憑著商人的敏感和超人的膽識(shí)，他把一種普普通通的飲料變成了無(wú)數(shù)美國(guó)人喜歡的飲料，并把它推向了全世界每一個(gè)地方；他使可口可樂(lè)公司成為美國(guó)最大的軟飲料公司，可口可 
樂(lè)成為軟飲料的象征；最終也使自己的名字寫(xiě)在了歷史的畫(huà)卷之上。

　　企業(yè)類型

　　飲料。

　　成長(zhǎng)記錄

　　現(xiàn)在，世界上有多少人手里在拿著可口可樂(lè)暢飲，恐怕是無(wú)法數(shù)清的。可口可樂(lè)這個(gè)典型的美國(guó)飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了美國(guó)的著名品牌，世界著名品牌，成為美國(guó)文化的象征�？煽诳蓸�(lè)的總裁多次說(shuō)過(guò)，即使我的工廠被大火毀滅，即使遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要給我留下可口可樂(lè)的配方，我還能東山再起，還能重新開(kāi)始，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的品牌作用。的確如此，這種貌似普通的飲料已經(jīng)走入了尋常百姓的家庭，無(wú)論東方還是西方，無(wú)論亞洲還是歐洲，我們會(huì)在不同的地方喝到相同的可口可樂(lè)。而今天我們之所以能夠喝到這種美味可口的飲料，必須感謝一個(gè)人——阿薩·坎德勒，因?yàn)樗�，可口可�?lè)才開(kāi)始走向市場(chǎng)，走向千家萬(wàn)戶，走向每個(gè)普通的老百姓。

　　淘金路上的藥劑師

　�。保福担蹦辏保苍拢常叭眨�阿薩出生在美國(guó)佐治亞州一個(gè)富裕的家庭里，他是父親的第八個(gè)孩子。父親之所以給他取這個(gè)名字，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)一個(gè)著名的大醫(yī)生也叫阿薩，父親希望他成為一個(gè)有名醫(yī)生，在美國(guó)，醫(yī)生是受到人們尊敬的。然而，阿薩沒(méi)有像他父母親希望的那樣，成為一名醫(yī)生或是一位著名的醫(yī)學(xué)院的教授，而是成為了舉世矚目的企業(yè)家。在人們的心目中，阿薩·坎德勒的一生，就是可口可樂(lè)公司成長(zhǎng)壯大的歷史。

　　阿薩學(xué)習(xí)的年代正是美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)之時(shí)。內(nèi)戰(zhàn)之后，父親患上了重病，家庭經(jīng)濟(jì)狀況開(kāi)始惡化，１９歲的阿薩·坎德勒毅然選擇了就業(yè)，替父母分憂解難。

　�。保福罚澳�，他先是在小鎮(zhèn)卡特斯維爾的小藥店當(dāng)學(xué)徒，兩年之后，學(xué)徒生涯使他明白了自己要做一個(gè)藥劑師。藥劑師是離醫(yī)學(xué)最近的一種職業(yè)，也可以使阿薩在家里所學(xué)的知識(shí)沒(méi)有白費(fèi)，這是一項(xiàng)聰明的、理智的決定。這實(shí)際上說(shuō)明了，一個(gè)人沒(méi)有必要永遠(yuǎn)固守于一項(xiàng)職業(yè)之中。只要你有足夠的能力，只要你有足夠的信心和毅力，你完全也可以在另外一種職業(yè)中做出非凡的成就。

　　呆在卡特斯維爾這個(gè)小鎮(zhèn)是阿薩不能滿足的，１８７３年，學(xué)徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，做個(gè)大城市的“淘金者”。

　　當(dāng)時(shí)，阿薩的口袋里僅有１．７５美元，從上午到晚上，他走遍了城市的每個(gè)角落，可是接受到的只有拒絕。一直到了晚上９點(diǎn)鐘，他來(lái)到桃樹(shù)街的“大眾藥房”。藥房老板接見(jiàn)了這個(gè)看上去疲憊不堪的小伙子，勉強(qiáng)同意留下他試用。

　　在藥店的工作是緊張而又辛苦的，通過(guò)自己的努力，阿薩當(dāng)上了店員主任，同時(shí)，還跟老板的女兒露西相愛(ài)了。這段戀情沒(méi)有得到老板的祝福，因?yàn)榘⑺_只是個(gè)小雇員，還是個(gè)窮光蛋，怎么跟名門(mén)閨秀在一起呢？

　　但是阿薩并沒(méi)有屈服，一方面為了自己的未來(lái)，另一方面為了自己的愛(ài)情，他決定開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。

　　與“魔水”相遇

　　阿薩的經(jīng)商天資很高，在大眾藥店期間，他就結(jié)識(shí)了許多有用的商戶，同時(shí)積累了許多經(jīng)驗(yàn)。在這些基礎(chǔ)上，１８７７年，他與另一個(gè)朋友合伙開(kāi)了批發(fā)零售藥材公司。而后，日漸懂行的阿薩開(kāi)始意識(shí)到：僅僅靠批發(fā)藥材不能贏來(lái)更多利潤(rùn)，只有尋覓到有價(jià)值和市場(chǎng)潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。于是，他開(kāi)始尋覓這種藥方。

