孫琎
與美國暴雪就網(wǎng)游《魔獸世界》代理權(quán)長達一年的談判并未能給第九城市（NCTY.NASDAQ）帶來好運，反而把九城推到了懸崖邊上。
昨日，網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）揭開了《魔獸世界》代理權(quán)爭奪戰(zhàn)的謎底，暴雪宣布在中國內(nèi)地《魔獸世界》現(xiàn)有運營權(quán)協(xié)議到期后，將其獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司，為期三年。這無疑將占九城營收90%以上的業(yè)務(wù)釜底抽薪。
事實上，在周三下午，魔獸現(xiàn)有運營商九城總裁陳曉薇按下郵件發(fā)送鍵后，就已經(jīng)用內(nèi)部郵件的形式公開承認了九城將失去《魔獸世界》代理權(quán)的事實。
“看到這封郵件的時候，我心里對公司續(xù)約的最后一絲希望都沒了。”一位九城內(nèi)部員工無奈地表示，“魔獸”這塊肥肉讓所有人眼紅。
九城缺乏討價砝碼
昨日凌晨，第九城市股價在納斯達克大跌24.66%。因為6月份后，占公司收入九成左右的《魔獸世界》代理權(quán)就將易主網(wǎng)易。
陳曉薇在公司內(nèi)部郵件中對網(wǎng)易的競爭手段表示了氣憤，并稱不會向網(wǎng)易折價出售《魔獸世界》服務(wù)器以及提供相關(guān)員工。九城正是用這種方式維持著對網(wǎng)易的最后一道防線。
陳曉薇透露，網(wǎng)易通過暴雪向九城提出轉(zhuǎn)移用戶資料的要求，其中包括九城把當初投入7300萬美元購買的服務(wù)器等硬件設(shè)備以2200萬美元轉(zhuǎn)讓，同時九城所有運營《魔獸世界》的人員（包括客服人員）以100萬美元轉(zhuǎn)讓。“對于這樣的條件，我們沒有接受，我們也無法接受。”陳曉薇表示，九城不會主動裁掉與《魔獸世界》有關(guān)的人員。
“我不關(guān)心誰來運營。我最關(guān)心他們的交接千萬不要把玩家資料弄丟；第二就是新運營商要趕緊把新資料片推出。”一位玩家表示。而這些玩家資料就存在現(xiàn)有的九城服務(wù)器中。在《魔獸世界》玩家聚集的各大論壇中，玩家們對于游戲是否將短期停運、能否平穩(wěn)過渡等問題充滿了擔憂。
“我們已經(jīng)著手準備接收《魔獸世界》。”網(wǎng)易相關(guān)人士表示，與九城服務(wù)器的轉(zhuǎn)接的確很關(guān)鍵，這關(guān)系到玩家游戲數(shù)據(jù)的平穩(wěn)過渡。網(wǎng)易昨日推出了《魔獸世界》過渡專區(qū)，并將繼續(xù)按照以時間收費的方式運營。
但是，如果九城拒絕出售服務(wù)器給網(wǎng)易，網(wǎng)易將面臨高價購買新服務(wù)器，并且導(dǎo)入用戶數(shù)據(jù)的工程。而這必將帶來時間、人力及資金成本，技術(shù)風險也會加大，也可能引起玩家不滿，影響到《魔獸》的穩(wěn)定交接運營，對游戲正常運營產(chǎn)生不利影響。
《魔獸世界》確實是塊“肥肉”。根據(jù)九城2008年第四季度財報，當季來自于付費網(wǎng)絡(luò)游戲（《魔獸世界》）運營的凈營收為3.8億元，占其總營收的93.8%。
也正因此，九城的很多競爭對手向暴雪提出了異常優(yōu)厚的合作條件，爭奪九城之后的運營權(quán)，為此，九城沒有足夠討價還價的砝碼，只能任由暴雪開價，也因此導(dǎo)致長達1年多的談判無疾而終。
到去年8月，陳曉薇已經(jīng)意識到，九城陷入了無解的談判局面。當時，網(wǎng)易與暴雪成立合資企業(yè)，簽約發(fā)行暴雪旗下的星際爭霸II等游戲，而這正是網(wǎng)易爭取拿到《魔獸世界》的一個砝碼。
