投資新貴調(diào)查
——溫州資金轉(zhuǎn)戰(zhàn)紅酒
前幾天我們分別為您報(bào)道了游資是如何炒作大紅袍和翡翠的，今天我們來(lái)看看我們記者在溫州所發(fā)現(xiàn)到的一種新的投資品，就是進(jìn)口葡萄酒。我們先來(lái)看一段電影片段。
這是香港影片《志明和春嬌》中的一段戲，在這部被認(rèn)為是今年以來(lái)最能反映香港年輕人生活狀態(tài)的影片中，老板點(diǎn)了一瓶叫做拉圖的法國(guó)進(jìn)口葡萄酒，這讓所有人歡呼起來(lái)。
2萬(wàn)塊錢的一瓶葡萄酒著實(shí)算得上價(jià)格不菲了，如果說(shuō)香港人的生活和我們還有一段距離的話，就在溫州，我們同樣感受到了喝進(jìn)口葡萄酒的潮流。
溫州卡聶高貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng) 林小芬
林小芬：幾乎就是一桌，幾乎全部是葡萄酒，我們溫州人喝，也是，喝的也是比較厲害的，一桌至少要一箱要6瓶。
林小芬，在溫州做餐飲已經(jīng)有九年。從2008年開(kāi)始，她發(fā)現(xiàn)人們?cè)絹?lái)越多地選擇了葡萄酒。林小芬告訴記者，從目前他們餐廳的情況看，每一桌消費(fèi)葡萄酒的費(fèi)用普遍已經(jīng)占到了整個(gè)餐費(fèi)的三分之一。
林小芬：像這桌客人他今天消費(fèi)的菜品是3222，他的酒水就占了1978。
記者：這是一個(gè)很正常的一個(gè)量？
林小芬：很正常的，很正常的。一般情況下有些人還可以喝到十瓶。
溫州人真的有這么多人在喝葡萄酒嗎？在溫州街頭，可以看到經(jīng)營(yíng)各種進(jìn)口葡萄酒的店鋪一家挨著一家，而我們發(fā)現(xiàn)即使在一些胡同口的雜貨店里，同樣也在紅紅火火地賣著葡萄酒，而且也是進(jìn)口的。
女老板：好像有些人好像送個(gè)朋友或者親戚，有時(shí)候一次就拿一箱就不一定，來(lái)送給別人。有時(shí)候好像是有幾桌朋友來(lái)聚會(huì)或者他酒吃吃上了，就拿個(gè)兩件也不一定。
在一個(gè)位于街心公園的防空洞里，我們看到了一個(gè)特別的酒窖。
這是一個(gè)用防空洞改造的酒窖，也是溫州當(dāng)?shù)刈詈玫木平阎�，雖然不是古堡，也沒(méi)有橡木桶，但這并不妨礙溫州人做進(jìn)口葡萄酒的生意，就像這家酒窖，改造完成一年時(shí)間，就已經(jīng)做了上千萬(wàn)的生意，而在溫州，像這樣規(guī)模的企業(yè)已經(jīng)有了100家。
工作人員帶我們參觀了一圈，雖然和印象中的酒窖相比，這里顯得有些簡(jiǎn)陋，但工作人員告訴我們，酒窖設(shè)施目前還在改造中。而在接下來(lái)的采訪中我們發(fā)現(xiàn)，改造用來(lái)存酒的地方不只是防空洞，在溫州最大的保稅倉(cāng)庫(kù)，一個(gè)庫(kù)房2個(gè)月前剛剛改建用來(lái)儲(chǔ)存紅酒。
溫州東芝物流執(zhí)行董事 陳曦
陳曦：專門建，專門建的，因?yàn)槲覀儽旧碛幸粋�(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)，這樣呢單獨(dú)隔出一個(gè)區(qū)域來(lái)，建一個(gè)專門的恒溫恒濕倉(cāng)庫(kù)。
記者：原來(lái)是干什么的這個(gè)地方？
陳曦：原來(lái)我們公司主要的主營(yíng)業(yè)務(wù)是鞋類嘛，然后我們主要是進(jìn)一些加工貿(mào)易的材料。
在溫州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)我們了解到，溫州葡萄酒進(jìn)口去年以來(lái)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
溫州市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 徐亮
徐亮：去年溫州海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是1800多萬(wàn)美元。
記者：這是一個(gè)什么概念，比往年有多大的增幅？
徐亮：增加了都是200％。
有意思的是，這些做進(jìn)口葡萄酒生意的溫州商人，幾乎都是從其它行業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的。
溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 周德文
周德文：很多的老板把原來(lái)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)游離出來(lái)的資金或者在其他虛擬資本市場(chǎng)比如房地產(chǎn)股市退出來(lái)資金，甚至山西煤改，我們山西原來(lái)煤礦的老板，他現(xiàn)在就在做葡萄酒。
溫州商人一直以敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)著稱，那么這一次，尋找出路的溫州資金如何看中了進(jìn)口葡萄酒呢？
溫州六重門酒莊總經(jīng)理 姜芳池
姜芳池，做了11年的皮革生意；林小芬，做了9年多的餐飲；李顯敏，做了13年的鞋材生意；葉堅(jiān)忠，在家電行業(yè)里打拼長(zhǎng)達(dá)16、17年。在采訪中記者認(rèn)識(shí)了這4wei溫州商人，經(jīng)歷完全不同，但是他們現(xiàn)在都選擇了做進(jìn)口葡萄酒。
林小芬：投資我們從幾百萬(wàn)一直上升到目前來(lái)說(shuō)一個(gè)億差不多。
記者：有一個(gè)億了？
林小芬：對(duì)啊。
記者：那跟你們餐飲這邊的原來(lái)的這種比值呢？
林小芬：差不多有10倍。
而跟鞋材打了十幾年交道的李顯敏則在去年年底干脆轉(zhuǎn)讓了自己原來(lái)的鞋材廠。
溫州市博力貿(mào)易有限公司總經(jīng)理 李顯敏
李顯敏的辦公室里現(xiàn)在放的都是葡萄酒的書(shū)，還斷然改變了自己幾十年的癖好。
李顯敏：我跟國(guó)外的驗(yàn)酒師在談葡萄酒的時(shí)候，他跟我說(shuō)，葡萄酒里邊一共有52種香氣，就說(shuō)能把這聞出來(lái)，不能抽煙，就說(shuō)我去年10月份就把煙戒掉了。
不過(guò)談到葡萄酒的商機(jī)，李顯敏還是拿自己最熟悉的制鞋打起了比方。
李顯敏： 80年代在溫州有好多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)是，挨家挨戶都在制鞋，我個(gè)人認(rèn)為大家都在做葡萄酒的夢(mèng)，但最終的結(jié)果就是有人會(huì)圓了夢(mèng)，有人也會(huì)破了夢(mèng)，
對(duì)于誰(shuí)能圓夢(mèng)，誰(shuí)又在破夢(mèng)，人們顯然都有自己的看法。
記者：您感覺(jué)您進(jìn)入做葡萄酒這個(gè)時(shí)機(jī)怎么樣？
浙江銀星經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理 葉堅(jiān)忠
葉堅(jiān)忠：我們覺(jué)得我們剛剛好，前面的幾乎8年內(nèi)沒(méi)有一個(gè)人真正賺過(guò)錢，但06年以后在溫州沒(méi)有一個(gè)酒莊不賺錢。
姜芳池，算是我們采訪的幾個(gè)溫州商人里較晚進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的，他的新店開(kāi)張只有幾個(gè)月，對(duì)比做了11年的皮革生意，姜芳池堅(jiān)信自己的選擇。
姜芳持：他們不像你們那里喝酒，喝啤酒一樣的，喝白酒一樣，一口一口，它是一整杯一整杯的喝，溫州，有時(shí)候拿瓶子吹的。
短短一、兩年間，溫州經(jīng)營(yíng)葡萄酒的企業(yè)已經(jīng)激增到了300多家，各家掛著酒莊牌子的賣酒店鋪更是遍布溫州大街小巷。
葉堅(jiān)忠：競(jìng)爭(zhēng)非常厲害，不是一般的厲害。你像溫州一個(gè)鹿城區(qū)將近有200家酒莊。
盡管競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，但是還是有新的資金源源不斷地加入進(jìn)來(lái)。而幾個(gè)月前一則關(guān)于網(wǎng)易公司總裁丁磊聯(lián)合溫商賣紅酒的新聞吸引了人們的眼球，這位互聯(lián)網(wǎng)代表人物的投資新方向讓人們感受到了紅酒市場(chǎng)的火爆。
