隨著電視媒體的快速發(fā)展，電視頻道越來(lái)越多。目前杭州的省、市（華數(shù)）二級(jí)地方電視臺(tái)的頻道已接近20個(gè)頻道，不可避免地出現(xiàn)了記者撞車、內(nèi)容雷同、口徑不一的現(xiàn)象, 陷入名為競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)為內(nèi)耗的狀況�；诖耍瞎�(jié)目資源，加強(qiáng)頻道節(jié)目管理，是頻道專業(yè)化后電視資源整合的首要任務(wù)。從2008年上半年開始，杭州電視臺(tái)進(jìn)行了部分頻道內(nèi)部整合，并取得一定的效果。筆者對(duì)電視臺(tái)多頻道制下的節(jié)目資源共享問題，談三點(diǎn)思考。
優(yōu)化節(jié)目資源，打造節(jié)目品牌
頻道的節(jié)目經(jīng)營(yíng)是系統(tǒng)而復(fù)雜的工程, 是電視頻道經(jīng)營(yíng)的核心。節(jié)目的設(shè)置定位、生產(chǎn)流程、資金籌措、資源多寡、成本核算、價(jià)值回報(bào)等都在經(jīng)營(yíng)的框架之中 ，都屬電視經(jīng)營(yíng)管理者必須思考的問題。
節(jié)目資源，顧名思義指的是攝錄編播節(jié)目的設(shè)備傳輸，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，節(jié)目的素材與創(chuàng)作等。設(shè)備是生產(chǎn)節(jié)目的工具, 網(wǎng)絡(luò)是傳輸節(jié)目的載體，二者同為電視節(jié)目賴以生存的物質(zhì)條件，人是生產(chǎn)力的決定因素，題材是節(jié)目的成型之本與創(chuàng)作之源。所以說(shuō)整合設(shè)備、人力、題材、市場(chǎng)等節(jié)目資源是打造節(jié)目品牌的關(guān)鍵。那么如何合理有效地利用節(jié)目的資源優(yōu)勢(shì)，打造品牌節(jié)目？杭州電視臺(tái)綜合頻道的《新聞夜班車》為我們提供了借鑒的經(jīng)驗(yàn)。該欄目是由原來(lái)新聞夜班車與杭州生活頻道《小夏和你說(shuō)》兩個(gè)欄目組合而成的，前者曾是杭州電視臺(tái)一套的晚間新聞，后者是杭州電視臺(tái)三套的談話類民生新聞欄目。它們雖然各有優(yōu)勢(shì)，但卻難以形成拳頭效應(yīng)。2008年, 杭州電視臺(tái)對(duì)這兩個(gè)定位與風(fēng)格類似的欄目進(jìn)行二合為一, 人員設(shè)備重新優(yōu)化組合，使之成為臺(tái)里的一檔重點(diǎn)欄目，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容量增加，新聞播出形式多樣，并得到了觀眾的贊譽(yù)與業(yè)內(nèi)人士的首肯，收視率也得到了較大的提升。2009年初，頻道對(duì)《十分關(guān)注》欄目又進(jìn)行了改版和擴(kuò)容，節(jié)目主持人與觀眾通過QQ平臺(tái)形式，直播與互動(dòng)并直接參與新聞話題的討論，生動(dòng)而活潑，取得了很好的效果。
這次杭州電視臺(tái)的頻道整合，既表現(xiàn)在單個(gè)節(jié)目生產(chǎn)要素的整合上，也表現(xiàn)為單個(gè)節(jié)目之間的組合編排和整裝打包上。整合后的杭州電視臺(tái)綜合生活頻道（一套），大大增加了新聞的容量，每天從12：30到23：10時(shí)，集中安排了六大新聞板塊，即中午的《直播12345》，晚間的《新聞60分》、要聞報(bào)道《杭州新聞聯(lián)播》、深度報(bào)道《十分關(guān)注》、全國(guó)性專業(yè)證券節(jié)目《讀報(bào)論股》和《杭州房產(chǎn)報(bào)道》,為觀眾奉獻(xiàn)上豐盛的新聞大餐，從而抓住了杭州本地觀眾的眼球，更多地占有了觀眾的注意力，形成了新聞節(jié)目的品牌和杭州一套的新聞?lì)l道品牌。
