雙11作為電商平臺(tái)最重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一，不僅是全民消費(fèi)盛宴，也是各大商家沖刺全年銷量，實(shí)現(xiàn)生意突破性增長的黃金節(jié)點(diǎn)。今年抖音電商將繼續(xù)發(fā)力雙11，助力商家把握節(jié)點(diǎn)機(jī)遇，搶占生意爆發(fā)先機(jī)。

　　9月27日下午2點(diǎn)，「抖音商城雙11好物節(jié)」招商大會(huì)正式啟動(dòng)。活動(dòng)期間，官方將對(duì)本次雙11大促的報(bào)名規(guī)則、活動(dòng)節(jié)奏、核心玩法，以及平臺(tái)產(chǎn)品支持等干貨信息進(jìn)行詳細(xì)解讀，幫助廣大商家熟悉活動(dòng)玩法與激勵(lì)政策，更充分、精準(zhǔn)地為雙11大促蓄力，在抖音電商全新經(jīng)營方法論CORE的助推下，撬動(dòng)生意的高爆發(fā)、持續(xù)性增長。

　　平臺(tái)級(jí)玩法扶持

　　優(yōu)價(jià)好物搶占消費(fèi)者心智

　　理性回歸的消費(fèi)時(shí)代，用戶對(duì)優(yōu)價(jià)好物愈發(fā)看重。本次「抖音商城雙11好物節(jié)」鼓勵(lì)所有想要參與的商家將店內(nèi)優(yōu)價(jià)好貨應(yīng)報(bào)盡報(bào)，助力商家以較優(yōu)的價(jià)格鎖定用戶需求，提前預(yù)定大促銷售爆發(fā)。

　　雙11大促期間，官方面向所有商家，推出「官方立減」&「一件直降」兩大平臺(tái)級(jí)玩法。其中，「官方立減」為主推玩法，在商家自主填寫的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上，再實(shí)施立減折扣15%;「一件直降」玩法則按照商家自主填寫的商品報(bào)名價(jià)生效。兩種玩法適應(yīng)不同商家的經(jīng)營需求，可以自主擇一參與。完成兩大玩法報(bào)名后的商家，將在流量曝光和平臺(tái)資源中獲得加碼助力，釋放優(yōu)價(jià)好物吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的下單意愿。另外，平臺(tái)鼓勵(lì)商家在雙11大促前，優(yōu)化商品質(zhì)量，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完成報(bào)名的高品質(zhì)好物，將在活動(dòng)期間獲得平臺(tái)的重點(diǎn)扶持。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)加熱

　　激活消費(fèi)者購物熱情

　　2024年，抖音電商的流量機(jī)制迎來重要升級(jí)，全新的流量導(dǎo)向更加明確指向了內(nèi)容能力，“好內(nèi)容”將成為生意增長的關(guān)鍵動(dòng)力。此次雙11好物節(jié)期間，抖音電商內(nèi)容玩法全面升級(jí)，引導(dǎo)商家/達(dá)人關(guān)注直播間流量，鼓勵(lì)用戶多互動(dòng)保持直播間活躍度。

　　「抖音商城雙11好物節(jié)」通過「超值天團(tuán)好物帶隊(duì)官」、「超值天團(tuán)-新推官玩法」、「超值品類」、「萬店鉅惠」等玩法，對(duì)不同量級(jí)的商家/達(dá)人進(jìn)行精準(zhǔn)化分層流量扶持，劃分不同目標(biāo)定位，匯聚平臺(tái)放大勢(shì)能，提供站內(nèi)核心資源曝光，高效觸達(dá)興趣用戶，縮短從“營”到“銷”的路徑。其中，「超值天團(tuán)-新推官玩法」作為本次雙11大促的新增玩法，鼓勵(lì)作者將新型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶到直播間，獲取更多上層流量，提升用戶互動(dòng)活躍性，拓寬生意新增量。

