商標(biāo)，是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表著一個(gè)企業(yè)的對外形象。在經(jīng)營者和消費(fèi)者商標(biāo)意識(shí)逐步成熟的今天，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的指路燈，是企業(yè)無形資產(chǎn)的積累及其知名度提升的載體。

　　商標(biāo)糾紛案多發(fā)背后的商標(biāo)意識(shí)提升

　　近年來，我國商標(biāo)糾紛案多發(fā)，最著名的當(dāng)屬王老吉與加多寶持續(xù)多年的拉鋸戰(zhàn)。2017年，最高人民法院終審判決廣藥集團(tuán)與加多寶公司對“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

　　還有“小黃車”商標(biāo)糾紛案，因認(rèn)為“ofo小黃車”侵犯了“小黃車”的注冊商標(biāo)，“小黃車”的商標(biāo)所有人數(shù)人(上海)智能科技有限公司將“ofo小黃車”的商標(biāo)所有人北京拜克洛克科技有限公司訴至法院，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元。

　　如此的商標(biāo)糾紛案可謂是多發(fā)高發(fā)，曠日持久的官司無疑對企業(yè)造成了很大傷害。專家指出，商標(biāo)代表著品牌，是企業(yè)的無形資產(chǎn)與核心價(jià)值，也是企業(yè)參與市場競爭的利器，商標(biāo)糾紛現(xiàn)象的發(fā)生一方面說明市場主體對商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的不斷提升，本質(zhì)上是也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)無形價(jià)值的體現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，一些企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者也開始未雨綢繆，不惜高價(jià)收購寓意美好、有相當(dāng)價(jià)值潛力的商標(biāo)，一是為未來發(fā)展做足功夫，二是防患于未然，提前將好商標(biāo)收入囊中，避免了日后不必要的糾紛。

　　“荷平飯店”商標(biāo)廣受追捧

　　也正是基于大家對于商標(biāo)的重視，近來，一枚“荷平飯店”商標(biāo)備受追捧，甚至有人不惜開出千萬高價(jià)收購。為什么一枚小小的商標(biāo)能夠引起天價(jià)收購?

　　據(jù)知情人士透露，收購者不僅具有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，同時(shí)也是看中了“荷平飯店”的美好寓意以及未來發(fā)展。“荷平飯店”中的“荷”為荷花的荷，在商標(biāo)中，“荷”字因?yàn)橄笳骱苫ǖ母邼嵍鴤涫芟矏�，同時(shí)煙草界黑馬——荷花煙的快速崛起更是讓大家對“荷”字情有獨(dú)鐘。而“荷平飯店”中的”平“字不僅有和平之意，更是合了習(xí)大大的名諱，一字兼金，意義非凡。

　　荷花煙曾是習(xí)大大愛抽的平價(jià)香煙，后由于經(jīng)營不善而停產(chǎn)。而就在20多年后，荷花煙再度復(fù)產(chǎn)，并借助習(xí)大大對它的偏愛以及美好的寓意而一舉成為煙草界的新貴，備受廣大煙民青睞。

　　同樣與習(xí)大大息息相關(guān)的還有習(xí)酒。習(xí)酒始建于1952年,1998年并入茅臺(tái)集團(tuán),然而卻一直知名度不高。一直到習(xí)大大當(dāng)選總書記，習(xí)酒也因此迎來發(fā)展的春天。2014年4月，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“習(xí)酒”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，2016年，習(xí)酒被評為貴州十大名酒。

　　兼具了荷花煙與習(xí)酒雙重優(yōu)勢的“荷平飯店”，也必將前景無限。

　　定位雄安新區(qū) 天時(shí)、地利下的“荷平飯店”前景看好

　　2017年4月1日，雄安新區(qū)宣布成立，這是一項(xiàng)重大的歷史性戰(zhàn)略選擇，是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是千年大計(jì)、國家大事。至今，雄安模式推進(jìn)已有兩年時(shí)間，聚集了全國大量的，人力物力的支持，新區(qū)的發(fā)展可謂即將一日千里，萬事更新。

　　伴隨著雄安新區(qū)的快速崛起，其中商機(jī)也不斷涌現(xiàn)，而定位于雄安新區(qū)的“荷平飯店”在占盡天時(shí)、地利的同時(shí)，也將迎來更好的發(fā)展前景，甚至有機(jī)會(huì)媲美上海的和平飯店。

　　商標(biāo)保護(hù)是為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航的重要武器，提前做好商標(biāo)功夫，才會(huì)避免為他人做嫁衣的悲劇發(fā)生。而面對他人開出的千萬元搶購價(jià)格，“荷平飯店”商標(biāo)持有人表示，“荷平飯店”引發(fā)高價(jià)購買在意料之中，但他更看中的是商標(biāo)在雄安新區(qū)的發(fā)展中發(fā)揮更大價(jià)值，創(chuàng)造更多財(cái)富。

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