我們看到，不管是溫州商人還是內(nèi)蒙商人，不管他們以前是做鞋業(yè)、餐飲還是木材生意，現(xiàn)在都不約而同把目光投向了高檔進(jìn)口葡萄酒。葡萄酒為什么會(huì)有這么大的魔力？除了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受這種舶來(lái)品，他們還瞄準(zhǔn)了葡萄酒保值增值的功能。高檔葡萄酒怎么會(huì)變成投資品？
和我們熟悉的很多酒類不同，葡萄酒因?yàn)楫a(chǎn)地、品牌，甚至釀酒的酒莊、年份不同，口味差異很大，價(jià)格更是高低不一。也正因?yàn)檫@樣，稀有的上等精品葡萄酒又被稱為是液體黃金，商家宣稱，它們能像黃金一樣保值增值。那么，高檔葡萄酒的含金量究竟有多高？
葉堅(jiān)忠：羅曼尼康帝的酒，這現(xiàn)在是全世界排名第一的酒，一支價(jià)格就要20萬(wàn)左右。
記者：一支二十萬(wàn)？
葉堅(jiān)忠：恩。
記者：我們看到這個(gè)葡萄酒的價(jià)格差別很大，它們實(shí)際上真的品質(zhì)上有這么大的差別嗎？
葉堅(jiān)忠：那你覺(jué)得一萬(wàn)塊錢的衣服跟兩百塊錢衣服有區(qū)別嗎？
記者：相當(dāng)于這種概念？
葉堅(jiān)忠：對(duì)啊，它本身是賣的是個(gè)品牌啊。
據(jù)全球最大的精品葡萄酒電子交易和信息平臺(tái)倫敦國(guó)際葡萄酒交易所2009年12月發(fā)布的研究報(bào)告，一箱12瓶1982年的法國(guó)名莊酒拉菲在1999年的交易價(jià)格為2613英鎊，2009年已經(jīng)漲至2.5萬(wàn)英鎊，10年的增長(zhǎng)率高達(dá)857％，成為歷史同期英國(guó)市場(chǎng)投資回報(bào)最好的商品，超過(guò)了英國(guó)股市表現(xiàn)最好的英美煙草（增長(zhǎng)率454％），超過(guò)了黃金（增長(zhǎng)率297％）。而更讓人難以置信的是，1982年的拉菲在1983年進(jìn)行的首次公開(kāi)銷售，也就是所謂期酒交易時(shí)，一箱的售價(jià)僅為255英鎊，這也就意味著不到20年的時(shí)間，同樣一瓶酒的價(jià)格上漲了100倍。
法國(guó)L.D.葡萄酒公司中國(guó)業(yè)務(wù)拓展負(fù)責(zé)人 吳夢(mèng)
吳夢(mèng)：它的升值空間很大的時(shí)候，那你大量購(gòu)入的時(shí)候，波爾多市場(chǎng)這個(gè)酒就會(huì)比較少了，那之后就是由這個(gè)買家來(lái)控制它的價(jià)格，這個(gè)是個(gè)非常有意思的一個(gè)經(jīng)濟(jì)游戲。
在葡萄酒投資這個(gè)有意思的經(jīng)濟(jì)游戲中，一直以來(lái)主要的參與者都是來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本還有一些歐洲的其它國(guó)家，而就在這兩年卻多了新的玩家。
吳夢(mèng)：就是從07年開(kāi)始的時(shí)候，中國(guó)人還很少有人會(huì)就是了解到期酒這個(gè)操作。但是近兩年是越來(lái)越多。
所謂紅酒期酒，是指消費(fèi)者與酒商預(yù)先簽訂合同、預(yù)先付款購(gòu)買沒(méi)有裝瓶，還在酒桶里釀制的酒，建發(fā)酒業(yè)是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始參與國(guó)外期酒交易的中國(guó)企業(yè)之一，副總經(jīng)理劉震告訴我們，他現(xiàn)在和朋友、客戶都在談?wù)撨@樣一個(gè)話題。
上海建發(fā)酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理 劉震
劉震：誰(shuí)決定了列級(jí)名莊的價(jià)格問(wèn)題，實(shí)際上我覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者在決定這個(gè)價(jià)格。
記者：中國(guó)消費(fèi)者？
劉震：去年和前年在波爾多地區(qū)，他們?cè)谄诰七\(yùn)作上面，他們有一條新聞是這樣講的，說(shuō)中國(guó)商人對(duì)期酒價(jià)格不夠敏感，就是說(shuō)價(jià)格的漲跌對(duì)中國(guó)商人影響不大。
記者：什么意思？就是漲了我也買？