　　此外，商家/達(dá)人還可以通過報(bào)名「短視頻任務(wù)賽」，參與到各類種草短視頻激勵(lì)玩法中，鼓勵(lì)商家在大促開始前進(jìn)行短視頻種草預(yù)熱，在活動(dòng)期間獲得更多曝光提升。成功參與活動(dòng)后，商家/達(dá)人即可獲得短視頻流量扶持、千川消返紅包、短視頻紅包以及話題內(nèi)置頂?shù)葯?quán)益。

　　精準(zhǔn)引流快速成交

　　助推雙11生意爆發(fā)

　　布局雙11大促經(jīng)營，平臺(tái)和商家都致力于完善爆品打造鏈路，高效觸達(dá)目標(biāo)人群，加速商品打爆。「抖音商城雙11好物節(jié)」針對(duì)品牌及商城，推出豐富多樣的玩法。作為抖音商城核心頻道，「超值購」作為品牌爆款商品孵化與爆發(fā)的重要陣地，通過官方補(bǔ)貼，以萬人團(tuán)、多人團(tuán)、限時(shí)搶購、大牌奧萊等玩法，創(chuàng)造單品多倍爆發(fā)，幫助商家打造超級(jí)單品及讓爆品更爆，「低價(jià)秒殺」以優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入和平臺(tái)補(bǔ)貼，協(xié)助高頻民生品牌及白牌低價(jià)商家，在短時(shí)間內(nèi)獲取海量下單用戶，實(shí)現(xiàn)生意快速爆單。

　　面對(duì)頭部品牌，「抖音商城雙11好物節(jié)」全面升級(jí)「大牌鉅惠」玩法，通過設(shè)置不同分層子賽道對(duì)品牌進(jìn)行分層流量扶持和定制化的宣發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)生意、營銷、用戶的規(guī)�；�爆發(fā)。本次雙11好物節(jié)，「大牌鉅惠」預(yù)計(jì)覆蓋300+席位，滿足更多品牌大促期間的爆發(fā)需求。聚焦優(yōu)質(zhì)會(huì)員店鋪，抖音電商推出「會(huì)員鉅惠計(jì)劃」，以“0.01元會(huì)員有價(jià)券”和“會(huì)員增量排位賽”為核心玩法，通過公私域聯(lián)動(dòng)整合平臺(tái)資源，助力商家借勢(shì)大促提升會(huì)員質(zhì)量及規(guī)模，快速打造高爆發(fā)、高轉(zhuǎn)化、高客單。

　　雙11期間，品牌想要引爆銷量，需要更大流量支撐。「節(jié)盟計(jì)劃」中，品牌方在站外廣告中植入抖音商城視覺元素，即可獲取平臺(tái)流量支持，實(shí)現(xiàn)雙重曝光及引流。本次大促官方將發(fā)出36億節(jié)盟幣，升級(jí)三種模式供品牌商家靈活優(yōu)選，在不額外增加成本的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一次投放、兩份收益，且節(jié)盟資源與營銷IP、大牌鉅惠等其他玩法資源共享，幫助商家沖刺銷量取得跨越式增長!

　　除了上述玩法外，在本次招商大會(huì)上官方還將解鎖「混資券」、「商品卡挑戰(zhàn)賽」、「提前收款首筆免息」等多種玩法，幫助品牌商家備戰(zhàn)雙11，提前為大促生意增長蓄水。同時(shí)，報(bào)名規(guī)則、平臺(tái)保障支持、更多扶持政策也將在招商大會(huì)上逐一釋放，通過多元驅(qū)動(dòng)力，助力商家快速進(jìn)入大促狀態(tài)，搶跑雙11關(guān)鍵點(diǎn)。

　　9月27日下午2點(diǎn)，「抖音商城雙11好物節(jié)」招商大會(huì)即將正式開始。鎖定“電商小助手”或“抖音電商學(xué)習(xí)中心”招商大會(huì)直播間，掌握最全面雙11大促相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)生意新增長!