作為國(guó)內(nèi)重量級(jí)彩電企業(yè)之一的康佳首發(fā)平板節(jié)能倡議——《節(jié)能環(huán)保倡議書(shū)》，號(hào)召全社會(huì)、全國(guó)彩電生產(chǎn)企業(yè)以及廣大消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，樹(shù)立節(jié)約理念、支持節(jié)能產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)節(jié)約型發(fā)展，充分反映了作為一個(gè)央企勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)烈意識(shí)。 《節(jié)能環(huán)保倡議書(shū)》呼吁，全行業(yè)實(shí)施以環(huán)保節(jié)能為主題的發(fā)展策略，大力研發(fā)節(jié)能技術(shù)并普及節(jié)能產(chǎn)品，以改進(jìn)對(duì)節(jié)能減排的促進(jìn)作用，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向節(jié)約型社會(huì)轉(zhuǎn)變的步伐。
康佳在節(jié)能宣言后，以實(shí)際行動(dòng)踐行這一行業(yè)理念。推出號(hào)稱“史上最節(jié)能的平板電視”——i-sport80系列，可以系統(tǒng)節(jié)能52%%以上。通過(guò)親手操作，原來(lái)需要200W運(yùn)行功率的42英寸液晶產(chǎn)品，在節(jié)能功能完全開(kāi)啟的情況下，只需要調(diào)98-120W的功率就可以達(dá)到同樣的收看效果。
事實(shí)上，在節(jié)能大潮之下，除了率先倡導(dǎo)的康佳之外，國(guó)內(nèi)其他重量級(jí)的海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)廠家，都在加強(qiáng)開(kāi)發(fā)節(jié)能技術(shù)，并在陸續(xù)推出節(jié)能平板電視產(chǎn)品，以順應(yīng)時(shí)代需求。
對(duì)此，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示：“現(xiàn)在是中國(guó)軍團(tuán)和外資軍團(tuán)兩個(gè)軍團(tuán)在作戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)都有不謀而合的想法，大家都想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)打一場(chǎng)大仗。”
2008年，國(guó)產(chǎn)品牌借助運(yùn)動(dòng)高清、多媒體電視等差異化技術(shù)成功頂住了外資的價(jià)格戰(zhàn)，并積蓄力量，從10月份開(kāi)始主動(dòng)發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)，最后成功逆轉(zhuǎn)，攫取7成市場(chǎng)份額。在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下，毫無(wú)疑問(wèn)，節(jié)能在國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)抗外資工程中也將扮演著愈加重要的角色。
穆剛同時(shí)指出：“中國(guó)企業(yè)越來(lái)越有信心，因?yàn)樵谄桨逍鹿δ軕?yīng)用上，國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌走得快�，F(xiàn)在我們都在做節(jié)能，外資品牌沒(méi)有做，不是他不能做，而是不愿意做。外資品牌可以借助品牌溢價(jià)，使用低技術(shù)的產(chǎn)品，靠高端品牌來(lái)打中國(guó)的市場(chǎng)。而中國(guó)企業(yè)更愿意用最新的技術(shù)、最好的產(chǎn)品給消費(fèi)者，使自己品牌增值的同時(shí)銷量擴(kuò)大化。”
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，彩電行業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)成熟，想要在行業(yè)立足，就必須從消費(fèi)者需求入手，以節(jié)能為賣點(diǎn)的產(chǎn)品正好順應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)需求，節(jié)能功能將會(huì)成為平板電視的標(biāo)配。
