除了CCTV還有哪些標(biāo)志不合法？
日前，教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用管理司發(fā)函稱，中央電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)“CCTV”不合法，需重新修改。此說(shuō)法的依據(jù)是《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》關(guān)于“廣播、電影、電視用語(yǔ)用字”“應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字”之規(guī)定，中央電視臺(tái)在中國(guó)境內(nèi)對(duì)外的傳播只能用“中央電視臺(tái)”，而不能用英文縮寫(xiě)CCTV。言之鑿鑿，依法有據(jù)。這意味著，包括央視在內(nèi)的全國(guó)40%上星電視頻道的臺(tái)標(biāo)都需要修改。受了驚嚇的“乖孩子”中國(guó)教育電視臺(tái)，已放棄“CETV”的使用，而改用中國(guó)教育，此舉受到了教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用管理司的表?yè)P(yáng)。
然而，此規(guī)定并未說(shuō)明對(duì)外頻道、對(duì)外廣播及外企是否也需修改，比如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“CRI”是China radil international的簡(jiǎn)稱，如果按照以上規(guī)定所示“應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字”，國(guó)際廣播電臺(tái)就存在“以哪個(gè)國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本用語(yǔ)用字”的矛盾。
推而廣之，不僅是電視臺(tái)的標(biāo)志需要修改，大量的中外馳名商標(biāo)也需修改。
“TCL”肯定是個(gè)怪物，直接在企業(yè)名稱中使用英文的縮寫(xiě)“TCL”，并作為品牌名，更不符合規(guī)定了。IBM也須叫國(guó)際商用機(jī)器公司（International Business Machines Corporation），而不能直呼IBM之名稱。
《商標(biāo)法》也有規(guī)定，不能使用縣級(jí)以上行政區(qū)域名作為商標(biāo)名稱，如此說(shuō)來(lái)，“貴州茅臺(tái)”、“青島啤酒”也得想辦法改名了；上海牌轎車雖已停產(chǎn)，但中華牙膏還在熱賣；更不必說(shuō)大量以地域命名的香煙品牌，比如大到以國(guó)家命名的“中華”，小到以城市命名的“北京”、“上海”、“南京”，以風(fēng)景名勝命名的“黃山”、“石林”、“黃果樹(shù)”等更是不計(jì)其數(shù)，中國(guó)香煙品牌名將有一半都不合法。
看來(lái)，這個(gè)需要改名或改標(biāo)志的多米諾骨牌還很長(zhǎng)，如果真按此規(guī)定或法規(guī)執(zhí)行，對(duì)中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展則會(huì)產(chǎn)生重大影響。
語(yǔ)言不是社會(huì)意識(shí)形態(tài)，而是一種社會(huì)現(xiàn)象。信息社會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)的普及加快了新語(yǔ)言的發(fā)展，漢語(yǔ)的常用詞匯有幾十萬(wàn)條，每年的新生詞匯上千條，每年英語(yǔ)新詞都會(huì)有上萬(wàn)條誕生，且每年都會(huì)出英語(yǔ)新詞詞典，而《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭典》的更新速度卻非常之慢，連《牛津英語(yǔ)大辭典》也聲稱自己只是英語(yǔ)詞匯的收錄者，而不是正確的依據(jù)。因此，我們無(wú)法也不能以不變的規(guī)定去衡量其標(biāo)準(zhǔn)性。
著名的清華大學(xué)的英文名，因老外無(wú)法順利發(fā)音而由Qinghua University而改為T(mén)singhua University。北京地名及小吃在奧運(yùn)期間遇到的尷尬令那些條條框框也束手無(wú)策。
治療失眠患者，如果按照醫(yī)書(shū)上所說(shuō)，睡眠姿勢(shì)不對(duì)輕則會(huì)影響睡眠質(zhì)量，重則會(huì)導(dǎo)致失眠。那么，是否會(huì)給患者開(kāi)這樣的方子：姿勢(shì)不對(duì)，起來(lái)重睡��？
事實(shí)上，品牌名不應(yīng)削足適履，而要與時(shí)俱進(jìn)。商標(biāo)具有“事后追認(rèn)性”的事實(shí)，那是多年來(lái)在消費(fèi)者心中形成的無(wú)法替代的形象和符號(hào)，其實(shí)也正是中國(guó)軟實(shí)力的象征，是中華民族的寶貴財(cái)富。我們一是要尊重消費(fèi)者；二是要尊重社會(huì)的發(fā)展潮流和趨勢(shì)。中國(guó)品牌要走向國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)品牌要成為國(guó)際品牌，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，也是無(wú)法改變的趨勢(shì)。
由此看來(lái)，CCTV不需要改名，需要改的是不適應(yīng)的法律法規(guī)。
