之所以給他取這個名字，是因為當(dāng)時一個著名的大醫(yī)生也叫阿薩，父親希望他成為一個有名醫(yī)生，在美國，醫(yī)生是受到人們尊敬的。然而，阿薩沒有像他父母親希望的那樣，成為一名醫(yī)生或是一位著名的醫(yī)學(xué)院的教授，而是成為了舉世矚目的企業(yè)家。在人們的心目中，阿薩·坎德勒的一生，就是可口可樂公司成長壯大的歷史。
阿薩學(xué)習(xí)的年代正是美國內(nèi)戰(zhàn)之時。內(nèi)戰(zhàn)之后，父親患上了重病，家庭經(jīng)濟(jì)狀況開始惡化，１９歲的阿薩·坎德勒毅然選擇了就業(yè)，替父母分憂解難。
１８７０年，他先是在小鎮(zhèn)卡特斯維爾的小藥店當(dāng)學(xué)徒，兩年之后，學(xué)徒生涯使他明白了自己要做一個藥劑師。藥劑師是離醫(yī)學(xué)最近的一種職業(yè)，也可以使阿薩在家里所學(xué)的知識沒有白費，這是一項聰明的、理智的決定。這實際上說明了，一個人沒有必要永遠(yuǎn)固守于一項職業(yè)之中。只要你有足夠的能力，只要你有足夠的信心和毅力，你完全也可以在另外一種職業(yè)中做出非凡的成就。
呆在卡特斯維爾這個小鎮(zhèn)是阿薩不能滿足的，１８７３年，學(xué)徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，做個大城市的“淘金者”。
當(dāng)時，阿薩的口袋里僅有１．７５美元，從上午到晚上，他走遍了城市的每個角落，可是接受到的只有拒絕。一直到了晚上９點鐘，他來到桃樹街的“大眾藥房”。藥房老板接見了這個看上去疲憊不堪的小伙子，勉強(qiáng)同意留下他試用。
在藥店的工作是緊張而又辛苦的，通過自己的努力，阿薩當(dāng)上了店員主任，同時，還跟老板的女兒露西相愛了。這段戀情沒有得到老板的祝福，因為阿薩只是個小雇員，還是個窮光蛋，怎么跟名門閨秀在一起呢？
但是阿薩并沒有屈服，一方面為了自己的未來，另一方面為了自己的愛情，他決定開始創(chuàng)業(yè)。
與“魔水”相遇
阿薩的經(jīng)商天資很高，在大眾藥店期間，他就結(jié)識了許多有用的商戶，同時積累了許多經(jīng)驗。在這些基礎(chǔ)上，１８７７年，他與另一個朋友合伙開了批發(fā)零售藥材公司。而后，日漸懂行的阿薩開始意識到：僅僅靠批發(fā)藥材不能贏來更多利潤，只有尋覓到有價值和市場潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。于是，他開始尋覓這種藥方。
�。保福福赌辏翟拢溉�，在美國亞特蘭大的一間實驗室里，藥劑師彭伯頓試制出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個名字當(dāng)時沒有什么特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來好聽�？煽诳蓸诽菨{最初也是作為一種飲用劑在藥房里銷售。一個偶然的機(jī)會，彭伯頓將可口可樂糖漿放進(jìn)了小蘇打和冰水中，一品嘗，味道不錯。很快，藥劑所門前出現(xiàn)了“可口可樂提神健身液”的招牌，這樣，可口可樂成為彭伯頓發(fā)明的治療頭痛藥水原漿及其飲料的新名稱。
�。保福福改�，少時受過傷的阿薩被頭痛折磨得很苦惱，朋友見了就建議他試試可口可樂。阿薩照辦了，頭痛果然減輕。后來，他不斷飲用可口可樂，偏頭痛竟逐漸好轉(zhuǎn)，這使得身為藥劑師的阿薩對可口可樂大感興趣，經(jīng)過調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)彭伯頓并不善于經(jīng)營，于是他決定入股。阿薩入股可口可樂之后，覺得彭伯頓和參與生產(chǎn)、銷售可口可樂原漿的人都沒有做好工作。他不想部分地接管一項管理不善的事業(yè)。要么不干，要么完全控制！阿薩經(jīng)營的藥劑事業(yè)在南方最為興旺發(fā)達(dá)，從他的有利地位出發(fā)，他認(rèn)為可口可樂可以大展宏圖，阿薩說到做到。
�。保福福改辏冈拢常叭�，阿薩·坎德勒付出了最后一筆款子，１０００美元，最終擁有了可口可樂的全部股權(quán)。這樣前后總共花了２３００美元，阿薩·坎德勒成了可口可樂的主人。阿薩善于利用和把握各種機(jī)遇，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)了可口可樂這個產(chǎn)品后，就認(rèn)為這個產(chǎn)品有巨大的潛力，他就想要完全控制可口可樂了�，F(xiàn)在，他終于完全地、單獨地?fù)碛辛丝煽诳蓸�。他決心要使可口可樂的巨大潛力得到充分的發(fā)揮。
１８９０年，阿薩把別的生意都停止了，專心來經(jīng)營可口可樂。這是一個非常冒險的決定。因為這時，他的藥材批發(fā)零售業(yè)務(wù)已取得了很不錯的成就，他完全可以安穩(wěn)地過上好日子，但是現(xiàn)在這樣做，他擁有的則只有可口可樂了。在當(dāng)時，可口可樂的前景難以預(yù)料，是不穩(wěn)定的，而他原來的生意是穩(wěn)定的，風(fēng)險很小的。阿薩沒有為自己留下一條后路，比如同時經(jīng)營藥房，直到可口可樂的生意穩(wěn)定時為止。但正是這種破釜沉舟的精神，使他有別于其他人。
�。保福梗蹦昵锛荆⑺_把他的可口可樂公司搬到亞特蘭大的迪凱特街４２號的樓上。這時，公司正處于創(chuàng)業(yè)階段，人很少。阿薩吸收了他的家族成員參加工作，他雇傭了自己的３個侄子和外甥。在阿薩的指導(dǎo)下，人員配備精干，分工明確，工作效率十分驚人，大家都明白，成敗在此一舉了。
“可口可樂王國”的誕生
阿薩很善于在市場銷售中吸取經(jīng)驗，在推銷可口可樂的過程中，他很快意識到，如果只把這種飲料定位于“藥用飲料”，它的產(chǎn)品消費者只會局限于“病人群體”。如果改變促銷宣傳內(nèi)容，將其定位于大眾化的軟飲料，人人都能喝，何愁打不開銷路？從此，可口可樂便從一種藥用飲料變?yōu)槿藗兪煜さ?ldquo;清香提神”飲料。
