絕對牌廣告所做的就是為產(chǎn)品創(chuàng)造一種外觀上持久的時尚。“總是相同，卻又總是不同”廣告創(chuàng)意哲學(xué)，產(chǎn)生杰出又持久的效果。1980年，絕對牌在美國還是一個微不足道的品牌，每年銷售不過1.2萬箱，而現(xiàn)在已暴增至300萬箱。目前它在美國市場上的占有率為65%，名列第一，成為進口伏特加酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
消費者購買絕對牌而非別的，不為因為口味，是因為絕對牌“所說的話”！
TBWA杰出的廣告意念，完美地變成了現(xiàn)實！
在美國，烈酒廣告不能使用電視機或電臺媒介。這正是現(xiàn)在我們看到絕對牌廣告只有雜志和戶外（廣告牌、公交候車亭）兩類廣告的原因。
樹立品牌意識和渴望沒有捷徑。為了讓平面的表現(xiàn)獲得電視片效果帶來的產(chǎn)品價值一樣，TBWA聘請高水平的攝影師對廣告的主角——奇特的酒瓶作完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引動人，紙上震撼！精心制作的創(chuàng)意，共同點是集中傳達品質(zhì)訊息，并強調(diào)概念和執(zhí)行的單純。當(dāng)然，這種制作的完成也花去了昂貴的費用（有傳一個較難表現(xiàn)的要領(lǐng)制作費高達4萬美元）。
購買絕對牌就成了這樣的一種聲稱：你愿意為更好的質(zhì)量多付一點錢。
“完美”的延續(xù)
創(chuàng)意概念簡單，在表現(xiàn)上就必須做些與眾不同的事，做一些意料不到的事。否則人們會很快厭倦這種廣告活動。Roux在嘗試革新。
首次真正的突破傳統(tǒng)是取消瓶子的照片展示。Roux提了一個主意，讓一位畫家畫出絕對牌子的瓶子。如果能找到這位合適的畫家，則表明絕對牌站在現(xiàn)代文化的前沿。
體現(xiàn)絕對牌的高級老成趨勢，似乎惟一的選擇就是Andy Warhol。他不僅一直是位商業(yè)藝術(shù)家，而且還成功 地把Campbell’s（一種罐頭湯的國際著名品牌）轉(zhuǎn)換成一文化雕像，成為最美國最令人注目、最受歡迎的藝術(shù)家。盡管Roux的職員和代理商都對此項創(chuàng)意缺乏把握，但Roux仍堅持并委托Warhol執(zhí)行。結(jié)果是對品牌名稱作強有力的圖解，并附大字標(biāo)題“Absolut Warhol”。Warhol廣告取得了預(yù)期的效果，之后他又完成了絕對牌的一系列藝術(shù)畫作，贏得很好的聲譽。
藝術(shù)系列成功之后，Roux和TBWA考察分析了其他可能有用的品牌聯(lián)想，比如，發(fā)展品牌的“時髦流行”地位。明顯的解決辦法之一是聘用時裝設(shè)計師。這種以形象為驅(qū)動的目標(biāo)市場，他們渴求以時裝設(shè)計師命名的時裝。于是就有了一份針對女性的10頁插頁廣告標(biāo)題是“絕對的時髦”。廣告并沒有出現(xiàn)瓶子本身的形象，瓶子的部分或全部被編排成服裝設(shè)計或印制在長統(tǒng)襪上。這個概念隨后被擴展到男性市場。
主打品牌成功之后，Carillon決定推出品牌的兩個變型：柑橘口味的伏特加Citron和熱辣口味的伏特加Peppar，這些產(chǎn)品裝在同樣的瓶子里，因而把絕對牌廣告運動推廣到新口味產(chǎn)品上，看似很合邏輯。然而，盡管廣告需要承借主打品牌的東西，但它們有足夠的差異，使得人們很快會辨別出該產(chǎn)品來。做法就是通過色彩來作區(qū)分。
印燙在絕對牌瓶子上的Peppar牌子是紅色的，且Peppar廣告的整個背景都是紅的。相比之下，整個Citron廣告的采用黃綠色背景，以表現(xiàn)檸檬帶來的新口味。由于使用的是經(jīng)受住考驗的廣告格式，1989年絕對牌Citron的銷量突破10萬箱，位居美國進口伏特加市場第三。
絕對牌伏特加酒系列廣告（文字解釋）
1.絕對的服裝設(shè)計——80年代末期，一系列的“絕對流行式樣”在ELLE等男女服飾雜志上出現(xiàn)，男女模特兒展示名家將酒瓶、紅黃紫三種口味的標(biāo)準(zhǔn)色及絕對牌字眼溶入設(shè)計的服飾，真是絕對迷人。
2.絕對的主題藝術(shù)——1992年，9位知名家設(shè)計師設(shè)計了酒瓶造形的椅子、桌腳、燈飾……加入了“絕對的設(shè)計”的行列。另外一項名為“絕對的傳統(tǒng)文化”的活動，展現(xiàn)美國地方藝術(shù)如木雕、陶罐、拼貼、針線及美國黑人藝術(shù)。有一則廣告，標(biāo)題是“絕對北京”，石獅子的右前腳踩著平放的絕對牌酒瓶，真是十足的中國味。
3.絕對的歐洲城市——針對歐洲市場設(shè)計的廣告，展現(xiàn)歐洲城市的特色及風(fēng)貌。例如手表的內(nèi)部有一酒瓶狀的小零件——絕對的日內(nèi)瓦。尿尿的小兒變成噴水柱的絕對牌酒瓶——“絕對的布魯塞爾”。
4.絕對的影片與文學(xué)——在文學(xué)及有關(guān)電影的雜志上刊登。例如一只穿著薄紗半透明的圓裙，因地鐵通風(fēng)口的風(fēng)吹而飄起的裙擺之下的酒瓶，被下了一個“絕對的瑪麗蓮·夢露”的標(biāo)題。
5.絕對的定做——系列的電腦繪圖、或篡改古典名畫的廣告，都是針對某些較特殊的雜志量身定做的。例如荷蘭畫家Jan Vermeer“倒牛奶的婦人”被改成“倒絕對牌伏特加的婦人”。
6.絕對的話題——以時事、議題為主的廣告。為了配合時效，均為報紙廣告。例如美蘇和平高峰會議期間，就有和平鴿停在絕對牌瓶蓋上，標(biāo)題為“絕對的高峰會議”。