　　１８８６年５月８日，在美國(guó)亞特蘭大的一間實(shí)驗(yàn)室里，藥劑師彭伯頓試制出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(lè)（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個(gè)名字當(dāng)時(shí)沒(méi)有什么特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來(lái)好聽(tīng)。可口可樂(lè)糖漿最初也是作為一種飲用劑在藥房里銷(xiāo)售。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，彭伯頓將可口可樂(lè)糖漿放進(jìn)了小蘇打和冰水中，一品嘗，味道不錯(cuò)。很快，藥劑所門(mén)前出現(xiàn)了“可口可樂(lè)提神健身液”的招牌，這樣，可口可樂(lè)成為彭伯頓發(fā)明的治療頭痛藥水原漿及其飲料的新名稱。

　　１８８８年，少時(shí)受過(guò)傷的阿薩被頭痛折磨得很苦惱，朋友見(jiàn)了就建議他試試可口可樂(lè)。阿薩照辦了，頭痛果然減輕。后來(lái)，他不斷飲用可口可樂(lè)，偏頭痛竟逐漸好轉(zhuǎn)，這使得身為藥劑師的阿薩對(duì)可口可樂(lè)大感興趣，經(jīng)過(guò)調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)彭伯頓并不善于經(jīng)營(yíng)，于是他決定入股。阿薩入股可口可樂(lè)之后，覺(jué)得彭伯頓和參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售可口可樂(lè)原漿的人都沒(méi)有做好工作。他不想部分地接管一項(xiàng)管理不善的事業(yè)。要么不干，要么完全控制！阿薩經(jīng)營(yíng)的藥劑事業(yè)在南方最為興旺發(fā)達(dá)，從他的有利地位出發(fā)，他認(rèn)為可口可樂(lè)可以大展宏圖，阿薩說(shuō)到做到。

　�。保福福改辏冈拢常叭眨�阿薩·坎德勒付出了最后一筆款子，１０００美元，最終擁有了可口可樂(lè)的全部股權(quán)。這樣前后總共花了２３００美元，阿薩·坎德勒成了可口可樂(lè)的主人。阿薩善于利用和把握各種機(jī)遇，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)了可口可樂(lè)這個(gè)產(chǎn)品后，就認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品有巨大的潛力，他就想要完全控制可口可樂(lè)了�，F(xiàn)在，他終于完全地、單獨(dú)地?fù)碛辛丝煽诳蓸?lè)。他決心要使可口可樂(lè)的巨大潛力得到充分的發(fā)揮。
１８９０年，阿薩把別的生意都停止了，專心來(lái)經(jīng)營(yíng)可口可樂(lè)。這是一個(gè)非常冒險(xiǎn)的決定。因?yàn)檫@時(shí)，他的藥材批發(fā)零售業(yè)務(wù)已取得了很不錯(cuò)的成就，他完全可以安穩(wěn)地過(guò)上好日子，但是現(xiàn)在這樣做，他擁有的則只有可口可樂(lè)了。在當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)的前景難以預(yù)料，是不穩(wěn)定的，而他原來(lái)的生意是穩(wěn)定的，風(fēng)險(xiǎn)很小的。阿薩沒(méi)有為自己留下一條后路，比如同時(shí)經(jīng)營(yíng)藥房，直到可口可樂(lè)的生意穩(wěn)定時(shí)為止。但正是這種破釜沉舟的精神，使他有別于其他人。

 
　�。保福梗蹦昵锛�，阿薩把他的可口可樂(lè)公司搬到亞特蘭大的迪凱特街４２號(hào)的樓上。這時(shí)，公司正處于創(chuàng)業(yè)階段，人很少。阿薩吸收了他的家族成員參加工作，他雇傭了自己的３個(gè)侄子和外甥。在阿薩的指導(dǎo)下，人員配備精干，分工明確，工作效率十分驚人，大家都明白，成敗在此一舉了。

　　“可口可樂(lè)王國(guó)”的誕生

　　阿薩很善于在市場(chǎng)銷(xiāo)售中吸取經(jīng)驗(yàn)，在推銷(xiāo)可口可樂(lè)的過(guò)程中，他很快意識(shí)到，如果只把這種飲料定位于“藥用飲料”，它的產(chǎn)品消費(fèi)者只會(huì)局限于“病人群體”。如果改變促銷(xiāo)宣傳內(nèi)容，將其定位于大眾化的軟飲料，人人都能喝，何愁打不開(kāi)銷(xiāo)路？從此，可口可樂(lè)便從一種藥用飲料變?yōu)槿藗兪煜さ?ldquo;清香提神”飲料。