繼“家電下鄉(xiāng)”彩電產(chǎn)品的限價由2000元提升至3500元，日前有冰箱和洗衣機(jī)企業(yè)在參加由財政部和商務(wù)部組織的“家電下鄉(xiāng)”座談會上，提出要提升“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價的建議。有與會人士私下透露，不少冰箱企業(yè)建議將限價從現(xiàn)有的2500元提升至3500元。還有洗衣機(jī)企業(yè)則建議將限價從現(xiàn)有的2000元提升至3000元。本周，又有知情人士向記者透露，一些空調(diào)企業(yè)也在積極推動“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的限價提升。
而美的空調(diào)市場總監(jiān)張治國在接受記者采訪時表示，現(xiàn)階段“下鄉(xiāng)”空調(diào)的掛機(jī)2500元、柜機(jī)4000元就很合理，既考慮到企業(yè)的成本控制能力，又考慮到農(nóng)村消費(fèi)者的實際接受能力。張治國認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”是一項利國利民的大政策，不能只以企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益來衡量，還要綜合考慮社會效益，特別是農(nóng)民的實際購買能力。
營銷專家于清教在接受記者采訪時坦言，限價可以經(jīng)常提高，如果老百姓不認(rèn)可，買不起，那提高限價的意義在哪里？解決當(dāng)前農(nóng)村市場的家電銷售動力，關(guān)鍵還是提供質(zhì)優(yōu)價廉、適合農(nóng)村的好產(chǎn)品。
對于記者提出的，如果限價提升是否會加快變頻空調(diào)的“下鄉(xiāng)”步伐。張治國指出，限價提高與變頻“下鄉(xiāng)”兩者不存在必然關(guān)系。因為現(xiàn)階段國家“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)中關(guān)于產(chǎn)品性能和資質(zhì)的要求全部是針對定速機(jī)，而沒有將變頻空調(diào)納入。因此，變頻等中高端產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”的門檻不是價格，而是政策細(xì)則。
實際上，在產(chǎn)品限價不同意見的背后，是企業(yè)參與農(nóng)村市場綜合競爭實力的差異。一些小企業(yè)希望通過提高限價拉動“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的價格和銷售利潤，但卻忽視了大企業(yè)通過規(guī)�；\(yùn)作后所具備的成本控制和營銷網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)新。于清教提出，“家電下鄉(xiāng)”也在給企業(yè)今后的發(fā)展提出了新命題：即在遭遇市場需求下滑和原材料成本上漲等經(jīng)濟(jì)因素的沖擊后，企業(yè)如何通過自身的手段和方式來應(yīng)對，實現(xiàn)“內(nèi)生性”增長，這將考驗企業(yè)的綜合水平。
