近日，有香港媒體披露超級巨星成龍和王菲代言的霸王洗發(fā)水含致癌物質(zhì)二惡烷。霸王公司發(fā)表聲明稱所含二惡烷的量遠低于國家安全指引標準，但在香港H股的公司上市股票還是因此狂跌13%，兩位明星代言人也受到牽連。由此再度引發(fā)明星代言產(chǎn)品，是否不顧消費者利益，賺黑心錢的話題。對此，成龍和王菲方面均不愿回應，但有業(yè)內(nèi)人士指出，其問題的根本在于商家，而并非明星本身。

在霸王致癌門發(fā)生后，成龍和王菲兩方面都選擇沉默。成龍是霸王洗發(fā)水多年的形象代言人，廣告形象深入人心，而成龍健康的個人形象也對品牌推廣起到了關(guān)鍵性的作用。至于王菲則是在去年以天價代言了霸王旗下的追風系列洗發(fā)水，當時也制造了不小的轟動。有媒體統(tǒng)計，兩位超級代言人2009年共從霸王手中撈走近5000萬元人民幣收入，讓代言超越其他任何一項演藝工作，榮登賺錢第一大戶。但在發(fā)生致癌危機后，成龍選擇了關(guān)機，而王菲的經(jīng)紀人陳家瑛在聽到媒體的電話時，則稱正在開會就匆匆掛斷了電話。

霸王致癌門絕非孤立。毒奶粉事件發(fā)生時，明星代言人也曾受到公眾的指責和質(zhì)疑。一方面大把撈金，一方面卻不顧消費者的使用安全甚至生命安全，明星代言人被認為賺的是昧良心錢。為此，去年出臺的《食品安全法》中明確規(guī)定，名人對所代言的產(chǎn)品負有 “連帶責任”。該法實施后，掀起一股狀告名人的官司潮，首先“中招”的是知名影星陳道明，有消費者稱其代言的“和其正”涼茶令他胃部不適，一怒之下將陳道明和生產(chǎn)商都告上法庭，成為內(nèi)地首例涉及明星代言的官司。之后張國立亦因代言某營養(yǎng)液廣告，被消費者指責“毫無效果”而成為被告。其后“代言門”有擴散趨勢，一些明星代言與食品無關(guān)的產(chǎn)品，也都未能幸免。著名導演馮小剛為北京某樓盤作廣告后，很快有業(yè)主提出控告，罪名是“房子質(zhì)量有問題”。相聲演員侯耀華、郭德綱、笑林等人，亦都曾因代言不同產(chǎn)品而卷入官司。

此番成龍、王菲同樣陷入“代言門”，大部分網(wǎng)友表示，一份權(quán)利就應有一份責任。代言人的代言費用，說到底也是消費者的錢，既然你選擇替品牌做推廣，就應該對商品的質(zhì)量負有不可推卸的責任。不少網(wǎng)友質(zhì)問：難道成龍真的是自己試過后才告訴大家，給大家推廣的嗎？難道王菲也是用這個品牌的洗發(fā)水嗎？

而娛樂圈內(nèi)人士則對這個話題有著不同的解讀。一位明星經(jīng)紀人吐苦水：“我們不是質(zhì)檢部門，發(fā)生那么多事情，我們也知道代言要謹慎，食品類基本能不代言就不代言了。 ”這位經(jīng)紀人表示，在自家的藝人和商家達成代言協(xié)議時，的確會試用產(chǎn)品，“但就算當時產(chǎn)品沒問題，怎么知道他們今后會不會有問題，不能派個人跟著查吧？”他感嘆，代言如同賭博，這錢不好賺。

分析人士指出，明星代言往往引起公眾不滿，主要是消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全的不信任，產(chǎn)品頻現(xiàn)質(zhì)量危機，人們的內(nèi)心有無處釋放的焦慮感；另一個原因則是對明星代言身價的不滿，認為明星輕而易舉就從商家那里賺取了大把鈔票，這樣的資源分配過于輕松隨意，對消費者的實際利益造成破壞，在消費者與代言人之間架起不可逾越的心理鴻溝。