經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒風(fēng)把越來越多的國際奢侈品牌吹到了中國市場�，F(xiàn)在，避風(fēng)的它們又不約而同地向二線城市扎堆。

　　在重慶，4月17日，重慶高端購物中心龍湖北城天街新館的招商會吸引了諸多國際大牌以及一線代理商前來踩點(diǎn)。龍湖商業(yè)管理公司市場推廣部總監(jiān)張驥表示，自從招商開始以來，多家國際奢侈品牌對進(jìn)入重慶市場興趣濃厚，將會陸續(xù)簽約入駐營業(yè)。

　　在重慶受到國際大牌青睞的同時，長沙、烏魯木齊、杭州等城市也在享受著同樣的賞識。二線城市與國際奢侈品牌的距離愈拉愈近。

　　公開資料顯示，自2004年以來，中國奢侈品消費(fèi)年增長率維持在15%的水平。隨著全球傳統(tǒng)奢侈品市場在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下告急，中國作為新的增長極的地位越來越明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)過了前幾年的布局之后，一線城市的發(fā)展空間已近飽和，而二線城市現(xiàn)在不但蘊(yùn)藏著龐大的消費(fèi)力，其布點(diǎn)的成本更低。

　　扎堆效應(yīng)

　　龍湖北城天街新館招商會的出席名單包括了腕表品牌Omega(歐米茄)所屬的斯沃琪集團(tuán)、意大利頂級服飾品牌RobertoCavalli等一連串國際大牌。而就在上個月，另一個意大利頂級服裝品牌阿瑪尼在重慶的新店剛剛開張。

　　這不是國際大牌第一次進(jìn)入重慶，但卻是第一次扎堆進(jìn)入重慶。

　　4月22日，張驥告訴本報記者，現(xiàn)在龍湖北城天街新館的招商工作還在繼續(xù)，正在與數(shù)家國際大牌談判簽約。但他透露，在9月底試營業(yè)前，各家品牌會陸續(xù)開業(yè)。這當(dāng)中，有不少首次進(jìn)入中國市場的大牌打破了優(yōu)先在上海、北京等一線城市布局的慣例，把登陸點(diǎn)選在了重慶。

　　龍湖北城天街新館是龍湖商業(yè)管理公司旗下的高端購物中心，其目標(biāo)消費(fèi)者為高端收入人群。

　　“雖然現(xiàn)在重慶市場上的國際品牌不多，但是市場潛力巨大。”重慶紅楓庭名品服飾有限公司(下稱“紅楓庭”)總經(jīng)理趙寧一說。

　　身為國內(nèi)高級時裝品牌代理及經(jīng)銷商，紅楓庭目前擁有ESCADASPORT、PATRIZIAPEPE、TRUSSARDI等10余個國際大牌。此次紅楓庭引入了兩家意大利高級品牌BlueGirl和PHARD。其中，BlueGirl是首次進(jìn)入內(nèi)地市場。

　　趙寧一介紹，自從經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始席卷全球，國際大牌在總體擴(kuò)張上明顯放緩，但是，它們對中國市場的信心仍然樂觀。而現(xiàn)在之所以選擇在重慶等二線城市扎堆式地進(jìn)入，意在創(chuàng)造類規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。

　　“國際大牌最為看重的就是自己的身價。”他說，由于單獨(dú)進(jìn)入某一個市場無法營造出高端商品的氛圍，所以才會出現(xiàn)這種集體入場的現(xiàn)象。

　　中國機(jī)遇

　　在國際大牌集體深入二線城市的背后，是中國市場在全球業(yè)界地位的上升。當(dāng)前，中國市場被更多地冠以“避風(fēng)港”的稱呼。

　　“各類國際大牌對中國市場的未來預(yù)期很高，因此，在傳統(tǒng)市場萎縮的情況下，很多品牌把希望寄托在了中國。”美國投資咨詢機(jī)構(gòu)SanfordC.Bernstein&Co.奢侈品行業(yè)分析師LucaSolca稱。

　　他表示，在歐美市場上，經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)徹底襲擊到了高端零售行業(yè)，從PRADA到Channel，幾乎每個曾經(jīng)高高在上的品牌都走上了降價之路。“身價是它們的根本，與其在傳統(tǒng)市場上走平民化道路，倒不如轉(zhuǎn)而加速在中國這個新興市場的投入。”

　　據(jù)意大利奢侈品研究機(jī)構(gòu)Altagamma公布的報告顯示，今年傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)大國美國的銷售額預(yù)計會下跌15%，而全球整個行業(yè)預(yù)計會出現(xiàn)21%的跌幅。反觀中國市場，則繼續(xù)保持著兩位數(shù)的增勢。

　　Solca指出，在中國市場上，在經(jīng)過了前幾年的經(jīng)營之后，各大品牌在一線城市的競爭已經(jīng)處于白熱狀態(tài)，今后的空間有限，這尤其體現(xiàn)在店址資源上。與此同時，二線城市市場已經(jīng)成熟起來，對品牌的認(rèn)知程度在提升，這里是一塊新的高地。

　　據(jù)了解，最受國人熟知的LV已經(jīng)在成都、青島、長沙等多個二線城市現(xiàn)身。

　　張驥表示，與一線城市相比，二線城市在投資成本上的優(yōu)勢更加明顯。他說，就北京、上海而言，以同等地段和同等定位的購物中心相比，龍湖北城天街新館的租金更低。

　　不過，各大品牌大打“二線”牌的策略并未得到業(yè)界的完成認(rèn)可。有不同的聲音指出，國際大牌大規(guī)模涌入二線城市，對于維持身價無益，這更像是經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下的權(quán)宜之計。對此，趙寧一有另外一番看法。

　　他認(rèn)為，國際大牌的經(jīng)營多采用系列形式，通常分為主線品牌和副線品牌。其中，主線做的是形象，最大的特點(diǎn)就是高價；副線做的才是市場。目前，多數(shù)品牌都還是把主線放在一線城市，利用副線在二線城市掠地擴(kuò)張。這與維護(hù)品牌的形象沒有沖突，反而能夠抓住擴(kuò)大的市場。