繼劉謙在央視春晚上的精彩表演后，內地熒屏集體轉身進入了“魔術時代”。據了解，幾個月以來，安徽、湖南、東南衛(wèi)視不惜大手筆，花巨資打造魔術綜藝節(jié)目。還有一些衛(wèi)視也紛紛密謀入“魔道”，甚至不惜揭露魔術謎底來加入“魔術綜藝”這一陣營�？蓺v時2個多月的火拼后，魔術的魅力消失殆盡，觀眾明顯視覺疲勞，各大衛(wèi)視的魔術爭霸將在7月緊急剎車。

明星們都想搶著上節(jié)目，魔術節(jié)目卻做不下去了，原因到底何在？本報記者深入采訪，為你揭秘魔術節(jié)目背后的故事——

業(yè)內人士·不得不做

爭收視：市場熱點不做不行

春節(jié)后，相繼躥出的魔術綜藝節(jié)目可謂來勢洶洶：東南衛(wèi)視的《全民大魔競》將秀場鋪展到包括重慶在內的20多個城市，邀請作家和平民一起來玩魔術；湖南衛(wèi)視《金牌魔術團》在劉謙的執(zhí)掌下爭執(zhí)多多，頻頻搶奪眼球；安徽衛(wèi)視不滿劉謙改投湖南，大手筆請出劉謙的師公王凱富助陣《星光魔范生》，并高價邀來眾多明星；浙江衛(wèi)視信誓旦旦推出“跟劉謙學魔術”也在一旁使壞，江蘇衛(wèi)視也在一旁揭秘魔術大鬧天下……

對多家衛(wèi)視不約而同齊擠魔術這個獨木橋，安徽衛(wèi)視《星光魔范生》總制片人羅法平表示很無奈，據他介紹，安徽衛(wèi)視是最早請劉謙做節(jié)目的電視臺，“2008年，《周日我最大》專門為劉謙開設《看我七十二變》，推介魔術。那時劉謙沒火，但這檔節(jié)目收視率很高，去年我們籌劃專門弄一檔以魔術為元素的綜藝節(jié)目，預計今年七八月開播。沒想到，劉謙春晚一火，各電視臺都開始撲向魔術，我們被迫把原定計劃提前。”羅法平進一步說，“魔術正當紅，收視率高，你不做別人也會做，誰都不愿放棄這個好資源。”

爭收視：創(chuàng)新的難度越來越大

為什么那么多魔術節(jié)目？原因很簡單——掙錢！據記者采訪所知，魔術節(jié)目的頂峰時期，廣告價格最貴的是央視的《魔法奇跡》，15秒時間的廣告每條價格11萬，此外，湖南衛(wèi)視以量取勝，雖然廣告費沒有央視貴，但海量的廣告也讓《金牌魔術團》以3000多萬的價格位居收入榜首。安徽衛(wèi)視的《星光模范生》廣告時長接近14分鐘，按4折的優(yōu)惠價格折算后也能獲得百萬元的廣告收入。

然而，廣告價最終是根據收視率來的，由于節(jié)目無法再創(chuàng)新，魔術節(jié)目收視率創(chuàng)了新低。據了解，《星光魔范生》當初創(chuàng)立節(jié)目的目標，是要進同時段收視前三名，但播出后，始終未能進前五，沒有達標就意味著龐大投入的無法收回，羅法平雖不愿透露詳細情況，但他表示，邀請明星、國際魔術師，加上大型魔法道具等造價，2000萬還是小數目，到節(jié)目后期，成本已經無法控制，而收支平衡也相應受到影響。記者算了筆賬，如果廣告收入百萬，而《星光》的13期節(jié)目花費2000萬，每期成本也將近百萬，對于電視臺來說，怎么算都不劃算。而其他幾檔節(jié)目也不樂觀，《全民大魔鏡》的收視率一直徘徊在十名之外；《金牌魔術團》的制作成本越來越高，這也是安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視決定暫停魔術節(jié)目的原因。

明星·都樂意上

劉謙賺得盆滿缽滿

相比魔術節(jié)目帶來的龐大壓力，劉謙則混得風生水起，雖然曾鬧出多個負面新聞，不過這并不影響劉謙賺錢的進程。劉謙近日甚至默認月入千萬的說法，加上連購轎車房子，其生活質量明顯提高不少，近日還準備全國巡演，下個月還會到重慶表演，就目前的情況看，還是有相當多觀眾愿意為他掏腰包。而其他魔術師身價，電視臺方面只模糊透露：“在數萬至數十萬之間。”

蔡依林出場一次60萬

在“魔法大戰(zhàn)”中，為了邀請到大牌的明星，各家電視臺紛紛上演“不差錢”，羅法平接受記者采訪時透露，《星光魔范生》的投資額達到2000萬，其中僅邀請蔡依林出場就花掉了60萬。據悉，各大明星都很樂意上這種類型的節(jié)目，一是節(jié)目組“財大氣粗”，開得起價格，二是也輕松好玩�！督鹋颇Х渡�》節(jié)目負責人易驊說，魔術節(jié)目的成本很高，“起碼要幾十萬一集，上不封頂”。

專家·憂心忡忡

過度供給就會貶值

在這些魔術綜藝節(jié)目中，用力比較猛的當屬安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》和湖南衛(wèi)視的《金牌魔術團》。這兩檔節(jié)目都只做了13期，對于兩家電視臺這種以季播方式“搶道撞車”，清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，導致節(jié)目壽命無法延續(xù)的原因之一，在于過度供應。在中國，一個東西成功了，會帶來一段時間的社會風潮，這種風潮如果能有效地控制，可能就會形成一個長壽命的節(jié)目。但我們的現狀是，根本沒法控制。