知情人士透露，暴雪開出的續(xù)約條件包括提高《魔獸世界》分成比例，親自介入中國市場運營等。
陳曉薇表示，沒了魔獸，九城還有將要上線的FIFA Online、《勁舞團2》和《王者世界》，更有正在成長壯大的自主研發(fā)力量，九城會“浴火重生”。
網(wǎng)游變局
《魔獸世界》對九城至關(guān)重要，也正是因為這款游戲，九城迅速崛起并躋身國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)前三名，而且還為九城貢獻著90%左右的收入。正望咨詢分析師呂伯望稱，失去《魔獸》，九城或?qū)㈦E落。
美國投資公司Think Equity的分析報告顯示，失去《魔獸世界》的代理權(quán)意味著九城未來幾個季度將陷入困難時期。九城未來可能轉(zhuǎn)向代理全球最大游戲公司美國藝電（EA）的重要游戲《戰(zhàn)錘Online》，但需要等待幾個季度。
兩年前九城就已經(jīng)開始布局，以擺脫對《魔獸世界》的過度依賴，而且2007年5月，九城吸引EA以1.67億美元入股，隨后EA將多款游戲交由九城代理運營。但EA是暴雪在全球的最大競爭對手之一，這也是暴雪考慮轉(zhuǎn)移魔獸代理權(quán)的原因之一。
“九城值得同情。”藍港在線CEO王峰表示，但九城利用《魔獸世界》完成了歷史使命，通過該產(chǎn)品完成了用戶積累和資本積累，未來有EA的支持和自主研發(fā)的加強，仍有機會。
在王峰看來，如同電影類型片一樣，中國網(wǎng)游也分為幾類，并有無數(shù)公司模仿開發(fā)，一是盛大的《傳奇》類，二是魔獸類，三是網(wǎng)易的《夢幻西游》類。
網(wǎng)易此次將《魔獸世界》收入囊中，則一舉囊括兩大類型的旗艦游戲，市場競爭力急劇提升，將挑戰(zhàn)多年占據(jù)首位的盛大。而盛大目前則在傾全公司之力，準備推出與魔獸“同質(zhì)競爭”的《永恒之塔》，希望利用魔獸的動蕩期，打造自己的第二個主力游戲，鞏固老大地位。
盛大欲亂中搶市占率
盛大昨日宣稱，要在天臺山龍穿峽將游戲中的場景變成現(xiàn)實——以游戲中的虛擬寶塔形象建一座真塔。
盛大游戲CEO李瑜表示，作為數(shù)年保持市場第一的網(wǎng)游公司，盛大明白一款網(wǎng)游大作對一個公司的重要性。
事實上，從盛大，到九城、巨人、網(wǎng)易和搜狐等大部分網(wǎng)游公司，都是憑借一款大作而實現(xiàn)收入爆發(fā)式增長，從而在美國上市的。
李瑜表示，《永恒之塔》是韓國游戲廠商NCsoft公司用5年打造的MMORPG（大型多人在線角色扮演）游戲，作為《永恒之塔》的國內(nèi)代理商，盛大為推廣這款游戲，不會吝惜投入。《永恒之塔》自2008年11月開始在韓國公測，目前已正式成為韓國第一網(wǎng)絡(luò)游戲。
盛大的目標是，想讓這款游戲打破行業(yè)內(nèi)MMORPG領(lǐng)域“言必稱傳奇、論則提魔獸”的局面。
龍游天下游戲集團總裁酈彥卿表示，目前《魔獸世界》運營方有變動，而盛大能否利用這一時機讓《永恒之塔》取代《魔獸世界》，還需要進一步觀察游戲本身的開發(fā)質(zhì)量和盛大的運營能力。當下盛大的第一位置存在很多挑戰(zhàn)者，如騰訊、網(wǎng)易等，但在近幾年內(nèi)要想把盛大拉下王座，還比較困難。
相關(guān)
純代理制終結(jié) 中國網(wǎng)游急需自主
孫琎
九城的落敗，也給純粹代理模式的生存空間畫上了句號。因為九城幾乎是現(xiàn)在唯一一個堅持代理游戲占營收絕大部分的網(wǎng)游企業(yè)，《魔獸世界》占據(jù)其營收的90%左右。
從盛大到網(wǎng)易、巨人、騰訊和完美世界等，自主研發(fā)的游戲占據(jù)了這些網(wǎng)游巨頭的主流。而九城目前也正在加強對游戲的自主研發(fā)，醞釀在今年推出多款自主研發(fā)的游戲。