劉總：對(duì)，因?yàn)槲矣行枨�，我多貴拿回來(lái)我能賣掉。
法國(guó)波爾多是世界上最主要的精品葡萄酒產(chǎn)地，根據(jù)波爾多葡萄酒協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，波爾多葡萄酒進(jìn)口到中國(guó)的數(shù)量從2000年近20萬(wàn)升上升到2009年的1，370萬(wàn)升，共翻了68倍。即使在全球金融危機(jī)的背景下，2009年在所有歐洲市場(chǎng)、美國(guó)、日本，葡萄酒銷量都下滑的情況下，中國(guó)進(jìn)口波爾多葡萄酒量再次翻倍。
法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)總監(jiān) 朱力安
朱利安：印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，因?yàn)榘l(fā)展太快了，每年的銷售都在翻番，因此我們的銷售越來(lái)越多，中國(guó)已經(jīng)成為全世界范圍內(nèi)我們第一的出口市場(chǎng)。
包括拉菲、拉圖、瑪歌等在內(nèi)，波爾多有五大一級(jí)酒莊，其中最受中國(guó)人熟悉和追捧的是拉菲，而讓業(yè)內(nèi)人士驚嘆的，除了拉菲酒之外，不得不提拉菲的副牌酒，也就是由于品質(zhì)稍差，不能掛正牌的拉斐酒，人們俗稱的小拉菲。
吳夢(mèng)：它這款酒是從我07年開(kāi)始工作的時(shí)候的30、40歐元，一直漲到現(xiàn)在的300、400歐元，就才三年的時(shí)間。
記者：三年的時(shí)間漲了等于快10倍？
吳夢(mèng)：對(duì)。
中國(guó)市場(chǎng)炒熱了法國(guó)的葡萄酒，這聽(tīng)上去有些不可思議，但實(shí)際情況卻的確如此，中國(guó)在短短幾年間就成為了一支左右國(guó)際葡萄酒行情的重要力量。不過(guò)，和白酒、啤酒比起來(lái)，葡萄酒在中國(guó)畢竟還屬于新興時(shí)尚，大家把酒價(jià)炒到如此的高位，又能否品出其中的真味呢？我們來(lái)到溫州的一場(chǎng)品酒會(huì)。
記者：進(jìn)口的感覺(jué)挺香的，這是一瓶法國(guó)進(jìn)口的葡萄酒，一瓶的市場(chǎng)價(jià)格是318元，但是我這邊的這一瓶呢，如果像我剛才喝你一小口就是1000塊錢了，因?yàn)檫@瓶酒的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)。那么不同價(jià)格的酒口味會(huì)有多大的差別呢？
這場(chǎng)品酒會(huì)總共品的有六款酒，其中有一瓶售價(jià)在3000元以上的小拉菲，其它的5瓶?jī)r(jià)格從90多元到7百多不等。品酒采用的是世界上最流行的方式——盲品，所謂盲品就是把每瓶酒的酒標(biāo)全部包住，所有的參與者在事先不知道喝的是哪種酒的情況下來(lái)進(jìn)行品鑒。
參與品酒的有十多個(gè)人，有葡萄酒愛(ài)好者、也有酒商，從觀酒色、到聞酒香、品酒味，大家一款一款品得很仔細(xì)。
六款酒品完了，大家開(kāi)始總結(jié)自己的感受。
品酒人1：首先第六款酒的話，它的一個(gè)層次感會(huì)比較明顯，那么第四款酒它的平衡度是非常好的，那么第五款酒在我感覺(jué)可能真的有點(diǎn)酸度失衡。
品酒人2：我還是有點(diǎn)偏向那個(gè)第三款。然后第五款的話給我感覺(jué)就是說(shuō)，好像這個(gè)有可能就是保持問(wèn)題吧，然后就說(shuō)這款酒現(xiàn)在聞的味道就是有股怪味了。
品酒人3：第五款可能酸度高了一點(diǎn)，偏酸，拉菲的話可能是在第四或者第六。
主持：酒瓶子都剪開(kāi)，看你的判斷，酒標(biāo)都在。
發(fā)言完畢，到了揭開(kāi)謎底的時(shí)候。
第五款酒竟然是小拉菲，這個(gè)結(jié)局顯然不止是我們，也是參與品酒的每一個(gè)人都沒(méi)有料想到的，不僅沒(méi)有人品出小拉菲，而且很多人還把小拉菲評(píng)為較差的一款，這讓參加者感到很不服氣。
品酒人：我很驚訝剛才公布答案之后，第五款酒是小拉菲，我根據(jù)自己以往喝酒的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷的話我覺(jué)得第五款酒讓人的感覺(jué)表現(xiàn)非常地不好，說(shuō)不定還不如我們的第一款酒。
