近日，有香港媒體披露超級(jí)巨星成龍和王菲代言的霸王洗發(fā)水含致癌物質(zhì)二惡烷。霸王公司發(fā)表聲明稱所含二惡烷的量遠(yuǎn)低于國(guó)家安全指引標(biāo)準(zhǔn)，但在香港H股的公司上市股票還是因此狂跌13%，兩位明星代言人也受到牽連。由此再度引發(fā)明星代言產(chǎn)品，是否不顧消費(fèi)者利益，賺黑心錢的話題。對(duì)此，成龍和王菲方面均不愿回應(yīng)，但有業(yè)內(nèi)人士指出，其問(wèn)題的根本在于商家，而并非明星本身。

在霸王致癌門發(fā)生后，成龍和王菲兩方面都選擇沉默。成龍是霸王洗發(fā)水多年的形象代言人，廣告形象深入人心，而成龍健康的個(gè)人形象也對(duì)品牌推廣起到了關(guān)鍵性的作用。至于王菲則是在去年以天價(jià)代言了霸王旗下的追風(fēng)系列洗發(fā)水，當(dāng)時(shí)也制造了不小的轟動(dòng)。有媒體統(tǒng)計(jì)，兩位超級(jí)代言人2009年共從霸王手中撈走近5000萬(wàn)元人民幣收入，讓代言超越其他任何一項(xiàng)演藝工作，榮登賺錢第一大戶。但在發(fā)生致癌危機(jī)后，成龍選擇了關(guān)機(jī)，而王菲的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛在聽(tīng)到媒體的電話時(shí)，則稱正在開(kāi)會(huì)就匆匆掛斷了電話。

霸王致癌門絕非孤立。毒奶粉事件發(fā)生時(shí)，明星代言人也曾受到公眾的指責(zé)和質(zhì)疑。一方面大把撈金，一方面卻不顧消費(fèi)者的使用安全甚至生命安全，明星代言人被認(rèn)為賺的是昧良心錢。為此，去年出臺(tái)的《食品安全法》中明確規(guī)定，名人對(duì)所代言的產(chǎn)品負(fù)有 “連帶責(zé)任”。該法實(shí)施后，掀起一股狀告名人的官司潮，首先“中招”的是知名影星陳道明，有消費(fèi)者稱其代言的“和其正”涼茶令他胃部不適，一怒之下將陳道明和生產(chǎn)商都告上法庭，成為內(nèi)地首例涉及明星代言的官司。之后張國(guó)立亦因代言某營(yíng)養(yǎng)液廣告，被消費(fèi)者指責(zé)“毫無(wú)效果”而成為被告。其后“代言門”有擴(kuò)散趨勢(shì)，一些明星代言與食品無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，也都未能幸免。著名導(dǎo)演馮小剛為北京某樓盤作廣告后，很快有業(yè)主提出控告，罪名是“房子質(zhì)量有問(wèn)題”。相聲演員侯耀華、郭德綱、笑林等人，亦都曾因代言不同產(chǎn)品而卷入官司。

此番成龍、王菲同樣陷入“代言門”，大部分網(wǎng)友表示，一份權(quán)利就應(yīng)有一份責(zé)任。代言人的代言費(fèi)用，說(shuō)到底也是消費(fèi)者的錢，既然你選擇替品牌做推廣，就應(yīng)該對(duì)商品的質(zhì)量負(fù)有不可推卸的責(zé)任。不少網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)：難道成龍真的是自己試過(guò)后才告訴大家，給大家推廣的嗎？難道王菲也是用這個(gè)品牌的洗發(fā)水嗎？

而娛樂(lè)圈內(nèi)人士則對(duì)這個(gè)話題有著不同的解讀。一位明星經(jīng)紀(jì)人吐苦水：“我們不是質(zhì)檢部門，發(fā)生那么多事情，我們也知道代言要謹(jǐn)慎，食品類基本能不代言就不代言了。 ”這位經(jīng)紀(jì)人表示，在自家的藝人和商家達(dá)成代言協(xié)議時(shí)，的確會(huì)試用產(chǎn)品，“但就算當(dāng)時(shí)產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，怎么知道他們今后會(huì)不會(huì)有問(wèn)題，不能派個(gè)人跟著查吧？”他感嘆，代言如同賭博，這錢不好賺。

分析人士指出，明星代言往往引起公眾不滿，主要是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的不信任，產(chǎn)品頻現(xiàn)質(zhì)量危機(jī)，人們的內(nèi)心有無(wú)處釋放的焦慮感；另一個(gè)原因則是對(duì)明星代言身價(jià)的不滿，認(rèn)為明星輕而易舉就從商家那里賺取了大把鈔票，這樣的資源分配過(guò)于輕松隨意，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際利益造成破壞，在消費(fèi)者與代言人之間架起不可逾越的心理鴻溝。