5月28日，豆?jié){機企業(yè)九陽股份在深交所中小板ETF(行情凈值)正式掛牌，首日收盤價46.01元，較發(fā)行價飆升104.6%。

九陽創(chuàng)業(yè)團隊及公司高管、研發(fā)骨干等20人通過上海力鴻間接持有上市公司49.71%股份，按首日收盤價格計算，該部分市值已超過60億元。

其中，九陽創(chuàng)業(yè)核心團隊王旭寧、朱宏韜、朱澤春、黃淑玲四人實際控制財富為46億元，王旭寧個人賬面財富超過26億元。其余16位公司高管及研究骨干人均身價9158萬元，投資回報突破120倍。

15年搶下80%

市場1994年，畢業(yè)于北方交通大學(xué)的王旭寧因為酷愛喝豆?jié){而發(fā)明九陽豆?jié){機。

創(chuàng)造并培育一個細分市場正是九陽股份的引人入勝之處。與格蘭仕用規(guī)模和價格占領(lǐng)微波爐市場不同，九陽通過豆?jié){文化傳播來培育細分市場，并通過“食尚”理念擴充產(chǎn)品領(lǐng)域。九陽將1/3的費用放在研發(fā)推廣豆?jié){機，2/3的費用則用來普及豆?jié){養(yǎng)生知識。

一方面，九陽在國內(nèi)率先成立“豆?jié){營養(yǎng)研究室”，收集民間經(jīng)典豆?jié){配方，推出健康豆?jié){食譜。另一方面，九陽積極聯(lián)合超過500家媒體進行大豆與豆?jié){營養(yǎng)知識的宣傳，積極加入“國家大豆行動計劃”推廣。在具體營銷手段上，九陽在豆?jié){機廣告中引入豆?jié){食譜，將“健康”理念通過食物內(nèi)容輸入消費者心中。

2005年至2007年，國內(nèi)豆?jié){機的累計銷售1030萬臺，九陽豆?jié){機占到80%的份額。依靠豆?jié){機這一主打產(chǎn)品，九陽股份實現(xiàn)了高速增長，連續(xù)三年收入復(fù)合增長率達到66.1%，2007年毛利率36.4%。其中商用豆?jié){機、家用豆?jié){機毛利率水平分別為79.8%、45.67%。

借助在豆?jié){機市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，九陽還積極介入向豆?jié){機的上下游領(lǐng)域。向上游涉足豆業(yè)，通過銷售裝、贈品裝、隨機裝、演示裝等，在銷售豆?jié){機的同時銷售大豆、黑豆、花生等豆料。

2007年，九陽一舉中得CCTV 7個月的“新聞聯(lián)播”后標版廣告，投放額度近億元，是九陽有史以來最大的一筆廣告投入。與廣告相配合，九陽豆?jié){機系列產(chǎn)品在沃爾瑪、大潤發(fā)、麥德龍、國美、蘇寧、五星、家樂福等全國9大連鎖零售機構(gòu)進行積極現(xiàn)場促銷銷售，推動品牌力深入人心。在這場鋪天蓋地的傳播下，理財周報記者在廣州某超市進行隨機攔截訪問，10位消費者中有6名家中使用九陽豆?jié){機，超過2人為第二次購買產(chǎn)品。

F5核心團隊

沒有好的團隊，就沒有好的企業(yè)。

九陽股份的核心團隊惹人矚目，兼顧技術(shù)、管理、資本、營銷之長，讓國內(nèi)家電大鱷 美的電器(行情 股吧)不敢小覷。

在招股說明書中，九陽股份的實際控制人顯示為王旭寧、黃淑玲、朱澤春、朱宏韜四人。而實際上，如果以2002年發(fā)起設(shè)立山東九陽小家電