這次小小的品酒會(huì)結(jié)果讓人看起來(lái)有點(diǎn)啼笑皆非。價(jià)格被炒上了天的進(jìn)口葡萄酒小拉菲，竟然沒(méi)有一個(gè)人喜歡，看來(lái)口味并不是決定葡萄酒價(jià)格的唯一因素。那又是什么力量在推高酒價(jià)？ 在美國(guó)，有一個(gè)“葡萄酒經(jīng)濟(jì)學(xué)家學(xué)會(huì)”，是由一些喜歡喝葡萄酒的經(jīng)濟(jì)學(xué)家創(chuàng)辦，專門研究葡萄酒投資的學(xué)問(wèn)。而在中國(guó)有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家也在一直研究葡萄酒的泡沫問(wèn)題。
謝國(guó)忠，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家，曾是摩根士丹利亞太區(qū)首席經(jīng)濟(jì)師，他愛(ài)喝葡萄酒，也愛(ài)收藏酒。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家 謝國(guó)忠
記者：您會(huì)主動(dòng)地自己去買，去收藏一些拉菲酒嗎？
謝國(guó)忠：沒(méi)有，我從來(lái)沒(méi)有買過(guò)拉菲，我覺(jué)得拉菲是太貴了。
謝國(guó)忠專門針對(duì)撰寫文章，文章里稱“小拉菲定價(jià)過(guò)高，其嚴(yán)重性不亞于2000年的互聯(lián)網(wǎng)股價(jià)。當(dāng)然，肥皂泡總有破滅的一天。”
謝國(guó)忠：因?yàn)?000年的話，就是網(wǎng)絡(luò)股的話炒到一百倍的市盈率，都很正常，然后大家都在談的是未來(lái)，現(xiàn)在小拉菲的價(jià)格，歪曲的話，作為一個(gè)歪曲的幅度，實(shí)際的價(jià)格跟它現(xiàn)在的價(jià)格相比的話，可能就是它過(guò)高了八九倍、十倍，跟2000年的網(wǎng)絡(luò)股的泡沫的話，價(jià)格泡沫差不多。
記者：但是很多人都跟我們說(shuō)，酒都喝掉了，那還有什么泡沫？
謝國(guó)忠：喝掉了，你錢從哪里來(lái)？是吧，錢來(lái)得容易，去得快，因?yàn)橛袀�(gè)大泡沫在支持一個(gè)小泡沫，所以這個(gè)也無(wú)所謂，如果你的土地，像浙江農(nóng)村，這個(gè)地原來(lái)是十幾萬(wàn)一畝，十幾年前，現(xiàn)在炒到一千多萬(wàn)，所以他花幾萬(wàn)塊錢喝一瓶酒他無(wú)所謂，這種態(tài)度跟一個(gè)極端泡沫的反映。從歷史上來(lái)說(shuō)的話，很成功很有錢的人，他花錢都是很小心的，因?yàn)樗ㄥX來(lái)得不容易，像巴菲特、比爾蓋茨這樣的人，他可能有時(shí)候也會(huì)喝這樣的酒，他們是全世界最有錢的人，但是在他們喝這個(gè)酒，都說(shuō)這個(gè)酒很貴。
半小時(shí)觀察
連巴菲特都覺(jué)得很貴的酒，在中國(guó)被一些人經(jīng)常大杯大杯地干，這不僅說(shuō)明我們對(duì)待財(cái)富的觀念和我們的酒文化還有很多值得思考的地方，同時(shí)也讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠看到葡萄酒在中國(guó)的巨大泡沫。雖然在國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)上中國(guó)力量異軍突起，資金實(shí)力令人側(cè)目，但就產(chǎn)業(yè)熱度來(lái)說(shuō)，我們?nèi)匀皇莻�(gè)初來(lái)乍到的新手。如果這個(gè)新的市場(chǎng)在誕生之初就遭遇一輪輪爆炒，而不是把力量放到消費(fèi)群體的培育和行業(yè)規(guī)范的建立上，價(jià)格風(fēng)暴之后，葡萄酒行業(yè)能走多遠(yuǎn)，確實(shí)讓人擔(dān)憂。大紅袍、普洱茶，翡翠都有類似的教訓(xùn)。希望那些從制鞋、木材、煤礦轉(zhuǎn)行到葡萄酒行業(yè)的投資者能夠更加理性和謹(jǐn)慎，而不要最終釀出的是一杯苦酒。
